碧橙数字集团携手天猫国际助力跨境医药保健创新发展

　　近日,天猫国际成功举办了跨境医药保健会议,天猫国际医药保健负责人、OTC协会代表和众多企业代表出席。碧橙数字作为天猫医药健康行业首批专属服务商,受邀参会并在会议上进行演讲,分享碧橙携手营养与健康品牌在中国市场的运营经验及解决方案。

　　后疫情时代,健康成为全社会关切的重点,消费者对医药保健产品和服务的需求不断增加,全球医药保健市场规模呈现稳定增长的趋势,跨境医药保健行业快速发展。如何推动跨境医药保健领域的创新和进步,成为本次会议的核心议题。

　　在这场医药保健领域的国际化盛会上,碧橙数字营养与健康事业部总经理杨仪向与会嘉宾做了主题为“境外品牌在中国市场策略与布局”的分享。作为服务商中医疗健康领域的“先行者”,碧橙数字坚持长期主义,与诸多国际品牌保持多年合作关系,如今已实现医疗健康、眼部健康、医疗服务、膳食保健四大业务线全覆盖,在营养与健康行业形成综合竞争力。

　　碧橙数字作为深耕健康赛道多年的数字化电商综合服务商,在医药保健领域沉淀了大量运营方法论。以澳洲品牌Healthy Care为例,碧橙数字帮助Healthy Care在中国市场从0到1孵化,开辟品牌全域营销新纪元,并连续三年进入天猫国际亿元俱乐部。

　　在“如何通过精细化运营,驱动品牌生意的良性增长”的问题上,碧橙也交出了自己的答卷。碧橙通过调整货品结构、搭建品牌会员体系等多种运营操作,为美年大健康实现精准分层运营,将实体机构的服务“延伸”到线上,帮助品牌以线下+N条线上的方式全面发展。

　　随着消费者的健康意识逐渐增强,OTC产品的消费群体也越来越向年轻人群体发展,如何加强品牌认知成为相关品牌的难点和痛点。2022年,碧橙与赫力昂开启合作,采用差异化打法精准匹配产品的目标人群,对症推“品”,从药品“成分”入手,将其转化为消费者对品牌的认知,使品牌新客得到大幅增长。

　　在“健康中国”的政策支持下,中国健康产业迅速发展。相关数据显示,2023年第一季度中国保健品市场销售额增幅23%,其中线上销售占比43%,预测未来将会超越线下。同时,《2021年中国大健康产业数字化发展白皮书》还指出,中国大健康产业市场预计在2024年达到约13.4万亿人民币。其中,消费医疗健康服务市场增速最为明显,这将为品牌带来更多发展机遇。

　　作为行业领先的全渠道全价值链电商综合服务商,碧橙数字集团已十次蝉联“天猫六星服务商”。通过本次跨境医药保健会议,碧橙与各方代表及国际品牌进行了深入沟通,并将继续与平台紧密携手,实现多方共赢,为跨境医药保健行业的蓬勃发展注入新的活力。