正面对垒品牌“正规军” “穿三年才坏”的莆田鞋赢面几何

    “如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”一年多以前，时任莆田市市长李建辉在第三届数字中国建设峰会上，以自嘲的方式讲了一个“尴尬的笑话”。而这，也是被消费者广为流传鉴定假鞋的一个“诀窍”。

    近日，福建莆田市鞋业协会发布消息称，“莆田鞋”集体商标获国家知识产权局批准成功注册。一度成为“山寨”代名词的莆田鞋，拥有了自己的品牌后，能否突破“仿冒”困局？□大象新闻·东方今报记者 王琳

    “莆田鞋”集体商标获批

    中国商标网信息显示，“莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会申请注册，此次被批准的是图形商标，国际分类为25（服装鞋帽），商品/服务包括运动鞋、休闲鞋、拖鞋、旅游鞋、皮鞋等多个品类，专用权使用期限从2022年2月28日到2032年2月27日。

    据了解， “莆田鞋”的图形商标以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”，既体现了鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

    另外，根据天眼查信息，2021年6月，莆田市鞋业协会共有4条申请记录，其中除了图形商标，还有文字商标等。目前，包括 “PUTIAN SHOES”、“莆田鞋”等其他3条商标均正在“等待实质审查”。

    记者还留意到，目前，“莆田鞋”商标已在一些电商平台开了同名店铺。此外，据《福建日报》消息，“莆田鞋”集体商标目前已授权16家莆田鞋企使用。

    中国商业经济学会副会长宋向清认为，莆田鞋集体商标获批值得祝贺，集体商标注册有严格的标准和要求，“莆田鞋”能够获批，意味着莆田在传统制鞋产业转型升级的步伐加快，同时在推广提升“莆田鞋”品牌知名度和影响力上将获得新的权威支撑。

    亟须转型摆脱“山寨”标签

    事实上，莆田鞋的“山寨”标签由来已久。有资料显示，其历史可追溯到上世纪90年代。80年代初，本就有制鞋基因的莆田被全国誉为“鞋城”，耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动品牌，纷纷选择在莆田开设代工厂，鞋业迅速在莆田经济中夺得主导地位。

    而到90年代，因受亚洲金融危机重创，不少代工厂倒闭，留下零散的机器和鞋料。技术、机器、鞋料，“万事俱备”，下岗工人们不约而同地选择了“复刻”他们一直在制作的品牌。自此，莆田鞋业走上“仿冒”之路。

    原莆田市人民政府副市长、现任政协副主席蒋志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事与鞋业相关工作，光靠严打，似乎不能解决问题，转型迫在眉睫。而截至2021年6月，数据再次刷新。莆田市人民政府网站显示，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占全国产量的近十分之一。

    “莆田鞋”集体商标的成功获批，无疑表明莆田鞋正努力摆脱“山寨”的标签。那么，转型后的“莆田鞋”能否走出“假冒”困局，打得过品牌“正规军”吗？从网友们的留言中或许可“窥见一斑”：“莆田鞋和华强北一样，技术已经炉火纯青，只是没有自己的商标，这下可以名正言顺了。”“16家企业，想得很美好，品控难把控，这个问题解决了才能做大做强。”

    显然，尽管一直背着“高仿”“假冒”的标签，莆田鞋的质量已经得到了大部分消费者的认可，但也有部分人担心，那么多企业共用同一个商标，“品控”如何保证？

    河南省社科院工业经济研究所所长、研究员张富禄为网友们吃下一颗“定心丸”。 “正常情况下，商标授权使用，对这些企业肯定是有要求的，而且也会进行动态监督管理。”张富禄举了一个例子，“像某些品牌连锁店一样，全国会开很多家，总部授权之前会对连锁店提要求、签协议。在生产过程中，一旦发现达不到要求，就会取消其商标的使用权。”

    不过，张富禄也坦言，有自主商标只是市场竞争的第一步，说明其回到了正规、正确的竞争道路上了，但是未来还有大量的工作要做。

    ■专家观点

    设计为王 引领潮流

    从全国范围来看，类似“莆田鞋”这样的产品并不少见。宋向清以莆田鞋为例为这些产品支招，要想跟国际一线品牌竞争，设计是首要的。在保证质量和不断探索新技术的前提下，所有的一线品牌，都是设计为王的，只有做行业的“引领者”，才能引领潮流。此外，还要注重品牌的打造，“到什么山唱什么歌儿”，要根据不同的国家、民族、区域，甚至是气候等，设计不同的产品，满足不同用户的需求。

    处理好商标权利人

    和市场主体之间的关系

    集体商标特指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。“莆田鞋”作为含有地名的集体商标，有专家认为，莆田市鞋业协会作为商标权利人，在制定有关规章和规则时，应更加人性化、更具时代性，综合考虑商标法的规定、行业的发展和社会现实。在权利的行使和维护过程中，应更为谨慎，避免滥用商标权利，要站在如何更好地提升商标声誉的角度出发，处理好商标权利人和市场主体之间的关系，充分发挥中小鞋企的能动性，“避免出现之前‘潼关肉夹馍’事件中恶意维权现象的发生”。