阿里魏广明：“暖”和“正能量”都是挖掘人们心底的柔软和善良

　　猛犸新闻·东方今报记者 赵丹 署名外均为受访者供图

(魏广明猛犸新闻·东方今报记者袁晓强/摄)

　　11月20日，从浙江杭州到河南郑州。魏广明带着温暖为温暖而来。

　　身为阿里天天正能量执行总监，魏广明此行参加猛犸新闻·东方今报承办的第二届全国暖视频大赛颁奖活动，并以“你怎样 世界就怎样”为主题做演讲。

　　“暖”和“正能量”有异曲同工之妙，“小而美”具有“大能量”，两个项目都是挖掘并传播身边的凡人善举，激发人们心底的柔软和善良，乐观与坚韧。

　　做天天正能量项目7年来，魏广明“过眼”无数条暖新闻、暖视频，在他看来，看完让人心头一暖、眼眶一热的，能唤醒网友心底对真善美的共鸣的，都是暖视频。河南更是阿里挖掘正能量人物的“富矿”，数据显示，7年正能量省份总榜，河南稳居第一。而猛犸新闻·东方今报报道的诸多人物也曾获得正能量奖励。

　　那么，阿里天天正能量和暖视频大赛有何火花，今后我们如何携手讲好河南故事，推举更多的出彩河南人……记者与魏广明做了一次对话。

关于暖视频大赛：

让人心头一暖、眼眶一热的，都是暖视频

猛犸新闻：

本次暖视频大赛活动主题是“发现温暖”，这和阿里天天正能量一直倡导的价值观有异曲同工之妙，都是挖掘身边的凡人善举。此次您作为演讲嘉宾出席本次活动，会分享什么观点?

魏广明：

我分享的主题是“你怎样 世界就怎样”，阿里秉持的理念是“唤醒人心，改变人心”，我们的口号是“你怎样，世界就怎样”，我们始终相信，人心有多美好，世界就会多美好。

　　我们做的事情就是大张旗鼓地对各种有益于他人，有益于社会乃至有益于个人身心成长的行为和举动进行奖励，我们发起的奖励，并不仅仅局限于对个人行为的肯定，更注重的是社会价值的传播。

　　我们希望通过奖励，形成一种氛围，创造一种导向，让身处多元化时代的人们，明白真善美，珍惜真善美，坚守真善美，让一个人的行为打动更多人的心灵，让一个人的举动引起一群人的响应。

猛犸新闻：

以前大家习惯于用文图来述说正能量，如今“暖”的主旨不变，而站在短视频的风口，可能一两个画面就会成为“爆款”。您认为什么才是暖视频，什么样的暖视频会打动您?

魏广明：

看完让人心头一暖、眼眶一热的，能唤醒网友心底对真善美的共鸣的，都是暖视频。当然，“暖”的基础是真实，由真实而生发的共鸣和情感，才经得起检验，才能真正对社会产生恒久而有益的改变。

　　能打动阿里天天正能量的，或者说阿里天天正能量关注的，是人人可为、值得效仿推广的那些温暖瞬间。人人可为，才能人人皆为，这些瞬间可能不大，一个动作、一个瞬间，但能直击人心;值得效仿推广，是指能唤醒和改变世道人心、引导社会向善向上。

　　比如近日，我们奖励了内蒙古通辽三位上学路上扶起滑倒老人、并直接背过了马路的校服少年。这个视频很短，事情也很简单，就是几个孩子面对滑倒的老人，尽己所能提供了帮助，在背着老人过马路时被其他私家车主拍下，传到网上后火了。我们看到后当即联合当地媒体寻找到了三个孩子，并为他们颁发了阿里天天正能量特别奖。

　　扶老人、背老人，这些动作都简简单单，我们想通过这样的寻找奖励告诉世人：孩子们能做到的，你也能做到。

猛犸新闻：

猛犸新闻·东方今报的很多报道人物获得阿里天天正能量奖励，您对猛犸新闻·东方今报的正能量报道整体有何评价?今后咱们如何紧密合作，继续传播温暖?

魏广明：

信阳光山县街头救起坠河女孩的三位救人者，疫情期间一边带着病重妻子求医一边坚持给学生上课的南阳老师胡金吾，墙角搭建“临时课堂”蹭网上课河南焦作女教师梁叶……这些都是今年以来我们联合猛犸新闻·东方今报奖励的几位主人公。

　　这个名单还很长，名单背后的定位覆盖河南各个地市，教师、医生、饭馆老板、学生、理发师……他们的身份也覆盖各行各业。

　　从这些报道里，我们感受到的是猛犸新闻·东方今报挖掘暖新闻的触角，已深入河南每一个角落，同时，我们能感受到每一篇报道背后，记者细致入微的视角和下笔的温度，哪怕是一间3元理发店(获第358期正能量奖)的报道，记者也通过细致的采访、多角度的讲述，让故事温暖动人，让故事的主人公可亲可近。

　　这些，也是猛犸新闻·东方今报新闻专业主义精神的体现，这应该也是猛犸新闻·东方今报的报道屡屡打动全国媒体评委，获得正能量奖的原因。

　　未来，我们会持续关注猛犸新闻·东方今报的报道，并积极利用阿里天天正能量平台挖掘河南正能量线索，通过与猛犸新闻·东方今报的全媒体报道联动，将河南正能量传播得更广。

关于阿里天天正能量：

7年奖励近万人，最小的7岁最大的101岁

猛犸新闻：

阿里天天正能量“诞生”于2013年，今年是第7年。7年间，获奖者的年龄结构、群体、场景、职业有何变化?说明什么?

魏广明：

阿里天天正能量每年会发布一次正能量数据报告，从这份报告里，你会发现，变化一直都在进行中。

　　① 正能量获奖者越来越年轻。

　　今年发布的最新报告显示：80后获奖者占比出现大幅增长，占所有获奖者中近30%，正如他们承担的家庭角色一样，也成长为社会正能量中坚。80后、90后首次超越70后，撑起一片天，越来越多的年轻人在追求自我、成就自我的同时，选择温暖世界。

　　② 与这份“年轻”对应的，是获奖者的丰富。

　　这份丰富，体现在获奖者的年龄跨度里。年度最低龄的获奖者，是内蒙古包头7岁女孩张羽彤，她在雨后独自搬砖，积水中为陌生人“搭桥”的事迹，温暖了一座城。年度最高龄的获奖者，是江苏南京101岁老人黄良淑，担心高空坠物，吃不香睡不好，百岁老人催八旬儿子拆自家雨棚。从7龄童到百岁老人，每个年龄段的人都能找到自己践行正能量的方式。

　　这份丰富，还体现在获奖者的身份标签里。越来越多的获奖者，难以用职业或者年龄来定义，“为社会做些力所能及的事”正成为越来越多人“斜杠”的方式之一。

　　而在获奖者的自我标签里，除疫情中慷慨逆行、生活里岗位上时刻救死扶伤的医务工作者外，退伍军人成为年度热门标签。

　　这些变化，说明越来越多的人在自我之余，关注到社会的改善里。

猛犸新闻：

阿里天天正能量在这7年间，投入资金、选择标准、主题等有何变化?说明什么?

魏广明：

2013年7月上线至今，阿里天天正能量奖励了全国正能量人物8000多人，投入公益金7000多万，无论是奖励人数、还是投入公益金，都呈现连年递增趋势。

　　在一直倡导的“你怎样，世界就怎样”理念下，阿里天天正能量选择的标准、奖励的对象也一直根据社会的议题、外在的环境动态变化中。

　　比如，直到今天，网络上很多年轻人面对老年人的意外事件，还会直呼“扶不起”，我们日常碰到和老人相关的案例，就会多加留意。再比如，飞速发展的社会节奏让很多年轻人和父母分隔两地，行孝、孝亲成为现实的困境，遇到类似的动人故事，我们也会通过奖励唤起更多人的关注、效仿。

　　此外，近年我们也投入了更多的资金来回应热心的网友。从最初的“这也要奖励?”到如今很多网友在各个平台召唤阿里天天正能量“奖励一下?”，我们看到，“好人就应该有好报”正成为整个社会的共识。

猛犸新闻：

“你怎样，世界就怎样”、“这个世界会好的”，这是阿里天天正能量一直“润物细无声”式的传递的价值观，有何深意?有没有触动获奖者回馈社会的现象?

魏广明：

阿里天天正能量秉持的理念是“唤醒人心，改变人心”，我们的口号是“你怎样，世界就怎样”，我们始终相信，人心有多美好，世界就会多美好。

　　我们发起的奖励，并不仅仅局限于对个人行为的肯定，更注重的是社会价值的传播，我们希望通过奖励，形成一种氛围，创造一种导向，让身处多元化时代的人们，明白真善美，珍惜真善美，坚守真善美，让一个人的行为打动更多人的心灵，让一个人的举动引起一群人的响应。

　　阿里天天正能量奖励的大都是来自民间的小人物，他们的行为也大都很平凡很平常，属于典型的民间故事。民间故事是朴素的，原汁原味的，但这样的故事却往往具有润物细无声的化育力量。在阿里天天正能量成立之初，我们就把目光聚焦在民间，把奖励和活动定位于百姓生活和日常行为。

　　我们认为，人心的唤醒和改变，需要自上而下的倡导和推动，也需要自下而上的浸润和培育，我们希望正能量的奖励能给政府部门起到拾遗补阙的作用。

　　我们看到，这些奖励像一颗颗种子，激发了很多获奖者对社会改善的参与感，从而改变了他们的人生。据最新统计，超过四分之一的获奖者，选择用自己的方式将正能量奖励回馈给社会。

猛犸新闻：

今年是非常特殊的一年，通过小切口记录大时代，阿里天天正能量做了哪些推举和尝试?

魏广明：

今年是情况比较特殊的一年，阿里天天正能量也结合自己的项目特点，在疫情期间不断发声，向战疫英雄致敬，倡导战疫精神。

　　春节后上班，面对全国日益严重的战疫形势，阿里天天正能量联合东方今报在内的全国媒体第一时间启动了“战疫英雄榜”，褒奖在抗疫一线的凡人英雄，向每一位挺身而出的英雄致敬。截止到3月20日，累计奖励130多个个人及志愿者组织，发放奖金近200万元。

　　在这些获奖者中，我们看到了无数勇士挺身逆行。他们平凡，却有力量;他们引领着我们，撑过黑暗，迎来曙光。虽然全国战疫形势逐渐好转，但是他们带给我们的感动，却不会止息。我们希望通过“战疫英雄榜”，来铭记这些可爱的面孔，传递人性的美好。

　　在全国疫情平稳的情况下，3月份，阿里天天正能量联合全国媒体启动“共圆英雄梦”活动，关爱“战疫英雄”，组织各地正能量合伙人，为在战疫中做出贡献的医护、志愿者、警察、社区工作人员等“战疫英雄”圆梦，让他们感受到社会的敬意，弘扬“战疫”精神，传递阿里巴巴公益理念。

　　此次活动，全国媒体积极响应，很多社会名人、流量明星也都纷纷参与到活动中来。

　　南宁市护士罗淑丹在武汉战疫时，曾照顾过一位白发爷爷，老人有轻微老年痴呆症，一到晚上就闹着回家，罗淑丹每次值班时就牵着他的手遛弯，一次她正牵手老爷爷遛弯时，感人的一幕被同事拍下。罗淑丹一直很崇拜马云，希望这张和武汉爷爷的牵手照，能得到马云的签名鼓励。在得知这个暖心故事后，马总也特别支持，在照片背后写下"淑丹：永不放弃!"六个字，并落款签名。钟南山、李兰娟、张宏文等抗疫大咖，周杰伦、李荣浩、汪涵等流量明星也都纷纷参与活动，助力战疫英雄的温暖梦想。

　　“虽然看不清你的脸，但你戴口罩的样子真美!” 4月，致敬战疫英雄第三阶段活动“你戴口罩的样子真美”活动启动，短短一个月收到了上万张来自抗疫一线的最美照片，也获得了全国数千位爱心人士、志愿者、高校学生的积极响应，纷纷通过手绘、油画、泥塑、剪纸、刺绣等各种方式，向战疫英雄致敬!还有数百位书法家和书法爱好者，在活动中蘸墨挥毫，向战疫英雄表达感恩和祝福;战疫英雄的最美瞬间，除了被做成精美相册送到英雄本人手中，还被投放到人流密集区域公开展出、在公交站台的广告大屏展示、被做成视频进行线上“云展览”……让更多市民看到这些平凡英雄的最美瞬间。

关于河南与阿里天天正能量：

首善之省，涌现无数出彩河南人

猛犸新闻：

阿里天天正能量近日发布《2019-2020年度正能量报告》显示，7年正能量省份总榜，河南稳居第一。您怎么看?

魏广明：

河南位居中国之“中”，不仅历史悠久，文化底蕴也很深厚。悠久的历史文化氛围，使得河南人养成了宽厚待人、乐善好施、纯朴厚道、乐于奉献等教育后人的族风家规，这种崇德向善的地方家族风尚，以及乐做好人的优秀品质，经过一代代传承，成为了许多河南人的生活习惯与自觉行动。

　　因此，河南连续多年位居全国十大正能量省份总榜之首，也是情理之中的事情。

猛犸新闻：

您对河南获得阿里天天正能量的人和事，整体有何印象和评价?

魏广明：

这些年，阿里天天正能量奖励过的河南正能量人物，大部分都是来自乡野民间，从事着最基层的工作，给人的感觉都是淳朴善良，外粗内秀，有着一颗大爱、勇敢和正直的心。

　　另外，河南也是全国正能量的输出大省，河南人走到哪里，就把正能量带到哪里。

　　比如河南南阳49岁的孙中亮在浙江宁波跳河救人，而他做完心脏搭桥手术还不到一年;杭州一个3岁男孩意外从6楼坠下，6人撑起床单接住孩子的画面曾感动无数人，其中就有来自河南信阳的王军;还有在江苏徐州勇救落水女子的搓背工周金领，也是来自河南的一位普通农民……

猛犸新闻：

河南省委书记王国生曾说过，“今天的河南，有讲不完的出彩故事。”下一步，阿里天天正能量在深挖河南的凡人善举上有何设想?

魏广明

：下一步，阿里天天正能量将继续与河南合作媒体保持紧密联系和深度合作，在河南继续大力奖励河南人的善行义举，并进一步向河南各个地市下沉，寻找更多能够体现河南人品格特质的正能量人物和出彩故事。

　　猛犸编辑：周莉|原创声明|本文系独家原创，未经猛犸新闻书面正式授权，谢绝任何媒体网站、客户端、微信公众号以任何形式转载。违者必追究其相关法律责任。支持原创，欢迎朋友圈转发。