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猛犸新闻·东方今报记者 米方杰
过去两年,贝壳找房连接了约4万家门店和超过38万经纪人。4月23日,2020贝壳新居住大会在线召开,会上,贝壳找房董事长左晖以“向低收入宣战”为主题做演讲。左晖透露,贝壳以“提效”为原则定了个小目标,今年将助力达到中产线的门店达到1/4,约为1万家,达到温饱线的门店达到1/2,约为2万家,2025年有90%的门店可以跃过温饱线。
2020年帮两万家门店跃过“温饱线”
左晖表示,低收入是行业的现状,这主要表现在门店层面上。今天全中国这个行业的经纪人人均GMV大概350万左右,经纪人平均收入大概是5万元年薪左右。
目前,贝壳链接4万家店面,30多万经纪人,左晖认为贝壳给行业带来的核心变化在于,以门店为基础核心来运营整个产业链,而这对于产业和消费者来说都是有益的。
对于过去两年所取得的成绩,左晖认为距离期望还是有差距的,在他看来,门店年GMV达到5000W是温饱线,年GMV1亿以上为中产线,目前,平台上12%店面能够达到中产水平,而过温饱线的店面只有四分之一,不过,左晖确定的是店面连接到平台上,稳定提升是大概率事件。
对于2020年的小目标,左晖透露,将助力达到中产线的门店达到1/4,约为1万家,达到温饱线的门店达到1/2,约为2万家。同时,到2025年有90%的门店可以跃过温饱线。
在会上,左晖同时表示,贝壳找房未来的核心关注点是经纪人的成长。
仓廪实而知礼节,在左晖看来,知礼节必仓廪实,而经纪人带动整个行业效率提升的基础是ACN合作网络。
门店的成长让整个产业都受益
“传统经纪领域的核心作业思路还都比较短期主义,行业运营的核心长期以来并非围绕门店展开。”左晖认为,过去多年间,行业整体获得了数倍成长,但有很多品牌依然在当“猎人”,只看短期不看长,还在拼规模和概率。但是对于作为行业基础价值单元的门店来说,并未得到有效发展,效率依然低下。
他指出,门店长期以来在整个产业链上是处于非常弱的地位,大家不是特别关注它。贝壳在过去两年时间里,深入到产业互联网腹地,连接了约4万家门店和超过38万经纪人,对产业带来的基础变化是,“终于有人开始以门店为基础核心去运营整个产业链,这是真正基础的变化”左晖说。
数据显示,贝壳平台连接的门店,在过去18个月间,效率得到了稳定提升,这给了左晖和贝壳信心,按照产业互联网发展的核心理念走下去,非常确定的是,店面只要连接进平台,按照规则协作共赢,大概率会有很稳定的提高。
左晖表示,行业应该从竞争型思维转变到合作型的产业思维。投射到贝壳,原来门店都是信息孤岛,贝壳希望通过有效率的方式将门店组织起来,帮助门店获得成长。
左晖介绍,贝壳的战略打法,将竞争维度从品牌与品牌之间,转移到门店本身的效率提升。“不要抗拒竞争,竞争才刚刚开始,所有基于门店维度的竞争都被拉升了,但是这种竞争对于整个产业和所有消费者都是最优的。”左晖表示,如果门店得到发展,没有哪一方会受损,整个行业生态建设也将得到大幅提升。