我的转型从“一碗烩面”开始

    猛犸视频拍摄现场 资料图片

    采访入行多年的艺人时，我们常会问到一个话题，就是事业上的瓶颈期如何度过，但其实问他们的时候，可能我们自己也处于瓶颈期。四年前，作为传统媒体的文字记者，也经历着“老报人”的职业困境。当时大家都在聊转型，只是如何转？

    因为一个烩面视频文案的约稿，那一年，我从一个文字记者“不小心”跨进了视频领域，又见证了我们“猛犸视频”成长为业内知名品牌的全过程。□东方今报·猛犸新闻首席记者 吴净净

    由“烩面”入门

    跨进视频新领域

    “你对写脚本有兴趣吗？”“什么脚本？没写过啊！”“你可以尝试一下，我们相信你是可以的……”

    这段对话的时间是在2017年夏天，一次报社各部门聚餐，视频团队的一个负责人过来问我。有一个炝锅烩面馆的广告，想要《舌尖上的中国》的那种文案风格，他们熟悉我的稿子，觉得我可以来试试。

    标准这么高的嘛！当时担心写不好会影响拍摄没敢应下，但答应会认真考虑。第二天出差采访，同屋的南昌同行聊起报人转型的老话题，我也提起了这个事，没想到她比我还激动：“快答应啊！你们有这样的机会，可以尝试新东西，多好啊！”

    是啊！传统媒体人那时候多在为转型迷茫，而我们已开始探索视频的新路子，为什么拒绝加入？于是，出差回来的路上就开始在网上搜索各种美食广告，又查阅了大量烩面的相关资料，回来采访了面馆的老总。熬了几个通宵，改了几个版本，说实话，最后交的时候很忐忑，没想到收到的是各种夸赞“你连分镜都写啦，这都可以直接拍了”！呃，说实话，当时根本不知道什么是分镜，只是把想象中的视频画面用文字描述出来，标注在每句旁白下面。

    “那你是有天分！很适合做视频”……总之，那些天收获了工作以来最多的、可以说是洗脑一般的鼓励。拍摄时，他们还让我去现场，看那些分镜文字是如何变成画面的，末了，还让我和探班的几个同事都客串了一把顾客。称赞、鼓励，还要让你有参与的成就感……就这样，一点点说服我加入了这个新鲜有朝气的团队。

    跨领域的“杀手锏”

    老报人的思路和功力

    今年六七月份，我们扎堆拍了一波党建宣传片，其中有一部的主角是眼科医院的院长。作为业内知名专家，她的人物短片拍过很多，但最终我们给她拍的这条短片，是她本人最满意的——“这是我认为拍得最好的一个片子”。事实上，因为她手术排得太满，我们很多镜头是抓拍，真正能配合拍摄的时间只有三四个小时。后来我们总结，这个包装有些“朴素”的片子能够打动很多人，重要的还是真情实感，而这是我们平面媒体最擅长的。

    猛犸视频是一个由职业报人转型而来的视频生产团队，在团队成立之初，也曾有人提出疑问：“拍视频不应该是电视台的专业吗，怎么你们报社也干这个？”但一部好的视频作品，拍摄技术固然重要，“编剧”也很重要。这个人物短片拍摄过程中，就用到了我们报人最擅长的采访技巧与文字表达。拍摄访谈前，我们先去采访了她本人，采访中挖掘了一些她之前没聊过的故事，文案创作时除了把握逻辑顺序和主题外，还根据她的语言风格进行了再创作，但多是在原话基础上进行的升华提炼，这样她在录制访谈时完全没有陌生感，而且还被文案中一些润色过的句子戳中而落泪。成片完成后，她说“我的家人看了，都流眼泪了”。

    构建分发体系

    呈现“融合”力量

    7月20日，郑州特大暴雨受到了全国各界的关注。当时我们第一时间联系了黄晓明、杨幂、李宇春、迪丽热巴等30多位艺人录制了加油视频，这组视频加文图的系列报道在我们的各个平台推送后，引发了网友的大量转发和评论，还有艺人联系我们，希望协助他们提供捐助账号和渠道进行捐赠。

    事实上，从最初的手写祝福到现在每年的春节视频祝福，我们与艺人朋友的互动方式，也随着媒体矩阵的发展而变化着。2017年，东方今报开始构建全网分发体系，我们生产的内容都会通过这个分发体系传播出去。从种种数据来看，这种在受众中的到达率和传播力，在纸媒时代是不可想象的。如今，我们的全网分发体系已遍及端、网、双微以及腾讯、抖音、快手、今日头条等多个平台，全网分发也早已从视频扩散到原创新闻推送等各个项目，如今我们的新闻爆款频出，也正得益于这个全网分发体系。

    东方今报的媒体融合，也在不断探索中。我记得第一次写的脚本里有一句话“烩面，之所以称‘烩’，因为用的不是白水，而是这有滋有味的汤品——数十种大料，和肉、骨、水的融合，升华为人间至美的味道……中原文化是中华民族传统文化的根源和主干，一个‘烩’字体现了中原人的包容，也是河南人生存的智慧”。同样，我们当下这种不同媒体形态的共融互通，也是媒体人的生存智慧。