从“新闻”到“新闻+” 赋能产品矩阵搭建平台“新生态”

    在传统“新闻”内容之外，如何打造更具包容性、边界更广阔的融媒体生态平台，是困扰着国内大多数移动端党媒的“关键命题”。

    从传统的新闻内容生产和输出，到“新闻+政务”、“新闻+服务”、“新闻+民生”，大象新闻客户端搭建起一系列生态平台，打造出包含投票助力类、直播（视频）培训类、答题闯关抽奖类、报名征集类、生态搭建类、便民支付类、积分福利类等7大类定位精准、形式多样、贴近用户的“赋能产品矩阵”，极大满足了各类政企合作单位的“活动+宣推”新需求。□大象新闻记者 袁野

    投票助力+报名征集 

    千万级曝光解决政企活动痛点

    传统的投票类活动，大多依托微信端原生的公众号投票平台或第三方商业公司开发的投票小程序开展，存在着页面简陋、展示内容单一、防刷手段不足、安全等级不高、活动过程不透明、操作流程繁琐复杂等体验痛点。为了有效规避这些用户体验上的问题，大象客户端组织产品团队和研发团队对投票活动进行了专项开发。

    依托河南广播电视台自有服务器和数据库资源，自主研发了全新的移动端互动投票平台，等保级别高，数据安全有保障，能有效规避刷票风险和骚扰烦恼；同时，投票活动支持定制化的开发，可以根据政企单位的需求进行多种样式的呈现，实现图、文、视频的同屏展示，活动说明查看、投票排行榜、搜索作品等功能，观感效果相较传统的投票工具而言更为突出。更重要的是，作为省级官方客户端平台，大象新闻客户端将“新闻+活动”进行融合，活动本身的曝光与媒体平台的宣推有机结合，形成了“1+1＞2”的传播效果。

    大象客户端投票助力类产品自开发上线以来，已累计为河南省委宣传部、省委网信办、省文化和旅游厅、省教育厅、团省委、省退役军人事务厅等数十家政企单位提供投票点赞服务，单场活动最高访问量达2100万，活动效果受到主办单位的一致好评。在投票活动的基础上，针对部分主办单位作品展示展播的特殊需求，客户端又开发了报名征集类活动，可以实现作品的海量上传和展示功能，据统计，由郑州市教育局主办的“我为两会写‘微议案’”活动共征集作品17725例，并将优秀作品送到全国两会的提案现场，形成了线上+线下的良好活动生态。

    直播（视频）培训+答题闯关抽奖

    创新交互体验打造亿级传播

    受疫情防控政策的影响，传统的线下集中培训业务因人数规模和场地限制难以正常开展，线上直播培训和视频培训成为新兴模式。大象新闻客户端抓住机遇，联合台内频率频道和相关业务部室，开发出了一系列既具备社会影响力，又能有效拉动用户活跃度的直播培训项目。

    比如，与郑州市教育局、河南广播电视台新闻事业部联合打造的两期“暑期防溺水安全教育公开课”，总点击量超过120万，其中端内点击量超110万，端内参与观看的直播人次达到32.5万。此外，由河南省卫健委、河南省中医管理局、河南广播电视台生活事业部联合打造的《西医学中医大讲堂》在客户端上线4期，每期要求全省学员在直播评论区签到打卡，将用户从微信端引导至端内。

    在直播培训产品之外，客户端还开发了一套移动端互动答题平台，该平台支持题库数据一键导入、模拟答题测试、多答题入口、错题库练习、复活机制、成绩查询、自动阅卷分析、答题积分和排名生成、答题证书生成等全面的功能，先后为河南省委宣传部、河南省新闻工作者协会、河南省委统战部、河南省金融消费权益保护协会等单位提供答题培训抽奖服务。如，由河南省委统战部、河南广播电视台主办、大象新闻客户端承办的“喜迎二十大奋进新征程”中国共产党统一战线史和《中国共产党统一战线工作条例》网络知识竞赛共上线20天，总点击量超1.7亿，参与用户超127.5万，真正做到了创新体验，亿级传播。

    便民支付生态+积分福利 更贴近用户“亿点点”

    大象新闻客户端持久的生态建设和平台打造，除了常规的政企活动和用户交互活动，更需要与用户产生更具黏性的使用行为，让用户从“来一次”到“来多次”再到“留下来”，是大象新闻客户端打造赋能生态的核心要义。

    大象新闻客户端与中国银联河南分公司联手打造了“资讯+支付专区＋便民生活服务”场景，共同建设党建、民生缴费服务体系，搭建品牌IP支付专区、便民生活服务平台、外部政务合作场景，目前已完成河南广播电视台“党费缴纳”功能的上线运营，“河大卫国风推理剧场支付接口”，“话费充值”服务H5也已经上线预备阶段。

    另外，为提升用户的使用体验，拉动用户留存和使用时长，客户端上线了用户积分系统和积分商城福利兑换系统，用户参与签到、阅读文章、观看视频、直播、邀请新用户等行为均可获取相应积分；使用积分可在积分商城内参与秒杀、游戏互动、抽奖、兑换等服务；同时，积分福利板块可与合作商家打通，作为品牌展示和福利兑换的承载平台。

    通过各类赋能产品的打造，大象新闻客户端不断拓展平台外延，提升平台用户属性，搭建平台创新生态，为政企客户和广大用户提供更多更好用的平台型产品，迈出了从“新闻”到“新闻+”的关键一步。