佛系叠加“内卷”，朱氏药业COZY开姿威士冻如何敲响年轻人的“电子木鱼”

近日,一款名为“电子木鱼”的APP在年轻人中间悄然流行。这款“木鱼”的玩法十分简单,只需要用手指敲击屏幕上的木鱼图案,就会发出“哆哆哆”的声音,与敲木鱼的声音十分神似,同时,屏幕上还会出现“功德+1”的字样。其实,不仅仅是“电子木鱼”,某平台发布的2023年消费趋势报告指出,实体木鱼、抄经、正念、冥想等五感疗愈行为也越来越受年轻人青睐。

“在光怪陆离的现象背后,是年轻人急需为焦虑情绪找到一个合适的出口。”朱氏药业集团COZY开姿品牌负责人说,“这几年,‘佛系’一词非常流行。然而,事实却是,一个群体越渴望什么,就意味着越缺乏什么。在996、高房价、‘内卷’的轮番‘轰炸’下,无论‘佛系’‘躺平’还是‘电子木鱼’,都是年轻人在生活的夹缝中难得的喘息,这种‘佛系’和‘内卷’的叠加,理性和感性的中间,才是真正的生活,这也是我们打造COZY开姿的核心理念。”

朱氏药业是2022年山东省医养健康产业领军企业称号获得者,主营业务集中在保健品、高端医疗器械等方面,COZY开姿是其推出的全新时尚健康品牌,目前共推出四款产品,包括威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料,均以“果冻+”的形式出现,聚焦Z世代养生市场,从包装和产品理念全面向年轻消费者靠拢。

“在四款产品中,目前关注度最高,销量最好的是COZY开姿威士冻。”品牌方介绍道。其实,作为有8年从业经验的品牌负责人,这是在产品策划阶段他早就预料到的。比起传统酒类产品,COZY开姿威士冻准确命中了高颜值、新奇、混搭、社交属性等诸多“痛点”,成功托起了年轻消费者的理性和“迷醉”,能够取得成功并不意外。