酒企转型之路，夜郎古酒竞逐“数字化”新赛道

　　当下，数字藏品成为酱香酒酒乃至整个白酒业竞相探索的新赛道。近日，夜郎古酒成功发行了“夜郎兔”数字藏品，标志着企业新业态的进一步探索，迈出了传统酱香酒业数字化转型的标志性一步。

　　通过数字化的赋能，夜郎古酒为每件酱香酒打上了唯一的“数字标签”，把原先的传统酱香酒产品赋能成为在线可移动、可追溯、可保真、可交易的时尚便利型数字化产品。

　　目前，夜郎古酒业数字转型定位在发展初期，国内市场对于酱香酒数字化的接受度不高，因此夜郎古数字转型的发展还需要一定时间的市场认可期。不过，夜郎古始终坚定的推动对于数字转型的发展目标实现，坚信数字赋能传统酒企才是未来的方向。

　　当下仅仁化地区就涌现众多杰出的酱香酒品牌，如今的酱酒行业已进入品牌选择的时代。夜郎古一改往日默默做好酒的沉稳品牌营销路线，致力于承担起传统酱香名酒传承的责任，以数字化藏品的形式开启转型之路，实现从仁怀名酒到全国性名酒的转变。

　　夜郎古酒联合普鸽版权市场推出文创IP酒数字藏品频道——不存在的酒行，并于3月19日发行了首款数字酱酒藏品《夜郎兔必No.1》以夜郎古作为主题创造IP夜郎兔，以中国传统生肖文化为基点，将类卯兔通过生动萌化处理后创造而成，形象萌动，朝气蓬勃，结合科技数字化表达出来，寓意对人们的美好生活祝愿与期盼。

　　319元的价格包括数字藏品“夜郎兔”以及实物酒夜郎春秋定制版，共计发行319份。这一探索不仅是整个酱酒行业的数字化尝鲜，更是酱酒目标消费人群——许多中生代酒友的元宇宙初体验。消费者能从中感受到夜郎古不但在产品制造环节坚持传统古法工艺，同时积极拥抱时代变化，寻求更有趣、更有效的形式，搭建与消费者的交流路径。

　　对于夜郎古等传统白酒行业，借助数字化的创新营销方式，品牌可以将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，激活品牌文化影响力，通过这种更年轻、更新潮的方式触达消费者，达成良好的传播效果。

　　近期，夜郎古酒还联合中国传媒大学举办了爱心捐赠仪式，践行了知名企业的社会责任，也进一步提升了品牌影响力。越来越多的消费者开始认识、了解夜郎古企业的企业文化、企业价值观。传统企业数字化转型已成必然趋势，作为拥有创新改革基因的酱香酒厂商，夜郎古公司在数字化新模式的探索上未来会有更多可能性。