大象MCN为河南出圈添彩

    2021年5月8日,河南广播电视台“大象MCN机构成立暨网红主播粉丝见面会”引爆全城,大象MCN正式上线。“大象MCN”的成立，是河南广播电视台布局媒体深度融合的阶段性节点事件，也是河南广播电视台深入践行“主力军全面挺进主战场”，实施“融转用”的重要成果。

    大象MCN创立伊始，就秉持深度融合、移动优先的原则，以内容生产为依托，流量运营为手段，流量变现为支撑，形成了“内容生产-流量运营-流量变现”三位一体的经营思路。经过一年多的持续发力，目前，大象MCN已经初步建立了“广泛连接、多元整合、持续发展”的全媒体传播生态体系。

    后发先至 跻身前列

    在众多媒体MCN机构中，大象MCN虽然起步晚，但是凭借河南广电强大的新媒体矩阵和全面接轨市场的理念，大象MCN正在快速崛起，迅速发展。

    大象MCN整合了大象新闻客户端、民生频道、东方今报、映象网四个平台的新媒体部，打造出“四个一”的一体化全媒体组织架构，即“一个办公地点、一个直接负责人、一套管理办法、一套协调机制”。并在此基础上，吸收河南交通广播等其他优质账号，壮大矩阵规模。

    截至2022年6月30日，大象MCN已经融合了全网近200个新媒体账号，覆盖了抖音、快手、微博、B站、视频号等主流平台，总粉丝量突破两个亿。其中抖音平台粉丝共计1.03亿，囊括4个千万大号；快手总粉丝量共计2141.2万；微信视频号方面，大象新闻、大参考、民生频道视频号常年占据全国资讯号月榜TOP5。

    与此同时，大象MCN开始了 “十大天团孵化计划”。目前，形成了以“小莉帮忙刘小莉”“小莉帮忙真小莉”为代表的小莉天团；以“主持人笑歌”“老杨说车”“关枫”为代表的主持天团；以“大参考喜财”为代表的记者天团；以“主持人香香”“富养大嘴”为代表的美食天团。大屏里的广电人，迭代更新为移动端上的各类达人，河南省内首个媒体达人号矩阵正在开疆拓土。

    大象MCN的异军突起，引发了各界关注。2021抖音创作者大会,大象MCN被作为优秀案例进行分享。在《微信公开课》上，大象MCN也是全国唯一受邀的媒体分享嘉宾。同时，大象MCN还荣获腾讯微视2021年优质媒体MCN称号；荣获抖音媒体MCN2021年度最具影响力机构。

    深度融合 爆款不断

    大象MCN绝不做简单的“相加”，而是做到了真正的“相融”。大象MCN作为“指挥中心”和“内容中台”，旗下账号区别定位，媒体号、达人号相互配合，以大屏优质内容为母体，打造孵化小屏IP，爆款迭出。

    2021年仅抖音发布短视频42789条：点击量上亿的短视频高达98条；点击量超5000万的短视频246条；点击量超1000万的短视频达800条；上全国热榜第一的短视频有108条，多次被人民日报、新华社、央视新闻转载播发。 相当于每三四天就能产生一条点击破亿的短视频，每周都有一两次全国热搜。

    大象MCN旗下微博矩阵，2021年创造全国热搜高达608个，阅读量过亿的话题高达205个。其中大象新闻账号只用一年时间，就完成了粉丝从0到307.7万的巨幅提升，强势进入微博内部最高级别F0集团。

    去年郑州“7·20”暴雨期间，大象MCN旗下新媒体账号接力直播200小时。大象新闻微博主导的#河南暴雨互助#话题，引发全网关注，央媒和众多明星、大V纷纷转发，该话题词阅读量达到170.2亿，讨论2463.7万，登顶全国热搜要闻榜第一。

    “指挥中心”统一策划，各创作单元协同作战，集中优势兵力攻坚克难，换来了大象MCN在各平台的爆发式增长。

    凝心聚力 出圈添彩

    2021年，大象MCN为全台优质内容宣推做出巨大贡献，河南广电优势兵力精心打造的“中国节日系列”节目，便是重点宣推项目之一。其中大象新闻抖音号合集：《2021河南春晚》播放2.4亿，《舞千年》播放2.6亿。大象新闻抖音号，成为该年度抖音平台贡献度最大的账号，极大助推了优质内容出圈！大象新闻视频号也在宣推上起到了重要作用，其中七夕奇妙游《龙门金刚》完整版播放量6300万，点赞转发180万+；端午奇妙游《洛神水赋》完整版播放量1642万，点赞42.8万。

    大象新闻微博端，在助力中国节日系列出圈上同样功不可没，话题词#端午奇妙游#、#端午五彩洛神惊艳演绎水下飞天#、#洛神小姐姐服装所蕴藏的端午文化#、#2021奇妙游系列收官之作#等话题词均登上全国热搜榜。

    链接市场 助推商务

    大象MCN团队以市场为出口，分为直播带货组、账号运营组、商业短片摄制组、商业开发组。团队成立后，快速开通抖音星图、快手磁力聚星、视频号互选广告、微博微融媒等商业后台，打通MCN商业化通路，布局MCN商业架构，以完备的阵型接轨市场。

    这一年多来，与有道词典笔、凯迪拉克汽车、别克汽车、五菱汽车、麻辣王子、华谊兄弟等100多个品牌建立了良好的合作关系。一个基于电视媒体又立足脱离大屏思维的新媒体营销团队搭建完成。

    接下来，我们将围绕着“小屏向大屏引流、大屏反哺小屏内容”的原则做好矩阵号，强化影响力，占据主战场。除此之外，在去中心化的互联网环境中，打造人设更显鲜明、内容更加垂直的品牌账号，圈定圈层，以更具专业水准、更加优质的内容制作，开启符合大屏品质、新媒体传播调性的系列IP产品。

    未来已来，河南广电大象MCN，笃行不怠，行稳致远！

    大象MCN孵化了以“小莉天团”为代表的的 “十大天团”