“双循环”新格局下，双11消费潜力爆发，河南购买力全国第七

　　猛犸新闻·东方今报记者 李莉/文图

　　2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额：4982亿!

　　12年了，每一年双十一的数字都那么让人惊心动魄，每一串数字都是这个时代的印证。

　　12年来，“双十一”早已超出一场普通的全民购物狂欢，它所代表和折射的是河南乃至中国经济转型、社会消费升级的巨大改变和生动缩影。

(11月10日晚，在河南省孟州市南庄镇桑坡村，直播团队通过直播卖货。)

截至

　　2020年双十一数字依旧很嗨，河南人实力同样不可小觑。

　　在天猫平台11日凌晨1时，河南用户首先着急买手机。河南热销TOP5商品分别是iphone 12、兰蔻、小米10、科沃斯扫地机器人、华为P40pro。河南省购买力最强的5个城市分别是：郑州、洛阳、新乡、南阳、信阳。省内购买力最强的县区TOP5，基本被郑州市包揽。

　　同样在11日1时，河南企业也硕果累累，女裤企业逸阳在天猫完成了1993.3万元的销售额，加上已经过去的第一波购物狂欢，逸阳累计销售额已达5000万元。

　　11日中午，天猫平台最新发布的数据信息显示，11月1日 00：00至11月11日中午12:00，中国各省购买金额top10榜单分别是(不含港澳台)：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北。河南购买力排名又进一名，位列第7位。在中国各省购买金额增速top10榜单(不含港澳台)中，河南也挤进前十，位列第9。

　　在京东区域消费报告中显示，河南省购买力排名位居全国第12位，其中郑州成交额占全省四分之一。从消费品类来看，郑州大家电、小家电较去年同期增长明显，显示人们在疫后对生活品质的进一步追求。

　　从成交额来看，郑州作为省会城市，其消费力的增长首屈一指，此外，南阳、洛阳、商丘、周口消费能力紧随其后。

　　从年龄段来看，河南56岁以上人群同比增长30%以上，这意味着，年龄较大人群也开始逐步习惯线上消费，而他们的消费集中在京东超市和生鲜商品;而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

　　河南高校众多，大学生消费能力也不容小觑，今年京东11.11以来，河南高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑，此外运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

　　下沉市场消费情况来看，河南低线级城市成交额同比增长41.66%，新郑市、中牟县、唐河县、巩义市、虞城县在河南县级市中销量排名靠前。对此，京东认为，2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，推动城乡物流普惠，对拉动下沉城市消费影响较大。

　　而物流设施的完善，也促进了河南省特色农产品上行。河南今年11.11期间，羊肉成交额同比增长6.37倍、火锅丸料成交额同比增长5.93倍、大米成交额同比增长5.26倍、鲜菌菇成交额同比增长4.50倍、木瓜成交额同比增长3.38倍。

　　此外，从速冻食品、肉食生鲜到香料零食，河南省的老字号品牌在全国范围内都备受欢迎。其中，三全成交额同比增长18.5倍、双汇成交额同比增长15.7倍、王守义成交额同比增长12.5倍、好想你成交额同比增长9.3倍、卫龙成交额同比增长6.3倍。

不断刷新的纪录，数字化带领产业进入新赛道

　　11月1日0时至11月11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元，超过去年双11全天。随后京东也宣布从1日00：00日至11日00：39，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

　　而11日凌晨，苏宁易购公布实时战报显示，11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿。

　　作为疫情后最大的购物季，今年双十一的数据依旧让人惊叹。

　　进入第十二年，从单一平台的“打折日”到“全民响应”的消费情绪，“双十一”早已从消费“备选项”蜕变为“必选项”。不断刷新上扬的销售数据、不断拉长变厚的消费清单显示，似乎没人愿意错过这场“流量盛宴”。

　　仅天猫双11数据显示，11月1日双11开卖第一天，111分钟就有100个品牌跻身2020年天猫双11“亿元俱乐部”;11月1日当天，357个新品牌在细分品类实现排名第一。

　　在11月1日至3日，阿里巴巴平台农产品销售额同比增长76%。

　　自10月22日天猫宣布一半楼盘、80万套房子都来参加双11后，截至11月1日，10天就来了4165万用户来天猫双11看房。

　　25万个品牌、500万个商家参与，其中包括200多万个线下商家。

　　在今年的双十一舞台上，一批批新品牌崛起，成为销售赢家。从11月1日到11日中午12点，已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍。

　　从“光棍节”变成“双节棍”，这是今年天猫双11最明显的变化。“此举的一个核心目的，就是为商家创造更长的时间窗口，为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡表示。

　　作为疫情之后关键的内需爆发点，今年的双11被商家寄予了更大期待，活动规模也创下了新纪录。今年天猫双11参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家还是产业带，都把天猫双11作为全面“回血”和加速增长的主阵地。

　　11月1日0时至11日0时35分，今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个，远远超过去年双11全天水平(299个)。

　　新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天，357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%。

　　更长的售卖周期，为更多商家提供了增长新机遇。不少首次参与双11的新商家得以更从容地备货补货，实现更大爆发。因疫情受到冲击的外贸工厂和产业带商家，在双11期间加速“回血”，收获数字化带来的增长红利。

　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，今年天猫双11是观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。从供给侧看，越来越多的产业带商家参与天猫双11，未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长的新赛道。

电商“春晚”，谁是赢家？

　　除了买买买，双十一晚会已经成为电商的集体春晚，而且规模日益盛大。

　　11月10日晚上，有四台电商举办的晚会同时举行。其中，“猫晚”在东方卫视和浙江卫视并机播出，“京东双十一直播超级夜”选择联手江苏卫视，苏宁易购超级秀落地北京卫视，而拼多多的“超拼夜”则在湖南卫视播出。

　　四大电商联手五家一线卫视同时竞技让人眼花缭乱。在花团锦簇背后，双十一晚会成为各大电商平台秀肌肉、拼实力、冲业绩的华丽舞台。明星阵容与收视率的较量也意味着，双十一没有硝烟的战争始终存在。

　　为了吸引更多的人停留在自家的晚会上，四家电商都比往年更为“下本”。

　　其中，天猫和苏宁除了11月10日的晚会外，还在10月31日分别联合湖南卫视和浙江卫视各举办了一场庆祝双十一启动的晚会。而京东今年则是首次联合地方卫视来举办双十一晚会。

　　这又是一个不同的战场。

　　双十一晚上究竟投入多少?虽然各家都没有具体数字，但是从各家的明星阵容上颇见端倪。“猫晚”上聚集了天猫代言人易烊千玺、陈奕迅、张艺兴、岳云鹏等多位明星。京东的双十一晚会上则有汪峰、许巍、李宇春等明星等。湖南台播出的《我是歌手》以及《乘风破浪的姐姐》成为“超拼夜”明星的重要来源，此外，入围本届金鸡奖影后的周冬雨也出现在湖南台晚会上。苏宁双十一的晚会上除了火出圈的脱口秀艺人李雪琴外，还有葛优、沈腾等明星出现。

　　事实上，双十一大战，更多是电商平台们今年与去年的自我较量。

　　购物大数据背后的中国城市消费升级浪潮，每年的“双11”也成为观察城市消费升级的典型样本之一。