聚焦乐氏同仁周国保：聆听新时代“百年老号”的传承力量

　　摘要：一个老字号就是一部历史，它们在历史的长河中以品质和匠心在老百姓心中烙下深刻的印记，流芳百年而不磨灭。归结原因，是老字号背后所蕴含的工艺追求与匠心独具。一个个辉煌的称谓背后，是中华民族文化记忆的一部分，经岁而愈烈，历久而弥香。

　　深受岐黄文化影响 钟情于中草药

　　周国保，出生于中医学、岐黄文化发祥圣地、人文始祖黄帝故里，《黄帝内经》的创研圣地、岐伯山下的一个小山村。那里群山环抱，山中水质优良，单是野生中药草材就有170多种;那里气候宜人，被称为“人寿年丰”之地;那里还有以中药种植、加工、销售为一体的中药材合作社，至今仍保留了一些上山采药的传统，被誉为天然中医药博物馆。那里就是河南省新密市。

　　出生于“岐黄”圣地的周国保深受岐黄文化影响。自小便立志于中医药事业。于是，高中毕业后便考取了河南中医药大学。在校期间，他博览群书。于《神农本草经》中广泛涉猎中国中药学理论和配伍规则以“七情和合”原则;于《名医别录》中深入了解每一种药材的性味、功效、别名、用法、用量、药物形态、产地采集炮制法等;于《本草纲目》中熟悉诸家本草及中药基本理论……

　　为了将理论付诸实践，2005年，周国保在河南中医药大学中医临床专业毕业以后并没有进入医院继续其中医临床专业。而是深入基层，开始了其对中药材漫长的探索之路。

　　因中草药结缘乐氏同仁 钟情于百年老号

　　从中药材选种、产地环境、土壤、水源、气候、温湿度、种植、采收、加工等各个环节一丝不苟的严格把控以确保其疗效。为此，五年间，周国保走进深山，跨过小溪，穿越老林，只为广大百姓能够服用上原汁原味、正宗道地药材。

　　一边探索，一边学习，一边总结，一边实践。通过多年的实践经验，让周国保对中药材的药性、药理、炮制、加工以及一些制备工艺都有了非常精确的了解。也为后续结缘乐氏同仁埋下了伏笔。

　　由来一声笑，情开两扇门......作为电视剧《大宅门》的铁粉，2010年，一次台湾的出差之旅，让周国保自此与乐氏同仁结下了“不解之缘。”

　　据周国保回忆：“那是第一次见乐氏同仁堂第十四代传人乐觉心先生。听他讲述乐氏同仁的发展史，眼前仿佛闪现过乐氏祖先走街串巷行医的身影;耳边似乎传来乐氏祖先手持摇铃传出的声音。百味药香，悬壶济世。三百多年的风雨，一代代乐家先人，铸就了乐氏同仁的灵魂：‘修合无人见，存心有天知。’世代相传，这是乐家自律的祖训!‘用药地道、炮制如法’这是乐氏同仁三百多年来坚守的原则。”

　　周国保说：“徜徉在乐氏同仁历史的长河中，一张张乐氏同仁秘方，一本本乐氏医药文献，乐氏同仁老药铺秘方栏，写下了乐氏先人的辛勤，浸透了乐家先辈的血汗：安宫牛黄丸、六味地黄丸、乌鸡白凤丸.....四百九十六首的秘方，乐氏同仁御药供奉，长达一百八十八年!乐觉心先生回味祖上历史的每一句话，都深深刻在了自己的心上，坚定了自己传承中华医药的历史使命，唤醒了自己弘扬中华医药文化的初心!”

　　立足于乐氏同仁 让“供奉御药”走进寻常百姓家

　　中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。

　　随着《中医药发展战略规划纲要》的实施，政府已把中医药的发展列入了国家发展战略。周国保说：“国家对中华传统文化的重视，最终促使他决定带着乐觉心回报祖国，造福百姓的初心，立志将乐氏同仁珍藏了半个多世纪的宫廷御药秘方带回家、归宗，走进寻常百姓家，造福更多人。

　　对于如何将乐氏同仁诸多宫廷御药秘方转化为落地产品走进寻常百姓家，周国保认为：首先“文化要自信，老字号要振兴。中医是中国的标志性国粹，是数千年来祖先留给我们的璀璨医药遗产。中国人离不开中医药，世界也需要中医药。其次要‘学习实践二十大精神，坚定中医药文化自信，引领中医药文化发展方向，是新时代赋予我们中药人的光荣使命。’中医药文化对中国人的影响无所不在。中医药正因为拥有了中国历史文化元素和符号的现实意义，才成就了博大精深理论与实践体系。作为重要的传承与创新的主体，像乐氏同仁一样的老字号企业更要将其发扬光大，才不负一代中药人的使命。

　　的确，中医药文化是中国传统文化之瑰宝，也最能体现中国传统文化之博大精深。但由于现在中医药文化的缺失，很多年轻人都对中医药文化不甚了解。那么如何让更多的年轻人接受它，也是老字号企业的社会责任。对此，周国保认为乐氏同仁正努力让品牌“潮起来”，贴近年轻人。例如企业研发出很多适应年轻人消费的新产品，借助自身医药经验向年轻人传达更科学的养生知识。乐氏同仁经常组织“健康科普”走进企业，体验中医药文化，了解乐氏同仁背后的故事，希望他们能喜欢上这个品牌，进而更深入了解中医药文化。

　　同时坚持提升品牌影响力，助力老字号腾飞。乐氏同仁越来越重视品牌规划和建设。如今，乐氏同仁已经在河南郑州及周边各地开设多家“乐氏同仁老药铺”，大力度拓展市场，就是希望大家能近距离接触乐氏同仁，能更方便的买到乐氏同仁的产品。与此同时，企业充分利用自身老字号和非物质文化遗产资源参与展会，助力品牌宣传，提升品牌影响力。

　　让老字号触网也是乐氏同仁近期的发展重点。周国保强调，乐氏同仁作为中华老字号企业，甘当中医药文化的承袭者和传播者，将这种古老技艺妥善保护起来，并不断挖掘和创新，使得该非遗“瑰宝”不断散发出新活力，适应新时代的市场需求。例如企业不断从产品剂型上创新，研发出更适合现在年轻人生活的产品，以满足人们对美好生活的追求。这一点不仅符合营销需要，也符合企业利益。“网络新时代对于企业来说是挑战，也是机遇。如何做好线上线下的结合，把产品宣传出去，让更多的人知道和认可乐氏同仁，是企业要不断思考的问题。”利用好有限的资源，借助各种媒体资源做好营销工作，也是乐氏同仁目前正在努力探索的工作。

　　结合新媒体 让“老字号”焕发新活力

　　坚持传承创新，绽放时代光彩。大浪淘沙，适者生存。在漫长的历史积淀下，在代代相传的口碑中，老字号成为放心产品的代名词，赢得了一代消费者的青睐与支持。然而，老字号并不是“保险锁”，更不是“常青树”，要想长盛不衰，续写“不老传说”，必需跟上时代步伐，保持好老品牌、老技艺、好信誉、好口碑优势的同时，在继承中创新，与时俱进、与进俱新，主动求新求变。在这点上，乐氏同仁一方面保持传统工艺匠心不改;一方面勇于拥抱数字经济大潮，打造“老字号+互联网”商业模式，让老字号在新市场中创造新机遇，焕发新青春，提升新价值，绽放新光彩。

　　作为中华老字号，乐氏同仁不仅要传播品牌文化，全面加强质量管理;更要与时代结合，在传承中不断创新，来打造我们的国货精品;同时加快品牌建设和“走出去”步伐，力拓中国品牌的全球影响力。在新的历史机遇下，“老牌国货”乐氏同仁通过网络营销、跨界联动、科技创新，打开新时代的机遇之窗。

　　最后，周国保表示，中医药文化是打开中国传统文化宝库的钥匙，未来，自己将立足乐氏同仁，时刻不忘肩负振兴中医药文化的历史责任，并且将不遗余力为大众健康事业做出应有的贡献。