品质营销 豫酒掀起行业狂澜

中国白酒短短近几十年走过了四个时代，由计划到市场，由卖方到买方，市场变化剧烈。目前白酒市场进入一个群雄逐鹿的战国时代，谁能傲立潮头，谁能执白酒市场之牛耳，认清大势方能成为赢家。国人理性消费的开始，促使“中国白酒品质营销时代”的到来。□东方今报记者邢鹏举/文吉朋/图

事件行业大佬相聚中原论酒

4月23日上午，“中国首届新酒商暨白酒品质化营销高峰论坛”在郑州国际会展中心举行，酒界大佬齐聚，共同签署了“品质宣言”，期待着进入品质营销时代豫酒的辉煌。

论坛由中国酒类流通协会、河南省酒业协会主办，张弓酒业独家承办，活动也吸引了全国各地经济大家、行业大咖、媒体记者蜂拥而至。

“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，由张弓酒业率先提出的轻包装重品质的酒类经营理念得到行业权威人士的广泛认可。

全国政协委员、全国工商联原副主席孙晓华表示，白酒品质营销离不开文化。政治是骨骼，经济是血肉，文化是灵魂。做任何事业，没有文化，也不可能持续发展。张弓超值酒，顺应了市场，顺应了广大消费者的需求，其独特的包装让人过目不忘，它既有文化的内涵，更有文化的底蕴。

孙晓华强调，白酒品质营销更离不开产品品质。作为白酒企业，既要有事业心，又要有品质理念。张弓超值酒无论在品质，还是在诚信上，一直在努力，提出的“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，更是张弓超值酒品质价值的完美体现。

中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员认为，白酒的品质体现的就是诚信文化，只有华丽的包装没有好的内在品质说白了就是不诚信。张弓超值酒提出“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，就是打造诚信文化！一切以消费者为中心，中国酒类营销体系都应该这样。

河南省酒业协会会长熊玉亮深有感触，中国白酒品质化营销的时代已经到来！今天的张弓超值酒从消费者角度出发，性价比高，酒好喝价格又合适，受消费者欢迎理所当然。

在河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉主持的对话中，河南酒便利商业连锁管理有限公司总经理侯爱琴、大河酒城连锁股份有限公司总经理魏嘉禹、河南豫副酒源名酒连锁有限公司总经理李莉，针对建立酒业生态圈、酒企上市、资本在酒业中的作用等问题进行了激烈对话，赢得在场观众一阵又一阵的热烈掌声。

观点超值好酒永远不会过剩

“白酒进入产能过剩时代是一个伪命题，优质酒产能永远不会过剩，只有劣质酒产能才会过剩”，张弓酒业副董事长范致钢认为，中国白酒在近几十年经历了四个时代（计划经济时代、奖牌时代、膨胀时代、超值时代或叫理性时代）；同时表示对张弓超值酒的定位和发展前景更是满怀信心；并提出中国已经进入消费者主权时代；酒企必须为消费者着想，让消费者花更少的钱喝到最好的酒。

北京正一堂战略咨询董事长杨光做了《中国酒业“慢牛”时代三大物种的生存之道》主题演讲，也表达了类似观点。杨光认为，现在的酒类行业发展可以用八个字表示，即少数回暖、多数徘徊。从调查的大多数白酒企业来看，已经三四年在原地踏步，销量每年都在徘徊。真正增长的企业全国现在很少

上海观峰智业集团董事长杨永华强调，再肥的草地上也有瘦马，白酒市场没有严冬，只有不适应市场的人。张弓酒业从消费者利益出发，提出“超值”概念，符合广大消费者的利益，让企业拥有了一个广阔的发展空间，这就是中国白酒未来的发展方向。

杨永华还分享了《重构，白酒厂商的重生之道》。谈到我国酒企目前的状况。杨永华说，第一，白酒行业和所有行业一样，都进入了“慢牛”时代，都出现了总量过剩、个性不足的问题。

现在酒业市场营销的根本就是如何“撬开”消费者的嘴，因为这是一个顾客体验的时代。你没有让顾客体验，就很难打动顾客。广告美，陈列再美，都没有用，首先是它的品质美，从这个意义上说，现在也是品质化营销的时代。

赞许耀眼奖牌昭示不俗成绩

一块块奖牌，见证着河南酒业2015年的风风雨雨；一本本证书，凝聚着豫酒人执著无私的奋斗足迹。4月23日下午，在河南，在郑州国际会展中心，14项大奖、119个获奖名单成为走向颁奖盛典红地毯的主角，由大河报、河南省酒业协会、河南省糖酒食品流通协会联合主办，郑州瑞城展览服务有限公司协办的2015河南酒业年度总评榜颁奖典礼在这里盛大举行。

颁奖典礼上，除了119个大奖各归其主外，还有一系列有思想、有态度、有智慧的主题演讲及连锁企业高层的精彩对话，成为本届颁奖典礼上的亮点，给人们留下了深刻印象。

2015河南酒业爱心企业奖、2015河南市场十大酒类零售企业、2015年度酒企创新奖、2015河南市场十大喜酒品牌、2015河南市场十大畅销酒品牌、2015河南酒业风云人物等十四个奖项的颁奖盛典，将整个活动推向了高潮，企业满载而归。

河南省酒业协会会长熊玉亮评价说，河南酒业年度总评榜已经成为河南酒业的年度盛事，素有河南酒业的“奥斯卡”之美誉。通过这次活动，我们发现我省酒类行业中涌现出的先进个人、优秀企业和标杆产品。可以毫不夸张地说，河南酒业年度总评榜颁奖盛典已经成为河南酒业发展的“风向标”。

河南省糖酒食品流通协会会长王庆云认为，2015河南酒业年度总评榜颁奖典礼，形式有创新，内容更丰富，思想性更强，也体现了酒业的智慧和担当，传递了酒业发展的正能量，全面客观地展示了河南酒业的崭新形象。

情怀妙笔丹青烘托美酒文化

酒襄画雅，画助酒香。4月22日上午，驰骋京城画坛20载的豫籍著名画家、中国书画院副院长杨百亮携60余幅以酒为主题的丹青莅临展会现场，举办了《陶乐人生醉丹青——杨百亮酒文化国画展》，数以万计的社会各界人士大开眼界。瞬间，杨百亮画展为酒文化增添无限情怀。河南省人民政府原副省长李志斌及河南省商务厅、河南省酒业协会、河南省美术家协会和相关部门的书画爱好者前来祝贺，中国传统文化促进会等部门发来贺信，更有豫、京、冀的书法名家前来助阵，数十家国内外媒体记者共同见证了盛况。

据介绍，本次杨百亮酒文化国画展是由中国传统文化促进会、中国书画院和河南省酒业协会联合主办，北京子凡文化交流中心承办，画展共展出了杨百亮先生新近精心创作的六十余幅酒文化国画作品，他将一个个脍炙人口的古典传统故事用书画的形式进行了完美体现，既有国画的厚重，又有书法的飘逸，既有传统的绘画章法，更有创新的神韵，让《曲水流觞》、《春夜宴饮》、《虎溪三笑》、《桃园结义》、《千叟宴》、《鸿门宴》、《杯酒释兵权》等国画佳作成为行业爱好者追逐的偶像。

被行业誉为“中国酒文化第一书画家”的杨百亮，今年已年过七旬，原籍河南柘城县，现居住北京，任中国书画院副院长、文化部传统文化促进会理事。2010年，杨百亮国画作品《孔子》被联合国国际信息发展组织永久收藏；2011年12月18日，杨百亮作品荣获“2011年度中国名画家创意大奖”等。2012年9月，杨百亮应邀参加新加坡华人文化节。2013年10月其作品在台北国父纪念堂展出，11月画展欧洲巡展在佛罗伦萨、米兰、巴黎、伦敦举办。他的作品形象传神，在精神层面浓墨重彩、重点刻画，人物造型生动严谨，音容笑貌，栩栩如生，笔墨潇洒寻味，高雅隽永。

杨百亮表示，他将一如既往地关注酒文化，会更加努力，创作出更多的酒文化作品，将健康、养生和绘画完美融合，使酒文化国画作品更具活力，更具艺术和收藏价值，用画笔把中国酒文化表现得淋漓尽致。