春糖前抢先亮相，名酒宝丰为何急于“启新”？

2021年3月27日，距春节假期仅1月余，离具有行业发展风向标之称的春季糖酒会开幕还有10天，名酒宝丰抢在春糖前召开了一场盛大的“经销商大会”，来自全省的300多名经销商和18家媒体单位参会。本次大会以“聚势、启新、共赢”为主题，作为老牌名酒企业的宝丰为何急于“启新”？而为本次“启新”及全年绽放又聚了哪些“势”？

说起宝丰，就不得不提其悠久的历史文化。4100年前，仪狄造酒开启宝丰酿酒文化起源；960多年前，程颢创立“程氏酿酒法”，开启宝丰酒近千年工艺传承；106年前，宝丰酒（时名为河南官厅高粱酒）于巴拿马万国博览会荣摘甲等大奖章，开启宝丰酒百年荣耀历程；73年前，国营宝丰县裕昌源酒厂成立，开启宝丰酒现代化发展的新生；32年前，宝丰酒晋升中国十七大名酒，开启辉煌发展的新篇章；此后30年，宝丰酒先后荣获国家标准样品酒、中华老字号、纯粮固态发酵白酒标志、布鲁塞尔大金奖等荣誉，成为豫酒荣誉大满贯企业。32年征程，宝丰有过辉煌，也有过调整，但是名酒宝丰这块金字招牌始终熠熠生辉。

过去20年，白酒行业先后经历黄金十年期、深度调整期、结构化增长期。宝丰酒业也经历了品牌辉煌期、企业改制期、发展调整期。过去3年，面对新的行业环境和商业环境，宝丰酒业一直在积极的重蓄力量、重塑品牌、重建基础、重塑规模，并圆满完成了全省市场的布局重建，实现了连续三年稳健增长，重新进入快速发展期，为未来规模化发展构建了充分条件。

2021年，是国家十四五规划开局之年，是白酒行业新十年发展周期的起点，也是宝丰酒业新五年战略规划的开端。站在新起点上，宝丰具备了全面发力和绽放的充分条件，面对行业机遇，宝丰将乘势而上、顺势而为。处于三开局的节点，宝丰酒业召开经销商大会，传达规划，传递信心，抢占开局，并利用接下来的成都春季糖酒会，形成品牌热度和势能的持续性。

传承创新 聚势绽放

会上，宝丰酒业有限公司董事长助理兼首席品牌官许英杰对宝丰酒业近2年的品牌创新成果和未来品牌发展规划进行了发布。

宝丰酒业有限公司董事长助理

兼首席品牌官许英杰

基于消费升级的趋势，结合宝丰酒的品类和品牌价值特点，确立了“一清双品”的发展战略目标，“一清”即坚持清香战略主体不动摇，打造百年清香品牌；“双品”即打造“品牌”和“品质”双核驱动。

在品牌上，用全新的时代化语言链接新消费者。品牌精神价值层面，总结提炼出了 “不负心中真我”的品牌精神价值诉求。品牌物理价值层面，基于宝丰“程氏古法六艺”的传承，精炼出现代版的“宝丰六艺”酿造法，并围绕宝丰清香型白酒 “净”的特点，进行升华创作，构建了“六净归一”为核心的物理价值支撑。并以两大价值为核心，历时300多天，完成了两部品牌宣传片的拍摄制作。

2021年，宝丰酒业将聚合全省优势媒介资源，以两大品牌价值为主线，以内容运营为核心，线上搭建新媒体矩阵，线下打造立体化传播网络，向消费者进行全面传播和投放，传递宝丰新时代的品牌价值主张。

厂商一体，共赢未来

宝丰酒业销售公司总经理张伟皓

面对行业背景下的清香机遇，宝丰酒业销售公司总经理张伟皓对2021年及未来“面对新趋势下的宝丰市场战略和商业未来”进行了演讲。张伟皓从“势、新、赢”三个层面进行了全新的市场战略分析和规划布局。在“势”上要洞察趋势，顺势而为。在“新”上，明确“一清双品”新战略和厂商一体共发展。在“赢”上，宝丰酒业未来将做强省域，布局全国。

新周期下，白酒行业集中度持续提升，企业分化、价格段分化明显。消费升级趋势下，结构化增长，以高端化增长扩容带动行业消费结构调整。商务消费呈现次高端扩容现象，大众消费呈现简装酒升级趋势。为把握行业发展趋势，支撑新宝丰的营销战略，2021年，宝丰酒业将持续推进产品聚焦，以国色清香陈坛系列为核心，进行中高端核心发力；在高线光瓶酒市场，将进行战略性大众产品线建设，通过不同的方式和渠道联合，推进高线光瓶酒在全国市场以多元化的战略进行扩张尝试和布局，从而有效实现次高端扩容和简装酒升级的市场份额切割。

新消费环境下，匹配新的市场模式。宝丰将投入战略性强资源，支撑强运营体系，在全省7个区域设立运营中心（中枢），服务整个商业，进行“厂商一体” 的战略支持。厂商一体，旨在厂商共同决策、共同发展、共享资源、共同盈利。2021年，宝丰要做强省域市场，并借势整合省外优势资源平台完成泛全国化探索和布局。

2021年将是宝丰酒业的势能提升年、品牌绽放年、融合发展年。面对清香崛起大势，宝丰酒业坚守“一清双品”战略规划，聚合各方优质资源，强势赋能行业变革和市场需求。

面对行业集中度提升、名酒消费聚集、香型消费结构变化、高线光瓶快速崛起等行业趋势，宝丰酒业全面升级营销模式、全面加强深度化运营、聚合媒介资源、重振清香势能。相信，通过一系列有针对性的蓄势和布局，名酒宝丰的复兴一定会快速到来。