《莽荒纪》选角掀粉丝狂欢，要播打造泛娱乐时代直播新玩法

 超级IP历来是各大资本追捧的对象，作为起点白金作家我吃西红柿的代表作品，《莽荒纪》拥有千万甚至上亿的粉丝群体，在网络小说领域更有着举足轻重的地位。此次改编为电视剧，自筹备伊始，就引来了业内外人事的热切关注。随着饰演男女主角的演员相继浮出水面，书迷对其他角色的好奇度也与日俱增，《莽荒纪》此番与新锐直播平台“要播”联手打造的角色甄选大赛更是引发了一轮风靡全国的直播参赛狂潮，众多草根美女竞相报名，线上下热议不断。

泛娱乐时代，跨界营销屡见不鲜，但能成功让大众接受品牌的却并不多见。如何在信息爆炸的媒体环境和错综复杂的社交空间中真正冲破壁垒，进行有效的整合传播，已然成为泛娱乐时代品牌营销的一大命题。

《莽荒纪》此次与“要播”的跨界合作，恰恰为我们提供了通过跨界营销实现品牌口碑价值转化的最佳案例。当专注于年轻人的新锐直播平台“要播”，遇上拥有众多年轻粉丝读者的玄幻巨作《莽荒纪》，这场立足于时尚前沿的直播潮流，聚焦青年文化领域的选角直播盛宴，瞬间产生了不可思议的化学反应。尤其在追梦的年轻人圈子里轰动异常，而这种青春能量的爆发也为活动强势助燃，使之影响力不断发酵。同时，“要播”此次的直播活动，也以720度透明选角的大视野实现了真正意义上的民意，不仅使原著书粉参与到选角之中，还有明星粉丝、娱乐网民等泛娱乐大众也竞相加入，以极快的速度在粉丝当中传播。

虽然时下直播行业火爆异常，多种形的直播让人眼花缭乱，却也导致行业过热，红海过后陷入了同质化的泥淖，低俗无聊且毫无新意的裸露美女、奇葩主播充斥屏幕，令人不由得产生严重的审美疲劳。

归根结底，现在的时代始终讲究内容为王。如何逆势而上，从中突围，创造优质的内容是当前所有直播平台有待思考的一大问题。以“要播”为代表的新锐直播平台可以说是此类实践中的佼佼者。基于其精确的用户定位，“要播”不断寻找年轻人喜欢的沟通方式和文化语境，与超级IP《莽荒纪》携手打造了一场别开生面的跨界联盟，将传统的封闭式选角彻底公开化、透明化甚至全民化：所有人皆可围观，所有人皆可参与。借力于超级IP的粉丝效应，结合自身的优势，在日趋白热化的同质化竞争中，“要播”着实打了一场漂亮的胜仗。以全新的姿态向人们展示着直播的千面形态和花式玩法，而这种极具颠覆性与创造性的跨界合作模式，俨然已成为行业的一大标杆，为行业的发展带来了深刻的启示。

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