一场“新闻+政务”的“超级行动”

    当政媒融合发展按下“快捷键”，如何推进政务新闻深度融合？

    东方今报充分利用自身优势，整合采编力量，通过优化传播手段，创新政务服务理念，与各级政府部门合力，生产出一大批独具亮点的优质政务新闻。从一次文化旅游行、一面网红墙、一部情景短片、一项活动策划切入，在新闻报道的内容、形式和播出平台等方面进行深度融合，从而打造新闻宣传上下联动、跨媒体协同和多平台聚合的新生态。□东方今报·猛犸新闻首席记者 夏萍

    “相加”到“相融”

    释放“1+N”的爆发力

    5G时代，新的传播方式，对政务新闻的创新发展提出更高要求，如何深化政媒融合，才能取得实效？

    2020年12月24日，由东方今报·猛犸新闻主办的政务新闻深度融合传播座谈会在郑州召开，河南省近60个政务单位代表围绕传播内容创新创优、新生代赋能新生态等热点话题现场“论道”。这次大会既是一次思想碰撞，也是一次盛大检阅，更是一次媒体深度融合发展的再出发。

    一张大报，就是一块金字招牌。作为扎根河南、服务河南的省属主流媒体，东方今报自开展媒体融合至今，逐步打造出猛犸新闻、猛犸视频、小麦视频等极具影响力的全国性新闻品牌。东方今报以“传播力”搭平台、“引导力”强功能、“影响力”作触角、“公信力”为基础，从“相加”走向“相融”，从“物理捆绑”转向激发出“化学反应”，通过不断探索“媒体+N”的服务新模式，实现资源利用最大化，有力推动政务新闻的传播力度。

    而此前，东方今报依托优质生产内容与移动互联网形成深度融合，构建报纸+新媒体矩阵+视频“三合一”协同平台，在政务报道创新上推出《新黄河颂——讲好黄河故事 传承黄河精神》《向春而行》等重大政务策划，全时段发布、实时发布、多屏发布、立体发布，探索出一条独具广电特色的融媒体转型创新之路。

    政务产品“私人定制”

    抓住用户的心

    好产品不是闭门造车，要想做爆品，除了需要注重质量，最根本的因素还是要抓住用户的心，政务新闻产品也不例外。

    2021年5月25日，东方今报·猛犸新闻承办的“百年圆梦 见证辉煌”河南省党史暨涉台知识网络大赛活动，由“小程序答题”“动画”“微视频”“党史暨涉台知识进社区”“决赛”等系列活动组成。新颖的形式、充满趣味性的活动设置，接地气儿、有互动参与感的内容设计，激发了大家学党史、知台湾的热情。一个月的时间里，吸引超过3710万人次的参与。

    6月，时长为8分钟的《河南省优化营商环境条例》主题宣传的MG动画视频，在河南省发改委官网、官微等新媒体平台精彩亮相，其大胆的创意、有趣的故事、可爱的卡通形象紧扣主题内容，让点击量和点赞量直线上升。这是由东方今报视频团队精心制作的，精品动画出炉的背后，是文案六易其稿、视频修改不下20次。

    政务产品“私人定制”，政务宣传线上线下全方位，是东方今报·猛犸新闻重点服务政务的“超级行动”。一直以来，媒体都把优质内容作为体现自身水平的重要标尺，服务功能放在次要位置。然而，新的传播方式让受众拥有了更多选择权和话语权，面对越来越“挑剔”的受众，东方今报把“以用户为中心”的意识贯穿媒体运作全流程，提供满足用户多种需求的创新服务，从而赢得用户。

    创新体制机制

    打造“全能型”团队

    合格融媒体产品持续产出的背后，是团队结构的重组，乃至生产流程的重构。

    从历来成功开展的政务活动可以看出，东方今报政务主题活动均实行主创人员项目负责制，从人员抽调、采访内容、版面安排、全媒体发布体系构成、经营方式等，实行“统一指挥，统一把关”，“多元生成，多媒传播”，建立一套集理念、流程、技术、产品、渠道、人才、市场等多方面统筹于一体的融媒体运行机制。

    6月5日至12日，东方今报·猛犸新闻重磅策划“百年伟业路·出彩河南行”2021主流融媒体看河南活动，邀请了来自全国20多个省市自治区的60多家主流媒体记者，以乡村振兴为抓手，通过探访、挖掘、宣传河南各地市新发展、新成就，共采写播发电视、广播、报纸、新媒体等稿件1300篇+，直播5场，总时长7.5小时，总体关注度高达10亿人次。

    其实这背后就是东方今报临时抽调的20人项目团队全权执行，这样的团队人人皆为“全能型”，既会写文稿、拍图和视频，还会用新媒体语言、新媒体技术，既是记者又是项目运维人员，“召之即来，来之能战”。

    大鹏一日因风起，扶摇直上九万里。以刀刃向内、浴火重生的勇气，用守正聚力、创新共融的坚持，东方今报正阔步走上媒体深度融合发展的新征程。

    “百年伟业路 出彩河南行”2021主流融媒体看河南活动启动 资料图片