百威黑金系列新品全渠道上线 “兄弟局”畅饮家乐福“品牌啤酒专区”

近日，糖酒会火爆举办为全国消费复苏按下快进键。“五五购物节”促消费系列活动叠加气温回暖等积极因素带动即饮渠道持续修复，啤酒需求逐步转入消费旺季。

（图：家乐福&百威全国旺季营销启动会）

4月13日，家乐福与百威召开旺季销售全国启动会。启动会上，双方就新品上市、爆款促销、啤酒节、厂商周等即将在家乐福全渠道开展的系列活动形成落地计划。这也是双方继2023年达成重点战略合作后，在商品和营销场景建设方面重要举措进一步落地。

（图：啤酒与野餐场景 家乐福打造消费场景多元化）

家乐福相关负责人介绍，家乐福中国与百威中国有近20年的友好合作关系，而中国是世界上最大的啤酒市场，啤酒消费更重视将品牌卖点、产品能力融合于消费场景中。比如，啤酒绑定野餐场景，打造野餐必备的高品质酒品。啤酒绑定社区生活中心场景，打造逛购必逛“品牌啤酒专区”。同时，我们也会整合百威高、中、低、全产品线明星产品矩阵形成百威专属品牌矩阵，更多的新品试饮会让逛购成为一种时尚而又小资情调般令人着迷的消费场景。

（图：新款商品百威黑金啤酒即将在家乐福全渠道上线）

据悉，4月以来百威在家乐福渠道销量环比增长超40%，零售云渠道更是增长迅猛达到210%。此次启动会联动家乐福大卖场、会员店、零售云在全国各大区超百家门店相互协同，形成统一营销激励政策，并根据各区不同客群消费特性推出各区域专供特色啤酒及组合商品。目前百威系列活动将在北京、上海、无锡、徐州、昆明、沈阳等城市陆续上线。同时，主打兄弟局的“兄弟好酒”百威黑金系列新品，近期也将在全国上线。同时，家乐福近期还联动了更多品牌如：益海嘉里、中粮、纽仕兰等多个国内国外知名品牌陆续开启了第二季度全国促销启动会。

目前，正值上海第四届“五五购物节”预热期。预计，在接下来的几个月家乐福将联合百威及其更多品牌推出多层次丰富多彩的惠民活动，激发市场活力，助力消费需求释放，让消费者能够买到更多至好至省的商品，喝到品质放心的好啤酒。