新贵金属国标来了，郑州珠宝市场，你准备好了吗？

跟着珠宝专家探市场系列报道之一

——十问珠宝市场，专家为你详解新国标

?2015年春节前夕，国家标准化管理委员会公布GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单，2016年5月4日起实施，今后消费者们熟悉的“千足金”将正式“下岗”，消失于首饰标签上。

?目前距离新国标实行仅剩半月有余，郑州各珠宝品牌是否已经抢先开始实行新国标？各品牌所采用的新国标是否完全合格？郑州的珠宝市场准备好了吗？……带着这些问题，记者跟随河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长、珠宝行业知名专家慕强自本周起开始探访珠宝市场，为你揭秘新贵金属国标即将实行背景下的市场现状，以及带大家了解珠宝市场最真实的行业情况。□东方今报记者聂晓旭/文图

【第1问】

“足金”、“千足金”、“万足金”，我为何傻傻说不清楚？

现在市场上有“足金”、“千足金”、“万足金”多种品种，可有消费者问了，它们之间到底啥区别，真是傻傻说不清楚。

记者了解到，在原来的国家强制性标准GB11887中，黄金首饰分为“足金”(含量大于990‰)、“千足金”(含金量大于999‰)。随着科学技术的不断进步和消费者对高纯度的追求，许多厂家开始生产Au999.9高纯度黄金饰品，即“万足金”，并多次申请要求将“万足金”写进国家标准。千足金印记为“千足金”、“999金”、“Au999”或“G999”，万足金是首饰成色命名中最高值，印记为“万足金”、“999.9金”、“Au999.9”或“G999.9”。

【第2问】

都说新贵金属国标来了，那啥是新贵金属国标？

据了解，国家标准化管理委员会公布GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单，2016年5月4日起实施，今后即使是纯度999.0‰的金饰，也只能标注为“足金”，而不能像现在叫“千足金”了。

这次对四种类型的贵金属饰品的纯度作了修改，即金及其合金、铂及其合金、钯及其合金、银及其合金，贵金属含量要求不低于990‰，即使最高纯度也只能称为“足(金、铂、钯、银)”。这意味着将在黄金首饰领域取消“千足金”纯度名称。而按原来国标规定，“千足金”的黄金含量必须大于或等于999‰，“足金”必须大于或等于990‰。

【第3问】

“千足金”名称从国标中取消，是否意味着质量降低?

随着消费者生活水平的提高以及消费观念的转变等原因，珠宝饰品出现在了越来越多消费者的购物清单上。可与此同时，因着消费者对黄金产品传统的保值思维等原因，又导致了消费者及品牌对珠宝饰品纯度的过分苛求，影响到了行业的良性发展。

慕强表示，“千足金”消失不是标准水平的降低，恰恰体现出标准制定更符合首饰产品的性质，更体现保护消费者权益。“首饰是强调设计、工艺的一类艺术附加值很高的产品，过去的消费者冲保值买珠宝，这其实失去了珠宝最基本的功能——漂亮。消费者应该摆脱过去的保值、增值思维，趋向戴着漂亮更重要，因为这是未来的趋势，也是行业良性发展的表现。”

【第4问】

新贵金属国标来了，那怎样的新标签是正规的？

新国标规定贵金属首饰命名内容只能包括纯度、材料、宝石名称和首饰品种。命名名称的前、后不得再有其他内容。示例1：18K金红宝石戒指；示例2：Pt900钻石戒指。

慕强强调，新国标实行后珠宝产品不能再用“千足金”、“万足金”的标签，但是可以标出含金量。此外，新国标不只是把“万足金”、“千足金”改为足金，黄金饰品字印标志方式也必须按照国家正规的标签标志：新黄金饰品字印必须有“合格证”字样、厂家地址等。如若标签上有含金量999‰或999.9‰的字样，其含金量的字号必须小于“足金”字样的字号。

针对镶嵌类产品，笼统地标上玉、晶石、镶石等是不允许的，必须把具体宝石品类写清楚。例如：镶合成红宝石。

【第5问】

若品牌将老黄金饰品字印上“千足金”的“千”字刮掉或贴上，这是否允许？

慕强表示，新国标的实行并不是因为珠宝饰品的成色问题，仅仅是标志问题。因此，将“千”字刮掉或贴上，也是可以的。“不让标‘千足金’，并不代表产品没有这个级别的成色，消费者要明确这一点。”

【第6问】

记者探市场，这次都探了哪些市场？

郑州珠宝品牌及市场众多，此次探市场，记者选取了颇具代表性的二七广场商圈、紫荆山路东西大街珠宝商圈，以及郑州二七万达百货、大商新玛特郑州金博大店两家商场，足迹遍布珠宝广场、珠宝商城、珠宝品牌旗舰店、珠宝独立门店、珠宝品牌集合店、商场珠宝门店等几乎郑州存在的全部珠宝门店业态。希望将最真实、最具代表性的探访结果呈现给行业及消费者。

【第7问】

郑州珠宝市场现状如何？

记者跟随慕强走访市场发现，目前各珠宝品牌的产品无论是风格、品类、款式等都存在同质化的问题。慕强表示，中国很多行业已经细分了市场，有的区分风格，有的区分产品品类，还有的区分顾客群体，但在中国珠宝行业，划分并不清晰，能够细分的品牌少之又少。

慕强表示，“很多品牌现在在名字上下功夫，围绕‘生、金、福、大’这些字做文章。”走访市场记者确实发现，市场上存在张生生、周生生、周大生、周九生、周金生，爱大福、爱六福、周大福、六福等多家名字相似的珠宝品牌。

“现在品牌什么品类的珠宝产品都卖，并存在跟风的现象。看见别人好自己也跟着做，都有了结果都不优势。虽然也有专做琥珀、专做珍珠的品牌，甚至细分到专做海水珍珠、专做淡水珍珠，但这些品牌往往缺少包装，尚未品牌化，消费者对品牌的认知度不高。”慕强介绍道。

“此外，因为同质化严重，现在各个品牌产品的辨识度不高。例如别人背了个LV的包，因为它独特的logo，你一眼就能认出来。还有像国外珠宝品牌卡地亚，其标志性的识别也能很清楚地让消费者认知。但对于国内珠宝首饰，几乎是看不出品牌的。”慕强补充道。

【第8问】

为何有些珠宝饰品打折的折扣低到惊人？

慕强表示，目前珠宝市场的价格促销其实也是在“捉迷藏”，价格方面还是一片雾水，有时候甚至出现1折、2折。标价虚高再打折，这是行业目前存在的问题。“很多品牌标价高高的，再打很低的折扣；甚至有些明天搞促销，今天改标签，先提价，再打折。东西不是假的，但价格可能是虚的。行业价格不透明，消费者没法比较，这就让消费者望而却步。我认为市场未来必然走向透明化，必将越来越清晰。希望商家谨慎，对消费者负责。”

记者走访市场时，发现有些珠宝饰品的售价基本上达到了标价的二五折甚至两折。有导购员解释说，其实商场里是按照售价销售的，因为他们是批发，才打折。针对这一现象，慕强表示：“无论是商家的低折扣还是商家的解释，其实最根本原因是因为消费者不懂，目前消费者对珠宝产品的专业度是远远不够的。”

此外，慕强提醒消费者，也不要随意轻信导购员的解释。“导购员表示商场就是这个价，他们做批发。一种可能性是商场真的是这个价，这一珠宝饰品的利润空间很大；其二是导购员在误导消费，想让消费者认为商场就是那么贵。”

【第9问】

珠宝市场天天打折，让我如何再相信它？

“目前珠宝市场所谓的营销活动，多为促销。因此消费者才会觉得好像市场天天都在打折。其实一味地降价促销是会让品牌在消费者心中的分量打折的。营销不等于促销，行业不能再一味地降价。顾客不只在买物质，还有更多精神上的需求，经销商在营销上需要多提升。”慕强解释道。

他还说，“其实我理解的营销分为三点：为什么买，为什么买你的，为什么现在买。为什么买，就像转运珠，消费者的购买理由并不是买黄金，而是买转运珠，赋予了文化的含义，是转运；为什么买你的，就需要你有亮点、优势、特色；为什么现在买，就是新款上市、价格低等理由。在这里，商家需要格外注重为何买你的。”

此外，慕强表示，目前珠宝行业有一些品牌十分注重营销，出现了各种文化类、季节性等各式各样的营销活动，这些是目前消费者还比较感兴趣的，满意度也比较高的。但这些营销活动又存在一个问题，那就是有些企业做营销是做热闹，与品牌相关度不高。“即使是创意性的营销，很多时候消费者也是冲着热闹来的。还有一些“演出”、“噱头秀”等，对品牌的拉动其实并不大。希望品牌能多多反思，为行业带来优质的营销方式。”

【第10问】

市场探了一大圈，郑州珠宝市场的新国标实行程度如何？

距离新国标实行仅剩半月有余，记者走访市场了解到，目前各品牌珠宝产品完全更换新国标字印的寥寥无几，大多数品牌处于部分产品更换新国标字印的现状，“千足金”、“万足金”字样的字印仍随处可见。而对于已经更换新国标的字印，其新黄金饰品字印完全合乎标准的，也并未过半。

以下是记者探访的部分珠宝品牌的新国标实行情况：

赛菲尔

金多银多珠宝广场

产品仍采用“金999”的老标签。其广告语“赛菲尔万足金，更纯更有价值”中含有“万足金”字样，慕强表示，这在新国标实行后是不被允许的。

金猫

银猫

金多银多珠宝广场

产品仍大多数采用老标准。此外，其标签标有“镶石”字样，慕强表示，这在新国标实行后是不被允许的。“必须写明具体的石头品类，不能笼统的玉、晶石、镶石等。”

嘉华婚爱珠宝

金多银多珠宝广场

实行程度：部分珠宝产品实行新国标，但其含金量标志与“足金”标志字号相同，且字印上没有“合格证”三个字。

周金生

金多银多珠宝广场

部分珠宝产品实行新国标，但其含金量标志与“足金”标志字号相同，且字印上没有“合格证”三个字。此外，导购在介绍产品时表示“咱家999、999.9都有”，慕强表示，新国标实行后，类似带“千足金”、“万足金”的话对消费者不能再提。

恒昌珠宝、华昌珠宝

金多银多珠宝广场

部分珠宝产品实行新国标，新标签字印合格。但导购员在介绍产品时说出了产品是“千足金”的话语。

铭心珠宝

铭心珠宝旗舰展厅

部分珠宝产品实行新国标，且部分新标签正规。“千足金”、“万足金”字样仍然存在，且纪念金币上标志“Au999.9”字样。

乾昌珠宝

紫荆山路西大街

部分珠宝产品实行新国标，但新标签上无厂家地址，也没有“合格证”字样。

周大生

中原珠宝城，大商新玛特郑州金博大店，金鑫珠宝正弘店，郑州二七万达百货

在中原珠宝城，部分珠宝产品实行新国标，其新标签上含金量字号小于“足金”字号，但新标签上没有厂家地址，也没有“合格证”三个字。在大商新玛特郑州金博大店，有个别的产品尚未改新标签，这里的新标签字印与中原珠宝城的周大生新标签字印不同。据介绍，这家店是从深圳拿货，采用国家签，新标签字印规范。

在金鑫珠宝正弘店，仍有部分产品采用老标准。在郑州二七万达百货，部分珠宝产品实行新国标，没有“合格证”字样。

中国黄金

中原珠宝城，大商新玛特郑州金博大店

在中原珠宝城，部分珠宝产品实行新国标，新标签很规范。

在大商新玛特郑州金博大店，大多产品都没采用新标准。

金美福

大商新玛特郑州金博大店

多数仍为“千足金”老标签，新标签字印规范。

金鑫珠宝

大商新玛特郑州金博大店，金鑫珠宝正弘店

在大商新玛特郑州金博大店，新标签字印标准。在金鑫珠宝正弘店，仍有部分产品采用老标准。

老凤祥

大商新玛特郑州金博大店，郑州二七万达百货

在大商新玛特郑州金博大店，全部更换为新标签，且新标签字印规范。郑州二七万达百货情况相同。

周大福

大商新玛特郑州金博大店，金鑫珠宝正弘店，郑州二七万达百货

在大商新玛特郑州金博大店，多数仍为“千足金”老标签。在金鑫珠宝正弘店，全部更换为新标签。在郑州二七万达百货，部分仍为“千足金”老标签，新标签字印合格。

周生生

大商新玛特郑州金博大店

新标签字印规范。

英皇珠宝

大商新玛特郑州金博大店

其标签一直都是“足金”。

千叶

大商新玛特郑州金博大店

大多尚未更改为新标签。

六福珠宝

大商新玛特郑州金博大店，金鑫珠宝正弘店，郑州二七万达百货

在大商新玛特郑州金博大店，极个别产品尚未更改为新标签。在金鑫珠宝正弘店，也是有个别产品尚未更改为新标签。在郑州二七万达百货，部分仍为“千足金”老标签。

天成珠宝

天成珠宝金楼店

全部更换为新标签且非常规范。

煌明煌珠宝

二七广场

正在更改标签，其新货已经采用新标准字印

明牌珠宝

二七广场

仍存在尚未更改为新标签的珠宝产品。