王老吉场景化沟通引发消费者场景回忆，让消费者建立起对品牌的感官印记

　　品牌年轻化是近几年各大品牌无法绕过的营销话题，其背后是用户的年轻化。随着Z世代逐渐成熟，他们代表着不远的未来的消费市场，争夺Z世代消费群，成为当下品牌发展至关重要的战役。王老吉是老字号，对于老字号来说，时尚即年轻化，年轻代表着时尚。时尚意味着在品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术应用等多个维度，必须顺应新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人的消费理念，才能吸引新的消费者和保持品牌的生命力。

　　于品牌而言，想在不同的发展环境下，保持韧性增长和抗压能力，就得有强大的品牌影响力和深入人心的记忆点抢占消费者心智。要实现这个目标，离不开源源不断的创意。而一个好的创意，就像《乌合之众》书中提到的，得“建立从众心理”，其实也就是打造思维上的“最短路径”。“怕上火喝王老吉”这句经典广告语毫无疑问成为了大众的一种“直觉反应”，也就是最快速、最容易让消费者想起来的信息。

　　简单的七个字，直接把凉茶定位为“怕上火”的功能饮品，让王老吉通过高度差异化定位在饮品行业中直接脱颖而出。其中的“怕”字更是精准击中消费者痛点，抢先给消费者一个行动指令，潜移默化地与火锅、烧烤等餐饮场景强捆绑，为王老吉在餐饮界有“餐”必有“饮”的地位打下了基础。

　　说到这里，就不得不提一下王老吉的春节营销，它所采用的创新营销模式将吉文化与产品结合，将产品包装从信息的承载体，升级为以情感为内核的交流媒介，这种转变不仅强化了与用户间的情感联结，更为后续吉文化的品牌营销打下了坚实基础。作为百年凉茶品牌，王老吉除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，以创新玩法为用户制造high点，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。

　　从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。不得不说，深谙营销之道的王老吉凉茶，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。