从物理融合到化学融合 实现“报网端微屏”的聚变

    2022年初，“年芳十八”的东方今报社打破了物理距离的“阻碍”，“举家”从中原福塔搬迁到“河南大厦”，正式融入一个全新的平台：大象新闻客户端。彼时，河南洛阳、新安以及许昌、禹州等地先后发现多例新冠肺炎无症状感染者，国内外疫情防控形势再度严峻复杂……

    重大事件报道，是媒体融合报道的“练兵场”，这也是东方今报融入大象新闻后的第一场“战疫”。在这样一个全新的平台上，“报、网、端、微、屏”各种资源真正实现了聚变，交出了一份多形式、多维度、多视角创新表达的融媒体成绩单。□大象新闻·东方今报记者  董彩红

    聚合：

    主流媒体内容+新媒体渠道

    聚合融媒体力量

    新冠肺炎疫情暴发以来，大众对疫情信息高度关注。在互联网传播时代，同时也对信息的透明度和及时性提出了更高要求。

    在河南疫情反扑之下，河南广播电视台大象新闻迅速策划、主动发声，抢抓舆论主导权，讲好河南抗疫故事，通过新媒体矩阵聚合力量，实现高覆盖度立体传播。

    首先搭建了《疫情反扑，打一场河南保卫战》专题，同时快速整合资源，构建体系化的疫情融媒体传播矩阵，同时与新媒体平台加强合作、扩大传播声势。

    第一时间派出多路记者深入一线采写优质原创内容，从封控区内居民生活、各地市医护驰援、郑州全面开展核酸检测等多个角度进行报道，在抗疫关键阶段，共生产抗疫内容相关图文、视频50余条。其中有5条被推上全国热搜，话题过亿1条，同城热搜7条，被央媒转发和推送6条。

    主动布局，显示出“主流媒体内容+新媒体渠道”在重大突发事件中的巨大传播效应。

    同时，通过重点稿件引领舆论主阵地。1月7日，得知郑州市将在6小时内核算检测1260万人之后，大象新闻深挖这一历史性壮举背后的故事，通过政府层面的决策部署、全省医护人员的通力合作以及市民的默契配合等角度发文《这就是河南速度！6小时1260万的幕后故事》。通过视频+文图的形式，描述了这一重大项目背后的故事，为抗击疫情打气助威。

    稿件发出后，大象新闻旗下新媒体平台以#6小时1260万的幕后故事#为话题进行宣推，引发全国网友热议，并登上微博全国热搜榜单第10名，话题阅读量4139万+。这篇稿件全网首发了这一轮郑州全员核酸检测的壮举，揭秘了幕后的细节，积极引导舆论声音，助力防疫，全国网友呼吁来郑州“抄作业”。

    触角：

    受众在哪里

    宣传报道的触角

    就要伸向哪里

    身处媒体融合的时代，人人都是媒体人，在开放包容、丰富多元、共享共生的互联网理论下，营造出了良莠不齐的舆论生态，在这样的舆论环境下，尤其需要主流媒体的舆论引导。

    观点输出作为主流媒体的“重磅武器”，不仅承担着舆论引导的核心功能，还是媒体公信力、影响力和传播力的重要支撑。

    在疫情常规信息和报道累计达到一定数量后，适时引导舆论氛围、传播网络正能量，也是主流媒体义不容辞的责任。疫情发生后，大象新闻快速推出《疫情反扑，打一场河南保卫战》等河南抗疫攻坚系列评论。

    首篇评论从中国人过年切入，回顾整个疫情下，河南各级政府的执行力，疫情防控和生活保障的同推进，最后落在人民战争我们所有人都是“反扑战”中的关键一员。该评论迅速刷屏朋友圈，为大家有效传递了抗疫信心。

    受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。

    随着疫情的进展和舆情发酵，大象新闻陆续推出系列科普文章、直播、短视频等，呼吁科学防疫、广泛凝聚人心、增强斗争意志。并通过客户端、东方今报、网站、微博、微信公号、抖音、快手、头条等新媒体平台广为传播。

    “面对连续密集的核酸检测，郑州人熟悉的程度让人心疼。”一句在网络上让人破防的话语戳中了全国很多网友的心，大家纷纷为河南人的乐观坚强点赞。

    在此背景下，大象新闻率先创新，制作了24秒短视频，改编童谣《红伞伞白杆杆》。

    用一种幽默表达河南人的乐观，洗脑歌曲中还提示大家不要乱跑，要积极配合“防冠冠军”。视频被人民日报客户端首页推荐。

    此外，《每秒检测583人！了不起的郑州速度背后彰显生命至上！》一天时间内搜集大量核酸检测现场视频，制作短视频，在微博、抖音等社交媒体形成舆论矩阵，短视频配合的话题#上下齐心打好河南防疫攻坚战#一度冲上全国热搜44位。

    在河南抗疫这场战疫报道中，大象新闻通过深度融合，结合旗下各媒体优势与特点，义不容辞发挥主流媒体的责任，并结合新媒体传播渠道和特点，360度、海陆空交出了一份亮眼的融合报道成绩单。

    创新:因势而谋、应势而动、顺势而为

    从大象新闻的深度融合新媒体可以显现，在全新的舆论生态下，媒体所生产的内容与提供的服务都紧紧抓住用户需要，以用户为中心。

    “因势而谋、应势而动、顺势而为”，加快推动媒体融合发展。

    大象新闻客户端正是顺势而为，以广电融媒云为技术支撑，整合河南广电现有的音视频资源，以“融合传播、转型发展、有用有效”理念为指导，始终坚持守正创新，移动优先，努力打造最具影响力的新型主流媒体。

    并以“融媒体中心”统一指挥调度部门、整合各方，以“互联网+”为底层逻辑，打破机制藩篱，重塑思维理念，实现资源、人才、体制、机制的“全融合”。

    未来，河南广电将继续以大象新闻客户端为发力点，继续大力推进媒体深度融合，集聚优势，资源共享，着力打造精品力作，创新对外宣传格局，讲好河南故事，向全世界展现真实、立体、全面、发展的河南。