25万品牌、500万商家参与、1天变4天，天猫双11正式开启

东方今报·猛犸新闻记者 李莉

20日，天猫宣布，疫情后全球最大消费季“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。记者了解到，今年最大的变化是：天猫双11从光棍节变成双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货，预计今年将多触达3亿消费者，共8亿消费者将参与天猫双11。

“今年天猫双11是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

更大的投入力度，将让消费者迎来一年中最省钱的4天。今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜，3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元;还有120款热销车型低至5折。从吃喝玩乐到买房买车，天猫双11将给消费者带来更多实惠。

“今年双11对我们来说，将是一个历史性时刻。”今年3月之前，主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司负责人方昊说，因为疫情，他们损失了1000万订单，现在下定决心转型做好内贸，加入拥抱双11的行列。

虽然是第一次参与双11，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整。”现在，泽熙的工厂里已经开足马力。

据了解，今年，2000个产业带、30万个外贸工厂首次参加天猫双11，将在双11期间卖空100个核心产业带给消费者带来极致性价比好货。

今年天猫双11，支付宝首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。

全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地，而双11正是他们在中国市场扩大影响力、吸引新客户的最好契机。

九鼎公共事务研究所研究员翁一认为，今年是个非常特殊的年份，全球笼罩于新冠疫情之下，幸运的是，中国疫情控制得不错。放眼全球主要经济体，中国极有可能表现最佳。三季度GDP同比增长4.9%，社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，足见消费乃是中国经济的最大引擎。基于此，无论是消费端，还是供给端，都铆足了劲要把“失去的时光”补回来。