与宝洁、联合利华“三足鼎立”，阿道夫成为国货洗护第一品牌

　　伴随着消费升级和国货品牌的崛起，外国企业、外资品牌主导中国洗护发市场的格局在逐渐改变。

　　来自前瞻产业研究院的统计资料表明，国货品牌正向国际龙头企业掌握的中国洗护发市场份额发起冲击。以2021年为例，宝洁占据中国洗护市场主要份额，为34.2%;其次是联合利华和广州阿道夫，分别为11.4%和9.1%。

　　凯度消费者指数研究数据则显示，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

　　可以看见，以阿道夫为代表的国货品牌，已具备与外资品牌同台竞技、“逐鹿中原”的实力，在你追我赶中缩小与国际大品牌的差距，打破宝洁、联合利华“二分天下”的局面，实现中国洗护发市场的“三足鼎立”。

　　据了解，阿道夫创立于2013年，集研发、生产、销售为一体。凭借着独创的“精油5感香调”和48小时专业留香技术，阿道夫在中国洗护发市场开辟出高端香氛赛道，在大多数产品还停留在清洁、柔顺等基础功效时，就做好“香”文章，给消费者带来精神上的愉悦感和幸福感。

　　2023年3月，阿道夫还创新推出情绪香氛系列新品，通过“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，疗愈情绪，为消费者带来更多的情绪价值，推动中国洗护发市场从3.0进入4.0时代。该系列产品还获得了世界知名香料公司芬美意颁发的《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

　　阿道夫的精油洗护专研、生姜育发防脱专研、人参自然修护专研、茶麸护理专研、海盐男士专研等多个系列系列产品，也一直备受消费者欢迎。统计数据显示，2018至2020年，阿道夫年零售额均超百亿元。自2018年起，连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。其中，2020年“双十一”，阿道夫爆卖3.28亿元，登顶国货洗护榜首、京东洗护类目国货销售榜榜首，领跑国货洗护品类榜，成为名副其实的国货洗护第一品牌;2022年双11，阿道夫占据抖音、京东、天猫等多个电商平台的多个榜单前列，其中抖音平台双11当天品牌、商品销售额占据实时排名TOP1，京东平台盘踞国货洗护TOP1。

　　阿道夫能够在国货品牌率先崛起，从“入局者”成为“破局者”，有赖于它强大的渠道力，线上入驻了30余家电商销售平台，线下入驻的终端门店超过50000家，线上线下全渠道覆盖。

　　另一方面，则是它对科技创新的极度重视。阿道夫打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”，其中的阿道夫科研创新实验室研发水平在行业内首屈一指，还拥有CNAS认可证书，出具的检测数据结果被全球100多个国家和地区的国际互认机构承认，具有国际权威性和公信力。公开资料显示，广州近万家本土化妆品企业中，拥有CNAS认可证书的仅有10余家。

　　阿道夫对创新的重视，还体现在每年投入的研发费用达到营收的3%。研发团队在配方开发过程中，有一次只是为了对0.01%的原料配比进行确认，就用了317天的时间去反复测试，精益求精的程度不言而喻。

　　为了确认产品品质的始终如一，阿道夫坚持选用最好的原料。举个例子，如果有两种效果差不多的原料，一种是5000元/公斤，一种品质更高，是10000元/公斤，阿道夫肯定会选择后者。

　　写在最后：

　　国货崛起的背后，饱含着中国企业的创新和努力，也是中国文化自信不断提升的表现。但是消费者喜爱国货，并不只是因为民族情怀，更深层次的原因是中国制造、国货品牌正日益成为品质代表。好产品、好品牌值得被更多消费者看见，值得更广阔的市场，期待有更多的“阿道夫”崛起，让世界见证中国品质。