热点事件连点成线 “百万级爆款直播”有绝招

    近年来,媒体融合不断向纵深发展，各大主流媒体纷纷抢占直播风口。

    大象新闻客户端成立以来紧抓直播风口，以单个事件为突破点，引爆全网并连点成线，完成多场百万级爆款直播，在全网成功打响自己的品牌。

    目前，大象新闻直播部，已深度融合客户端乃至全台多个部门，不仅自身有绝招，还能联合河南广电不同单元完成丰富多彩的组合拳，为大象新闻出圈出彩带来十足增量。

    □大象新闻记者 邱延波 王文斌 刘阳

    一场持续200个小时的直播

    2021年7月20日，郑州特大暴雨，大象新闻开启了一项创纪录的直播，不间断直播200多个小时······

    当天下午，大象新闻全网第一时间推出暴雨直播，向外界传递实时信息。

    随着雨量变成灾情，特殊挑战接踵而至，信号、天气状况、洪水险情、设备电量等因素错综复杂。而此时，外界对河南对郑州的关注度却越来越高。大象新闻直播团队制订主备报道方案，多路出击，导播团队24小时轮岗，编辑团队第一时间分发，集合河南广电所有的有生力量进行直播连线。移动端每天都有成千上万人点击直播间，网友纷纷点赞，称“一线的救援，让我们看到了河南人面对困难，众志成城的勇气”。媒体同行纷纷点赞主：“感谢提供信号源，真是洪水不退直播不断！”

    其实一开始没有人想到，这场直播最终从突发事件，变成了一场200小时的“慢直播”。是不断变化的险情，是时时刻刻发生的救援提供了动力，大象新闻记者知道，一定要让大家看到河南人民的勇敢和互助。

    对于灾情救援，这次不间断直播及时给全国网友传递了信息和信心；对于媒体而言，这也是河南新闻史上移动端直播的特别尝试。

    在抗洪救灾的直播中，大象新闻第一时间组建了包括人民日报、央视新闻、新华社和国内各大省级媒体在内的超过200家媒体的全网直播分发群，在500多个包括各媒体自有网站、APP和第三方商业平台出口进行矩阵式传播。据不完全统计，全网全媒体全平台直播观看人数突破3亿人次。其中，在客户端本端的播放量也达到136.2万，创直播数据新高。这场直播体现了河南广电深度融合力量，以及客户端在其中的聚合中枢作用。

    爆款频出，让直播成为品牌

    当下，网络直播已经成为主流媒体推进媒体融合、加快转型的主攻方向之一。趋势之下，各家媒体都在做直播，但是，如何让自家直播成为爆款成为拳头产品，是主流媒体必须面对的问题。来看一组案例：

    2022年2月6日，中国女足在亚洲杯决赛中以3∶2力克韩国女足，时隔16年再度捧起亚洲杯冠军奖杯。大象新闻提前策划，前往女足队长河南姑娘王珊珊洛阳的母校，与王珊珊家人、启蒙教练一同观看比赛并进行直播，全网观看量近300万。

    2月24日，乌克兰首都基辅遭遇轰炸，乌克兰全境进入战时状态。大象新闻紧急开通《直击俄乌局势——大象新闻特别直播》，连线当地网友，结合时事评论员，一开就是6个小时，在抖音、头条、快手腾讯、百家、搜狐、B站、微视等10个平台同步直播，全网观看人数突破百万。

    3月21日14时38分，东方航空MU5735发生坠机事故。大象新闻第一时间与广州白云机场取得联系，并向东航核实飞机情况，紧急开通直播《一架搭载132人的飞机在广西藤县上空坠毁》，抖音517万观看量，视频号180万观看量……

    让爆款成为一种习惯，有大事看大象。这样的例子还有很多。5月8日《贾鲁河挖出古钱币？开封市民土里寻宝热火朝天》，6月7日《圆梦今夏！多路直击2022河南高考》，7月8日《突发！日本前首相安倍晋三胸部中枪》，7月22日《闻汛而动！河南多地暴雨，直击一线防汛避险》，8月1日《再见小天使！郑州8岁女孩去世捐献器官救5人》，8月8日《郑州持续烧烤模式，制冰厂生意火爆：200吨冰块仨小时抢光》……从突发事件到紧急转运，从热点话题到正能量传递，大象新闻的直播爆款频出。大象新闻的直播，正在成为客户端的拳头产品，不断在全网展示影响力。

    直播搭建大舞台，优质内容争相出彩

    大象新闻的直播，不仅仅是大象客户端的直播，它已经成为河南广电的一个综合直播品牌。在大象客户端上，河南广电各个部门都可以在这个舞台上唱好大戏，做好文章。

    目前，除了重大突发新闻事件直播外，大象新闻直播部还策划多类移动直播、大型晚会活动直播、转播其他媒体等各类型直播，涵盖了医疗、教育、交通、旅游、文化等各个行业，以及超过100路河南各交通路况、名胜景点的慢直播24小时在线。

    在2021年中国共产党建党百年，大象新闻联合包括新闻事业部、交通事业部、都市频道、民生频道等多个广电单元，策划了《你好小康》《沿着高速看河南》《出彩路上》《幸福路上连连看》《百年党史青年说文艺展演晚会直播》《疫情封控区内的生活》《郑太高铁开通》等系列融媒体直播报道。

    为了迎接党的二十大，由河南省委宣传部主办、河南广播电视台制作的大型融媒体特别节目《非凡十年、出彩中原》隆重推出。大象新闻作为直播分发中枢，成为网络直播的重要出口。

    幕已开启，掌声渐起，直播已然成为大象新闻的一个拳头产品，勇立潮头，逐梦远航。