中部电商直播基地正式启动，赋能郑州火车站商圈迈入“直播时代”

猛犸新闻・东方今报 记者 李莉  ■见习记者 王琳/文图

一部手机、一台补光灯……店里的产品就能卖出去，销量甚至远超线下店铺，这大概是很多人之前不曾想到的。后疫情时代，市场需要满血复活，直播带货被寄予厚望。

6月21日，郑州大观国贸联合产业带服务商小辣椒传媒率先迈出电商直播征途关键一步，并于当日举办了中部直播电商基地启动仪式暨快手百万爆单带货节活动，为服装专业市场赋能，重新定义新批发、新零售。至此，中部电商直播基地正式落成，郑州火车站商圈迈入“直播时代”。

中部电商直播基地正式启动，开通直播渠道是服装领域发展的一个突破口

据郑州大观国贸电商负责人张肖介绍，中部直播电商基地一期落位于A座6层、7层，规划面积3000平方，二期计划落位B座层，计划使用面积7000平方，主要内容是直播带货、电商培训/网红孵化、供应链整合、品牌服务等，并结合商圈衍变趋势和中原服饰行业发展方向，为中部服饰产业直播基地打造典范。

“直播电商基地的成立，将加速现有经营户的转型升级”张肖表示，大观国贸目前已吸引了一批知名头部主播和配套电商运营平台、品牌商户的入驻，并形成了完整的、具有优势的直播电商交易链条，直播基地将会为经营户提供更为多元化的销售渠道。

中部直播电商基地的属性定位为品牌直播电商 全品类直播电商。张肖举例说，目前基地已引入直播服务带服务商小辣椒文化传媒，以及KIKC等知名品牌商签约入驻，独特的品牌直播间 品牌展厅形式，将会开创直播电商基地新模式。

疫情加速了人们消费习惯的改变，互联网购物从最初的年轻化逐渐普及到大众，电商直播在疫情期间获得了爆发式的增长。河南省服装行业协会副会长张勋在致辞中提到，疫情之后各行各业复工复产，但是传统产业，包括传统电商的数据都在下降，而电商直播带货份额却一直在上升。

张勋认为，直播电商与服装行业有着天然的融合性，服装行业的网红经济发展更为迅猛，开辟直播渠道是服装领域发展的一个突破口。

在管城区南关街街道党工委书记沙建武看来，中部直播电商基地成立，搭建了更为系统化、规模化的直播电商企业和专业批发市场融合发展的交流平台，为专业批发市场赋能。

首批五位头部主播联合“试水”，8小时销售额破157万

中部直播电商基地当日，“快手百万爆单直播带货节”同步拉开序幕。

下午2时，快手平台河南服饰产业头部大琳子、鲁倩、菲菲妈等五名主播联合“试水”，同步在大观国贸中部直播电商基地7楼现场直播。

8个小时的直播，五位头部主播合力贡献了157万的销售额，联合商圈20余位中小主播，当天活动线上总销售额达286万。

“太不可思议了，就直播8个小时时间，比我们店铺几个月的销售额还多，今天看了她们直播，给了我很大信心”做了7年女装批发，商户张先生之前一直觉得直播是小姑娘们爱美的“绣花枕头”，他直言见识了直播的强大带货能力之后，自己回去就要成立直播组。作为与中部直播电商基地的合作的首批主播，在为郑州服装商户转型做出样本的同时，极大地鼓励河南本土服装人向电商带货进军的决心和勇气。

助力火车站商圈升级，推动传统服装产业向数字化转型

在这个所有行业都亟待数字化转型的时代，服装行业也不例外。

尤其是郑州火车站服装商圈，曾经主要依靠厂商、品牌商、采购商的资金、渠道、服务等优势，凭借传统的采批业务，将货品辐射到了中部六省，支撑着商圈的强劲发展。然而，当下消费升级，消费渠道多元化、移动终端和科技的迅猛发展，也促使整个服装行业上下游都处在新旧动能转换的关键期，面临着全新的变革。

坐拥数十万级日客流、数百亿年交易额,拥有强大供应链的中部商贸流通枢纽——郑州火车站服装商圈，具备直播电商的先天优势，却缺少真正意义上的直播基地。

“从线上到线下，渠道的变革重构了‘人、货、场’的商业生态”郑州大观负责人马朝明认为，在这样的背景下必须探索求变，重新定义新批发、新零售、新电商，开辟线上＋线下的双轮驱动新模式，以直播电商为新的发展引擎，引领商圈迭代升级，进而推动中部服饰行业转型升级，最终推动中部服装商圈产业的共同发展。