“双十一”火烧楼市

    一年一度的“双十一”到来，这场让全民沸腾的购物狂欢盛宴，已经从电商界蔓延到了楼市！在各大电商纷纷晒出“双十一”战绩时，记者了解到，在贝壳找房推出的“11.11新房节”活动上线一周七天内，贝壳实现新房认购24699套。其中，郑州等城市成交最为火爆，在7天时间里，郑州市场便成交了1465套。□东方今报·猛犸新闻记者 米方杰/文图

    从淘宝狂欢到抢房大战 “双十一”战火弥漫楼市

    “双十一”作为电商营销成功造节日的典范，连续几年都有不凡的销售业绩，如今“双十一”战火已弥漫楼市，其中最引人关注的便是贝壳找房推出的“11.11新房节”活动。此次贝壳“11.11新房节”，吸引来自恒大、万科、碧桂园、富力、华润、中海、保利、融创、蓝光等全国数百个开发商的超过7000个楼盘参与，覆盖目前超90%的在售主流楼盘，共计超100万套优惠好房参与活动。同时，贝壳推出了5折特价房秒杀、6折好房抢购、专属成交津贴、大额红包抽奖等活动，联合开发商共同让利广大消费者，福利总额达9亿元。截至11月11日，用户在贝壳平台实际领取成交现金补贴超过6000万元。

    11月12日，就在各大电商纷纷晒出“双十一”数据时，贝壳找房也公布了“11.11新房节”活动上线一周(11月5日至11月11日)的战绩：七天内，贝壳实现新房认购24699套，认购总额(GTV)达到367.9亿元。

    这一数据无疑为稍显低迷的楼市注入了一针强心剂。郑州、上海、武汉、西安、重庆、南京、合肥等城市成交最为火爆，认购总额均超过15亿元；合作品牌方面，融创、万科、保利、华润等20多个开发商在贝壳平台实现认购额破亿元，其中融创突破10亿元。

    郑州7天成交1465套 有市民抢到6折房源省72万元

    此次贝壳“11.11新房节”也带火了入冬后的郑州楼市，记者了解到，11月5日至11日，贝壳找房郑州站合作的新房楼盘，整体认购1465单，经纪人总带看量超1.7万次。其中，中原华侨城项目上架30分钟，预约看房的用户就突破了800人；郑州绿地城两天时间创造了800余次用户看房、100余组客户认购的不俗成绩，备受关注的东原阅城房源瞬间被秒空。

    “不敢相信，我真的抽中了！”抢到东原阅城6折房源的尚先生，直接省了72万元！据尚先生介绍，近期自己有看房的打算，正好东原阅城的房源不错，在浏览贝壳APP时，偶然看到“11.11新房节”活动，便决定碰碰运气。

    尚先生表示，按照预算，原本只能买到小户型,现在通过6折秒杀，节省了72万元！“节省下来的钱会用在装修上，再加上经纪人非常专业，以后我会把贝壳APP推荐给亲人、朋友，让他们都体验到大平台带来的服务！”不少网友在评论区留言，表示为没有秒杀到房源而遗憾。

    楼市营销模式迎来变革 线上线下并行将成趋势

    记者同时了解到，在活动期间，贝壳开设直播看房专场，邀请房企嘉宾、楼盘置业顾问和地产行业KOL等专业人士开展楼盘直播活动200多场。11月11日当天，中海、蓝光、富力等11家大牌房企相关负责人做客贝壳“好房价到”直播间，进行了11小时不间断直播，送出千万补贴、多重好礼，直播期间达成成交意向金突破15亿。

    数据显示，在贝壳每一单交易中，每个经纪人平均线上响应客户咨询4.3次；平均线下带看2.63次，带看2.48个项目。

    贝壳的定位是成为开发商全价值链的数字化伙伴，在新的市场环境下，贝壳以数据为驱动，通过线上线下一二手联动，打造案场新代理、楼盘新品宣、去化新渠道三位一体的全链路新房营销解决方案。未来贝壳会继续和开发商伙伴探索更多线上线下一体化的营销方式，帮助开发商伙伴共同把更多优质楼盘推荐给最适合的客户，同时为消费者提供品质购房体验。①