窥秋冬爆款气绒服，解蕉下轻量化户外产品研发逻辑

随着飞盘、露营的户外活动爆火，中国的户外活动场景也逐渐开始发生变化，出现出游半径缩小、出行决策周期缩短等新特点，本地游、周边游等逐渐在成为出行主流。在此情况下，大众需要更加轻便的装备，以此来快速完成出行决策，也便于其在日常生活中展开活动。其次，户外与生活场景边界在逐渐模糊，飞盘、城市漫步、公路骑行等城市内户外运动已然风行，这也让大众对穿戴的户外装备提出新的要求，能够实现生活与户外场景的快速转变。

另外，户外运动参与人群的多样化也导致需求多样化，产品需要在保证功能性的同时，也要注意贯彻生活美学，在满足大众对户外场景丰富多元的需求的同时，还要保证产品舒适、美观。更重要的是，大众对于户外的态度也发生了变化，相较于传统户外倡导征服自然的探险精神，如今大众参与户外运动更多希望能收获休闲、轻松、愉悦的体验。

总的来看，让户外变的更“轻”已经成为一种不可逆的重要趋势。但反观身边的朋友，仍有很多人没有踏出家门，走进户外。蕉下通过深刻的用户洞察，将这些困住大家户外出行脚步的原因归结为四点——【决策重】、【装备重】、【时间重】、【体验重】。

决策重即决策周期长，进行一项户外运动前，需要花费时间、精力做攻略、学技能、找装备；装备重即装备繁杂，出门前要面临复杂的收纳，出门后还需负重出行；时间重即时间成本高，这个时间不仅包含户外体验的时间，还涵盖前期筹备时间，很多人前期筹备时就因时间成本高而将户外出行计划搁浅；体验重即体验门槛高，不少人对户外的刻板印象可能是户外要从钻木取火开始，没点技能都无法进入户外。

面对这些新的特征，蕉下通过人性化的消费者洞察，正式提出轻量化户外的概念，通过独特的AntiTec™防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组的优势，以一物多用、轻巧便携、跨场景使用、人性化设计的产品特点，实现对多重户外需求的聚拢，满足新的户外发展趋势下，用户的新需求。蕉下凭何实力提出轻量化户外，并解决“四重”痛点？通过一件蕉下秋冬爆款气绒服，我们将试图一窥蕉下是如何满足轻量化户外用户的多重需求的。

蕉下深知轻量化户外是户外行业最为长远而重要的发展趋势。出于对此趋势的洞察，蕉下不断积累优势，拓展轻量化户外产品矩阵。在十年中，蕉下发展积累出AntiTec™防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大轻量化优势。

在AntiTec™防护科技方面，其持续发展出疲劳防护、日晒防护、炎热防护、寒冷防护、防水防污、闷热防护、暴汗防护、暴⻛防护、蚊虫防护等九维防护科技。以气绒服举例，2022年秋冬轻户外系列，蕉下有一款科技Clo+气绒服，通过注入蕉下创新Anti-Cold寒冷防护科技，为大众提供保暖的同时带来更加轻盈活力的穿着体验。羽绒凭借优越的保暖、轻盈特性，一直是秋冬服饰的首选，但也存在一些天然缺陷，如在潮湿天气下会吸收水汽，导致纤维粘连、结块，并且纤维较脆弱，存放压缩会出现断裂和绒团塌陷，无法长久蓬松保暖。为不断提升保暖体验，蕉下研发出新一代保暖材料——Clo+气绒，构成四维热力防护圈。由螺旋状Sorona®纤维打造的蓄暖圈，使气绒团时刻保持充盈蓬松，锁住热量。同时远红外蓄热纤维能有效形成辐射升温圈提升体感温度，而科技气绒的防潮湿性能是羽绒的7倍，还能形成防潮耐湿圈，时刻保持躯体干燥温暖。

在轻量化科技方面，蕉下探索多种创新性的轻量化材料，并将其应⽤于最新的产品之中，让户外装备的小体积、轻重量和易收纳成为可能。例如蕉下Clo+气绒服，在表层面料选用高密度覆膜工艺，不但能打造外层防风圈、户外冷风吹不透，还能基于面料特性降低整体重量，再通过自研的Clo+气绒加持，让整衣仅390克，为轻量化户外用户提供轻盈温暖的穿着体验，长时间穿着也轻松自在。

在轻量化设计方面，蕉下也逐渐形成四个标准：简约实用、周全细节、⼀物多用、适用灵活，让产品更百搭，让用户更轻盈的体验户外。蕉下爆款气绒服作为秋冬代表产品之一，该款产品在整体风格构思中，基于户外场景的各种需求，充分融入了户外机能元素，通过在后颈处设计挂袢，方便用户在户外随手挂取更方便，同时为了满足户外功能性，口袋处还进行了挂绳设计，让随身出行的小物件也有专属的收纳位置。

在轻量化套组方面，蕉下以人群、场景、功能做产品组合，让户外装备少⽽精，降低装备选择的门槛；或者是通过可拆卸的产品组合，实现轻便易携带的效果。如秋冬保暖产品可搭配为“Clo+气绒服+羊毛打底衫+加热围巾”的组合，一套便可轻松出门，减少户外出行决策成本。

如今，蕉下已凭借这四大优势，将轻量化户外产品扩展至户外服饰、伞具、配饰、鞋履、用品等多个品类，为大众提供了可覆盖日常通勤、旅行游玩与户外运动等多场景应用的轻量化户外产品。

通过蕉下的解法，已经有足够大的优势完成轻量化户外的赛道占位，并已取得不俗成绩。而对于用户而言，其也能够依托蕉下轻量化户外的产品，快速切换生活与户外场景，轻松走进户外，同时在蕉下轻量化户外的理念内涵下，培养接纳自然、放松身心的户外生活态度，拥抱户外生活。

如今，蕉下以深刻的洞察抢先布局，作为轻量化户外生活理念的先行者，其无疑是迈出了巨大的一步。在将来，其也将结合自身科技、品牌优势，为消费者带来体验更佳、质量更好的新产品和新的生活方式。