升华工匠精神 奥克斯以极客理念锻造精品引爆力
去年9月,上市1个月的奥克斯极客系列新品,便在空调市场遭遇疯抢:单场活动销售超过2000台,并创造月出货5万台的新品销售纪录;今年3月,联手新生代偶像郑恺按照IP模式打造的AYA系列新品,2000台全球限量签名版在1分钟内被抢购一空,上市1个月便在苏宁国美等各大连锁卖场供不应求,不得不加大排产计划。
只做精品,让用户感受奥克斯的极致:从去年9月上市的奥克斯“极客”系列新品,到今年3月初上市的奥克斯AYA系列新品,以及于2016年AWE展会上宣布启动的“泛代言”计划,奥克斯找到了一条“明星、名品、名代言”的市场引爆之路,更为不同的用户找到了自己的需求。为了让用户感受到每款奥克斯空调的极致体验,保证每一台卖到消费者手中的空调都是极致好产品,在品质保障上,奥克斯采取最严苛的方式,那就是对于每一台下线的空调产品进行100%的全检验,而不是通常一些同行所采用的抽检。从源头上杜绝有瑕疵的产品流入市场。
舍得投入,让极客精神在奥克斯扎根:自2013年以来,奥克斯围绕产品在原料把控、研发创新、生产制造、品质管理等多个环节总计投入上10亿,目的就是要使产品的每个环节都做到极致,最后呈现出极致的精品空调。2016年初奥克斯独家冠名江苏卫视王牌综艺《一站到底》,展示了奥克斯独有的蓬勃和朝气,并迅速拉近了与年轻群体的距离。奥克斯对消费需求把握也非常敏锐,在促销上行动力十足,贯彻“以促带销”的策略,每月都组织针对潜在消费力的不同促销活动。
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