伊利牛奶深挖春节营销玩法 将品牌理念深植消费者心中

　　在刚刚过去的龙年春节，为了以更快的速度、更精准地触达目标受众，实现与消费者的完美链接，提升品牌的知名度、美誉度和影响力，伊利牛奶深挖春节送礼消费场景，用一场玩法新、洞察深、场景全的矩阵式营销布局，把“过年送伊利，有礼又有面”这一slogan植入了众多国民的心里，让品牌在和消费者的互动中，成功实现破局。

　　洞察到“送礼要有面儿”这一约定俗成的传统社会情绪，伊利牛奶聚焦消费者春节送礼场景，顺势推出《过年送伊利，有礼又有面》TVC，让产品在礼赠场景下完成强力的消费者心智占位。在这支TVC中，伊利牛奶将不同的子品牌融入特定的场景中：品尝美好生活，过年送金典限定呼伦贝尔有机奶;过年见家长/长辈，送富含活性益生菌的安慕希活性益生菌酸奶，既健康又助消化;过年送小孩，送原生营养的QQ星原生DHA纯牛奶，对儿童成长更有帮助……在自然展现产品核心利益点的同时，强化了伊利液态奶“有礼又有面”的心智联系，让伊利液态奶成为大众走亲访友“有礼又有面”的选择。

　　除此之外，伊利还把迎财神烟花秀“搬到”线上，用数字化激活别样年味儿。伊利牛奶的12个品牌利用AR技术打造了一场别开生面的迎财神烟花秀创意玩法，通过“活力伊利”小程序扫描瓶身LOGO，即可使收礼人欣赏一场缤纷绚烂的AR烟花表演，为送礼人带来一个“有礼又有面”的送礼体验。

　　为吸引了广大消费者参与，伊利牛奶在春节期间还推出了多项互动活动，吸引了广大消费者参与，加速推动新产品、新业务快速成长。在强化品牌互动方面，伊利借助冰雪游玩的爆火，设立安慕希冰雪潮玩馆，以“美食+互动”的方式为消费者打造多元化的游玩体验;伊利还成为了亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴，携安慕希、Joyday、Cremo、iberri等子品牌精彩亮相卡塔尔，助力亚洲杯。

　　元宵节当天，伊利牛奶还以“元宵灯会”这一传统习俗为价值锚点，从大众期待新年好彩头的情绪价值出发，联手德阳灯会开展元宵节活动，在德阳灯会重启“巨龙”灯组项目，现场采用非遗灯艺打造长约240米的“旌龙”游湖长廊。并为观众带来了颇有心意的节目表演， 让广大用户感受到了浓浓的元宵节喜庆气氛和独特的传统文化魅力。

　　借势全场景、全触点的营销动作，伊利牛奶的品牌竞争力在各类能被感知的体验氛围中得到飞跃，“过年送伊利，有礼又有面”已成为越来越多消费者与品牌所建立的共识。