加强新媒体推广应用 做好国企新闻宣传工作

近年来，国有企业的新闻宣传工作都已经通过新媒体平台进行开展，其中智慧党建、企业微信、OA等多媒体平台为新闻宣传工作创造了良好的条件求。想要使新媒体的促进作用在新闻宣传工作中得到有效发挥，就必须正确认识和看待新媒体的特点及优势，选择合适的渠道，充分发挥好新媒体作用，使新闻宣传工作得到不断增强。

占领新媒体舆论阵地。国有企业要通过多种网络媒体平台的使用，加大对立足岗位、艰苦创业等良好精神面貌进行宣传，及时树立攻坚克难、节能减排的新形象，使企业知名度和名誉度得到提高。要通过使用企业微信、QQ群、OA等媒介及时传递正面声音，把国家政策方针、企情民情、安全形势等信息及时传递给职工知晓，引导职工自觉为企业发展建言献策。与此同时，企业还要对网络传播途径加强监督，及时制止屏蔽不健康东西和反动言论，使网络空间得到很好的净化。

把握舆论引导主动权。国有企业在利用新媒体开展新闻宣传工作的过程中，要注意对网络舆情加强监控，确保网络舆情的存在空间能够准备掌握，对影响企业大局稳定的问题，及时进行搜索寻找。企业要深入分析研判舆情表象背后所存在的本质问题，对网络舆情加强引导力度。对出现的不真实、不准确的负面言论，需要积极教育引导。对于网上出现的大量恶意炒作的信息，需要及时采取相应措施进行根源清除，使事态的发展受到控制。在各种新媒体平台积极发布真实信息，对负面内容进行持续弱化，对正能量内容进行大力宣传，使党组织始终占据舆论的制高点。

创建宣传工作新格局。国有企业新闻宣传的方式方法要逐步与时代发展接轨，创建宣传工作新格局，将传统媒体与新兴媒体深度融合，利用新媒体可视化、使用用户阅听场景转化和移动传播社交个性的特点，通过深度整合宣传中摄录的视频、音频、文字、图片等媒介符号，持续增强微信、微博的时效性、可读性和故事性、互动性，打造切口小、篇幅短、文字活的新媒体定制产品，尝试利用微现场、微观察、微论坛等手段，以生动化、具象化的形式，巧妙地进行媒体配置，从而提升国有企业核心价值观的传播。

(作者：赵莎莎;中国平煤神马集团一矿;河南省平顶山市;467000)