京东宠物发布 2023 扶持计划：推出三大趋势孵化举措 打造 10 个 10 倍速增长趋势新品类

1 月 4 日，《2023 宠物营养白皮书》（以下简称白皮书）正式发布。作为宠物营养健康领域重磅的年度文献，白皮书由京东宠物参与支持编撰，并与中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品科学创新团队首席王金全等专家联合素力高、快乐一爪、人民健康共同起草。

京东超市宠物业务部宠物食品部总监史德龙在 2023 宠物营养白皮书发布会上，分享了科学养宠品类趋势洞察和 2023 年京东宠物趋势扶持计划，以及素力高品牌在京东平台的高增长案例。

 

京东宠物参与支持编撰《2023 宠物营养白皮书》 持续推动宠物食品原料透明化

 

为了持续推动宠物食品原料透明化，帮助宠物主正确认识宠物营养，做到真正的科学喂养，京东宠物联合中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品科学创新团队首席王金全等专家、素力高、快乐一爪、人民健康共同出席 2023 宠物营养白皮书发布会，并发布白皮书。

目前，消费者群体中存在许多关于宠物喂养方面的误区，导致一些宠物出现健康问题。因此，白皮书从犬猫不同生命周期、不同健康问题进行了详细分析，并针对一些宠物喂养常见问题进行了解答，全面覆盖宠物营养管理。

作为国内最权威的宠物线上购物平台之一，京东宠物也针对宠物健康管理做出诸多举措。特别是通过与健合集团合作，开发众多优质的健康营养产品，并通过升级 "5S 爱宠计划 " 服务，完善商品标签，优化功能化工具，从而让消费者选择产品的流程更轻松简易。另外，在食品安全方面，京东宠物与专家、渠道、品牌方共同努力，呈现统一化、食品原料的整合链路，打消消费者选购食品的顾虑，确保在平台上能安心可靠地消费。

此外，在 2022 年京东宠物还发起成立了宠物食品原料诚信联盟，与农业农村部、新华社等机构联合，推动行业践行宠物食品原料透明化，进而提升宠物食品行业的产品质量。

 

美毛功能性宠粮销量同比增长 150% 细分功能宠物粮增长强势

 

会上，京东宠物分享了关于科学养宠品类趋势洞察。总体来看，当下养宠呈现精致化趋势，宠物主会针对宠物不同的生命阶段、体型、品种，差异化满足宠物需求。

 

京东超市宠物业务部宠物食品部总监史德龙表示，在营养方面，宠物主越来越青睐高端品质食材、搭配多元营养成分。比如，工艺和营养升级的冻干粮在京东宠物平台 GMV 同比增长超 195%，烘焙粮更是增长超 96 倍。此外，护肤美毛等具备细分功能的宠物粮增长强势，比如以素力高为代表的美毛功能性宠粮，销量同比增长 150%。

 

在健康方面，宠物主从治疗疾病转向预防，内外同驱切断疾病传播链，减少宠物患病几率。在京东宠物平台，猫狗驱虫产品 GMV 同比增长 34%。另外，针对宠物的肠胃、骨骼等健康问题，宠物主还选择添加各种营养成分的保健宠粮，全方位守护爱宠健康。

从犬猫主粮来看，猫粮更注重营养，中高端及高端主粮贡献超四成销量；狗粮高端化程度相比猫粮更高，并且老龄犬粮、专犬专粮增速高。

 

京东宠物平台素力高增速遥遥领先行业 会员总量突破 500 万

 

根据京东宠物分享的数据，素力高品牌通过一年来与京东宠物的多次合作沟通，在 2022 年的增速在电商渠道遥遥领先行业。

 

在产品上，素力高与京东宠物在 2022 年初就在产品结构上达成了共识，推出新爆品，通过对美毛鸡卖点的提炼更新，逐步提升新品占比。根据数据，金素鸡销售稳步提升 18%，美毛鸡销售占比提升超 6 倍，成长粮销售环比提升 100%。

 

在用户会员和广告精准投放上，素力高也通过与京东宠物的合作，会员数量突破了 500 万，跻身行业 TOP10。在营销项目上，素力高与京东宠物开展了一些明星直播、种草直播、京宠大牌日等 IP 合作，其中，大牌日销售增速环比提升均在 3.5 倍以上。

2023 将打造 10 个 10 倍速增长趋势新品类 京东宠物持续引领行业高增长

会上，京东宠物还分享了趋势升级战略和三大趋势孵化举措，将与合作伙伴一起，在 2023 年实现 10 个 10 倍速增长趋势新品类、20 个趋势品牌跃迁的目标。

史德龙表示，在趋势单品打造上，京东宠物将利用京东数字技术能力，与品牌合作，实现深度 C2M 定制，由京东提供数据洞察、仿真测试以及趋势赛道全链路扶持。

在趋势品牌扶持上，京东宠物将通过 FELIX 工具、猫头鹰项目、基于抖音投放的数智化提效项目等对品牌实行人、货、场的全面赋能，做全成长周期的全面扶持，帮助品牌提升全域投放的效率。

在趋势渠道拓展上，京东宠物通过社会化的前置仓或品牌仓打造，覆盖同城用户，在前置仓同城速配渠道的增速超过 100%。同时，京东宠物还联合普瑞纳、卫仕等品牌启动了 " 同城旗舰店 " 业务，实现品牌线下用户资产的沉淀。

京东超市宠物业务部总经理刘露表示，依托 " 有责任的供应链 "，京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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