拼“屏”已不行 “智慧”方能赢

小米盒子、乐视盒子、华为秘盒、天猫魔盒、优酷盒子……

小小智慧盒子排山倒海而来颠覆了整个彩电行业

▶前阵子搬家，添置家电时，父母惊呼现在的各种智能电视已经让他们“看不懂了”，不知道该如何下手，只好交给我们这些小辈做主。其实对消费者来说，如今购买的电视已经与五年前大不相同，那个时候，家里的电视只能用来“看”；而今天，拥有“智能大脑”的电视还必须能“玩”。

□东方今报记者王真珍/文张培方/图

互联网企业跨界电视盒子引爆彩电软件升级战

2013年初，小米盒子、乐视盒子、华为秘盒、天猫魔盒、优酷盒子的出现，不但改变了人们对电视的认识，也颠覆了整个电视行业。它们让电视不再是只能接收有线电视信号，而是把电视变成了一个和电脑显示器一样的大屏幕，想从互联网上获取电影、视频内容，只要连接上网络、连上盒子就能搞定。

一时之间，电视盒子凭借着丰富的功能、便宜的价格、灵活的搭配方式，以排山倒海之势抢占了电视大屏，同样也赢得了许多消费者的青睐。电视盒子的出现，不仅改变了人们对电视的固有认知，也为彩电带来了智能，就像给电视连接了一台电脑主机。

就在人们还在讨论电视盒子是否会取代有线电视的时候，这些电视盒子的缔造者——那些互联网公司的跨界之作，小米电视、乐视电视等智能电视迅速出现在消费者视野之中。

如果说盒子无法取代有线电视，那么智能电视就足以撼动彩电市场。这些互联网企业跨界彩电行业推出智能电视，则给了彩电巨头们一记闷棍。为了争夺本属于自己的市场，彩电巨头们也开始了软件升级——研发并快速推出各种智能电视。智能电视又与电视盒子不同，它更像给了这个大盒子一颗大脑。

传统彩电巨头绝地反击变被动为主动拥抱互联网

虽然2010年起，智能电视就开始进入人们的视线，但是当时智能电视高昂的价格、资源更新滞后让大部分消费者可望而不可即。而互联网企业继智能电视盒子之后跨界推出智能电视，让电视厂商开始反思并加速了软件方面的升级——增加内容、增加功能、研发各自的操作系统，把智能的电视盒子内置进了电视里。

市民王基铭还记得最初的智能电视：“仅仅是给普通电视增加了一部分视频资源，更新周期还特别长。”与现在的智能电视差距甚远。现在的智能电视不仅能提供给用户更多的网络影视资源，还附带了更多其他功能，它不仅是一个影视资源平台，还是一台游戏机、一个运动教练、一个购物平台……有了它，人们的客厅生活丰富起来，能“看”也能“玩”，目前服务于人们生活的智能电视，已经变得更为全面、更富人性化。

目前国内一些彩电巨头也在积极推进智能化升级道路：传统几大彩电巨头纷纷投身互联网智能领域，推出各自的代表作并迅速占领市场，成为彩电行业在智能化、网络化领域的主导力量。据创维集团公布的数据显示，截至2014年末，创维数字合作品牌与自主品牌双向、智能盒子达1000万台，具备数据传输、信息回馈的互联网智能盒子、互联网智能路由、互联网智能网关等设备，已经从一个单一的功效设备演变为智能化的设备。国内彩电巨头们迅速转型主动拥抱互联网，把对硬件的要求升级到对内容与服务的要求，为消费者带来更多选择。

“屏”打天下的时代一去不返，有“智慧”才能抢占消费者客厅

随着互联网时代的到来，客厅电视的大屏潜藏着不可估量的宝藏，这是互联网企业也是彩电企业不惜一切代价都要掌控的制高点。日前，工业和信息化部赛迪智库发布的《智能电视产业发展白皮书（2015版）》中也提及智能电视产业在全球复杂的经济环境下，仍将保持较高增速，成为彩电领域重要增长点。

3年前，创维集团总裁杨东文就曾表达过彩电行业的3个技术升级方向中，面板技术、工业设计短期内失去了继续升级的空间，但是从模拟到数字再到智能电视的升级在当时还处在刚刚起步的阶段，因此智能电视是彩电行业技术升级的焦点。

如今，康佳携手腾讯在内容丰富程度上面取得突破；长虹推出了移动互联电视；创维针对不同人群打造专属的体验界面；海尔智能电视构建“影视+音乐+游戏+教育+购物”的家庭娱乐生态圈……从消费者的角度来看，他们消费的已经不是电视机，而是丰富的内容。

从以前的靠“屏”打天下，到如今的拼“智慧”拼内容，智能电视的快速发展让中国彩电实现华丽转身，也在中国彩电发展史上写下了浓墨重彩的一笔：一直以来，中国扮演的都是全球彩电追随者的角色，这几年，中国彩电成了全球智能电视的领导者。

奥维咨询预测，2015年我国智能电视出货量约为3750万台。蛋糕做大了，接下来，就是各彩电巨头之间的较量。是把电子商务、文化教育、健康医疗、安防控制等接入家庭，让电视成为家庭互联网入口，还是更有针对性地打造丰富的内容？各大厂商目前正在进一步加大布局投入。

电视盒子的出现，让普通电视变成了智能电视，就像给电视连接了一台电脑主机