彩电消费规模难突破 产品竞争趋向多元

2015年（第十一届）中国平板电视行业大会

□东方今报记者王真珍

12月23日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2015年（第十一届）中国平板电视行业大会”在北京举办。会上发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》数据显示：2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

互联网加速进入

品牌竞争加剧

中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。2015年以来愈演愈劣的价格战，将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。

一方面宏观经济和市场环境形势严峻，另一方面，互联网彩电品牌异军突起，大量涌入让行业竞争更为惨烈。“蛋糕”没有变大，分的人却更多，品牌结构已经发生变化，《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》数据显示，外资品牌销量占比下降到15%。

多元市场格局已形成

产品差异化竞争凸显

显示技术成为2015年竞争最激烈的一年，创维、LG大力推动OLED电视发展，海信选择ULED和激光影院双轨并行，三星、TCL则开启了量子点时代，夏普将电视清晰度提升至8K水平，长虹推出裸眼3D电视和激光电视。

整个业内也有共识之处，HDR受到彩电企业的广泛青睐。明年海信、长虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩电企业都将在新品搭载HDR技术。业内人士认为，HDR表现出极高的色彩范围，展示更多的精细画面、，将成为主流显示技术。

同时，电视形态也呈现多样化。三星引领曲面电视新风向，索尼、康佳、乐华让电视薄出新境界，小米、暴风TV以分体设计标新立异，可谓各有千秋。

平板电视消费未来增量市场将看农村

不可忽视的是，无论线上还是线下，都在布局农村市场。京东布局驻点县域的“京东帮服务店”，为县级城市及农村消费者提供大家电配送、安装、维修、保养、置换等一站式服务解决方案；苏宁、阿里也强化三、四级市场业务，都在打通“到家最后一公里”的服务。

中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。m