广药集团李楚源：扶持老字号出海，推动中医药中华老字号国际化发展

　　近几年来，随着《中华人民共和国中医药法》的施行，屠呦呦因发现青蒿素而获得诺贝尔生理学或医学奖，以及2021年以中医药为主业的广药集团进入《财富》世界500强等一系列利好因素的推动，中药的国际地位快速提升，有利于中药进入国际主流市场。而广药集团目前围绕“时尚中药”理念，集中开展产品“时尚化”工作：一是用现代技术和科技手段实现中药研发生产现代化，并利用数字化手段等年轻人喜欢的营销模式，提高产品的认识和接受度;二是通过生产过程智能化与营销时尚化，推进落实中药现代化、产业化、国际化。

　　中华老字号、中医药都是中国传统文化的瑰宝。如何让中华老字号，尤其是中医药中华老字号发展再上新台阶?广药集团李楚源认为，一方面是继续做优品质。药是医的“活水之源”，中医药中华老字号要继续在做好药上下功夫;另一方面，以中华老字号助推中医药发展，还要深入挖掘老字号的品牌引领价值，从数字化、国际化等方面加以推动。

　　“让中药‘时尚着’漂洋过海，让标准完善起来，才能被国际市场接受，赢得更多发展机遇。”广药集团李楚源说，只有积极融入当地，才能赢得市场。在广药集团李楚源看来，中医药走出去，最根本的是靠技术创新让产品“过硬”。广药集团已建立起由诺贝尔奖得主3人、国内双聘院士及国医大师20人等组成的高层次人才队伍，并建成国家级科研平台7个，致力于攻克重点产业难题。

　　中医药走出去，品牌建设与文化传播同样不可或缺。2017年，广药集团提出“时尚中药”理念，主张在产品创新的基础上，用流行的包装方式、营销方式，满足消费者多样化、趣味化和健康化的个性需求，推动中药大众化、国际化进程。如今由广药集团出品的安宫牛黄丸等一大批中成药产品走向海外，被国际市场广泛认可。

　　近年来，众多中华老字号加速年轻化发展，不断探索新玩法、新产品，围绕中医药产业知名品牌的打造，已经在行业工作30多年的广药集团李楚源提出建议，通过政府牵头，出台行业政策，从品牌管理、消费促进、数字化和国际化等方面推动中华老字号发展，引领中国品牌向世界一流品牌的方向高质量发展。