“花式代言”特色农产品 10位县长2小时带货近200万元

    河南汝阳县副县长（右）走进直播间，代言当地土特产

    近年来，各地官员为推广、宣传当地特色农产品，上演了一场场“花式代言”，掀起一股前所未有的宣传热潮，引起了舆论广泛关注。

    □东方今报社舆情中心

    舆情分析师 林云

    官员“代言”农产品渠道众多

    干部官员“代言”渠道多种多样，有的利用微信、微博为本地特产代言；有的在微信上开微店；有的在推介活动中为土特产站台；有官员甚至在两会上都不忘打广告。

    2011年，时任河南信阳市市长的郭瑞民在新浪开通微博，借助新渠道推广特产“信阳红”茶叶。

    2014年，时任山西省榆社县县长贾尚明在自己的新浪实名微博上通过图文并茂的形式，把笨鸡蛋、阿胶、河峪小米等榆社特产晒在微博上，极大地提高了农特产的知名度。

    推介活动上集中代言

    2016年11月，云南昆明，第十四届中国国际农产品交易会的预热活动上，农业部及各省（区、市）主管农业的20位省部长登台，讲述中国农业品牌故事，为品牌农产品代言。

    2017年11月，山西临县红枣等农产品宣传推介系列活动在京举办，临县县委书记、县长亲临京城为枣农“吆喝”卖红枣，推介会上临县县长李双会亲自介绍临县红枣产业发展及品牌发展情况。

    2018年10月底，四川省2018·市(州)长农产品品牌推介活动在成都举办。四川省21市（州）官员手持农产品或带领推介小组轮番上台，通过讲故事、演小品等形式推销当地特色农产品及品牌。

    全国两会上不忘代言

    在今年的山东两会上，金乡大蒜、莱芜生姜、滕州马铃薯等土得掉渣的农产品，和海尔、浪潮、东阿阿胶等驰名中外的大品牌、老字号一起，被写进了今年山东省的政府工作报告，并获省长郭树清点赞。

    2019年3月13日，全国政协十三届二次会议最后一场委员通道上，全国政协委员、广西来宾市副市长梁琰，在全国两会这个大舞台上为民“代言”，让很多国人乃至世界都会记住“天下来宾，来者上宾”，记住来宾的“砂糖橘”。

    直播、短视频

    成“代言”新媒介

    《中国新媒体发展报告》（2018）指出，2017年中国新媒体有五大热点，网络直播与短视频行业是其中之一。而这两种渠道也成为官员代言农产品的“利器”。

    目前，官员代言农产品发布短视频的主要平台为“抖音”，关注度较高，宣传效果好。

    2018年8月24日，一款“香不香看表情”的抖音小视频大火。视频中头戴草帽，端着一盘刚做好的豆角炒肉，坐在地头享受美味的“老乡”就是甘肃天水武山县委宣传部副部长关招宏，他在“抖音”为豆角代言。

    2018年8月，国家级贫困县四川省古蔺县委副书记、县长陈廷俊拍摄了一则抖音短视频，他边吃边说，号召网友购买当地的特色农产品脆红李，获得超过19万网友点赞。

    2019年9月19日，由陕西洛川县委书记王明智领衔演唱的MV《洛川等你来》，在县委外宣办微信公众号“洛川宣传”发布后，引发网友关注，播放量突破10万。有网友在后台留言称：“书记县长代言果乡，洛川苹果名扬天下。”

    网络直播：淘宝直播推介销量高

    网络直播主要是农博会等活动中的直播间，以及销售农产品的淘宝直播、优酷直播、UC直播、千牛直播、微博直播等。随着阿里集团“乡村振兴县长研修班”的开办，地方官员通过淘宝直播代言农产品的比重越来越大。

    2017年11月1日晚，来自全国14个主要产区的大米和当地官员，通过淘宝直播与全国“剁手党”见面，仅两个小时就收获了1400万的点赞。

    2018年9月丰收节期间，淘宝直播开创了“农产品产业带直播”新模式。河南确山、洛宁、淅川、西峡、镇平五县的县长，联合淘宝主播为家乡农产品吆喝推介。不到3个小时，就卖出14万斤确山红薯和16万斤西峡猕猴桃，4万斤淅川石榴开播两小时就被抢购一空，共销售农产品30余万斤。

    2019年11月，第十届广东农博会，来自粤陕两省的10位县长化身特色农产品“推介官”，2小时内销售近200万元农产品。

    官员代言成效显著

    政府本身的公信力及“代言”官员们的特殊身份，致使认可度较高，比普通商业广告更容易取得好效果。

    2013年，有着“核桃书记”之称的甘肃省成县县委书记李祥通过微博行销核桃，帮助当地50多万亩核桃园打开了销售市场，上万斤核桃两个月内被卖光。

    2018年8月，贵州省黔南州长顺县委副书记、县长李友军在北京华熙LIVE商业街，通过抖音等网络平台，成功卖出8万枚绿壳鸡蛋。

    刚刚过去的淘宝双十一狂欢夜晚会网络版上，山西省平顺县副县长段开松在直播间里卖当地扶贫特色农产品——党参，仅3个小时销售总额就达到百万元。

    这些数字的背后，既有网络扩大了销售空间，也有县领导参与带来的公信力。事实证明，官员的带货能力“杠杠的”，流量完全不输明星，把网红经济思维充分用在了市场上，这样的“网红”值得点赞和学习。

    2019年4月，阿里乡村事业部启动“乡村振兴县长研修班”，每次都安排县长直播卖货体验课，截至11月，已经有来自24个省份的534名县长或副县长走进直播间推销本地特产。

    其中，多位县长成“网红”，被网友调侃为“被县长耽误的金牌销售”。

    安徽砀山县副县长朱明春在4次直播中卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件，销售金额达257万元。

    一位网友评论说：在淘宝直播间，这些县长没有一点县长的样子，有的都是为人民服务的样子。

    官员代言农产品呈常态化

    近几年，各地涌现一大批为当地土特产代言的官员，赢得了社会各界的好评与点赞。

    从苹果、大葱，到枸杞、蓝莓，各地官员化身“超级推销员”，为自家特色产品代言已不鲜见。比如咬洋葱的市长，黑豹演唱会现场卖枸杞的副县长，提着菜篮子登台做代言的副市长。

    今年夏季，青海省海西蒙古族藏族自治州州长孟海站在枸杞地里录视频为当地枸杞路演，“代言视频”得到广泛关注，获得网民点赞。

    陕西陇县县长赵甲宏在农民丰收节上推介“陇县五宝”，贵州麻江县县长夏景卓录视频“为麻江蓝莓代言”，河北大名县县长苏雷芳在为当地蒜农代言时表示，“卖不出去我心疼”……

    越来越多的地方官员加入到代言当地农产品的“网红”行列。

    （本版图片均为资料图片）