2015年中原家电年终大考之冰洗篇

分区免清洗洗衣机是基于用户需求向创新驱动转型的最新产品资料图片

▶“互联网+”成为2015年的最热名词之一，它为互联网环境带来延伸机会，也为传统行业带来挑战。在移动互联时代，传统行业的边界日益淡化，家电企业除了要面对产能过剩、有效需求不足等常态化问题外，还要把好方向盘，最终才能实现弯道超车。从今年各大厂商的动态来看,智能、一体化以及绿色节能，依旧是白电行业的重头戏。

□东方今报记者王真珍

关键词：低迷

零售额4年3次负增长行业依旧低迷

受经济下行压力加大、政策空窗等内外部因素的综合影响，国内冰箱市场在2015年依旧“低迷”。中怡康数据显示，今年前10个月，国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%；零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，已经进入相对稳定的发展阶段。

关键词：“大”势所趋

多门大容量冰洗受追捧

2015年冰箱市场的结构继续深度调整，产品高端化趋势愈发明显，企业竞相推出智能产品，目前，多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。

在多门产品方面，今年1月至10月，四门产品领跑市场，零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%，同比增速77.6%，远高于五门和六门产品。而在四门中，十字对开门增势强劲，今年前10个月，零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到45.5%，同比增速更是超过200%。

大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示，1月至10月，400升以上大容量产品零售额占比43.5%，较2014年全年提升9.5个百分点，其中，4500元以上价格段成为最受消费者欢迎的价格区间之一。

此外，虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品，但总体来说，智能冰箱还是“叫好不叫座”，同质化严重是其最大痛点之一。

关键词：能效

国内品牌称雄高能效榜单

日前，瑞士TOP10节能中心与中国电子报联合发布了“2015中国高能效冰箱TOP10榜单”。上榜产品全部为能效1级，按照容积分为6类，每类再按照单位容积耗电量评选出前10名共计60个型号，分别来自20个不同品牌。

值得注意的是，本次上榜品牌几乎都是国内品牌，国外大牌悉数落选，一些二三线品牌表现出色，其中海尔以10个型号成为入选榜单最多的品牌。

对此，瑞士TOP10节能中心中国区主任郑坦表示，这说明随着我国能效标准的日益提升，一些国产品牌在国际市场上的能效已达领先水平。此次发布的能效排行榜，未考虑冰箱的耐用性、易用性、噪声等常见的评测指标，这也成为外资品牌名落孙山的原因之一。

关键词：免清洗

功能以用户需求为中心

行业向创新驱动转型效果明显是2015年洗衣机行业发展的一个鲜明特点，免清洗、自动投放等产品自主研发方面取得显著进展。此外，洗衣机行业还跳出传统思路，以用户需求为中心，与洗涤企业、服装企业合作，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。

海尔洗衣机推出的分区免清洗洗衣机正是基于用户需求向创新驱动转型的最新产品，满足了不同消费人群“分区洗”和“免清洗”的洗涤需求。获得2015中国洗衣机行业高峰论坛颁发“健康科技引领产品”奖，也意味着分区免清洗将在拉动洗衣机行业市场增速方面发挥积极作用。针对分区免清洗洗衣机的颠覆创新，与会专家认为，洗衣机大容量、智能化是当前主流品牌的创新重点，特别是受当下快节奏生活方式以及房价政策的影响，一台洗衣机已远远不能满足现代家庭的洗护需求。

关键词：智能

智能也要实用、亲民

近两年智能家电越来越火，很多智能家电产品走进了普通家庭。相比黑电、小家电，白电的智能化发展显得有些滞后。一方面白电的智能化产品很少，另一方面噱头大于实用的功能难以赢得消费者的喜爱。不过，随着我国科技应用的大众化，有更多实用、更亲民的智能化洗衣机亮相。

三星WW9000洗衣机舍去了传统的旋钮式程序选择按钮，取而代之的是一块超大触摸液晶显示屏，全身也仅仅保留了电源和启动两个最常用的物理按键。

卡萨帝云裳欧式滚筒洗衣机让用户出门在外还能远程指挥洗衣机帮忙洗衣服、烘干、抚平，很方便，其“智洗”高端衣物的功能收获了不少赞誉。

小天鹅i智能洗衣机，拥有聪明的“大脑”，并凭此获得39项国家专利，7项国际专利，它可以精准感知衣物重量，结合洗涤模式和脏污程度，精准确定洗涤剂投放量，其中的航空科技活塞泵专利，可以实现不同环境、不同洗涤剂品牌下全能±1ml的精准投放效果，堪称业内之最。