阿里巴巴“中国质造”九成消费者为85后

       阿里巴巴“中国质造”九成消费者为85后

           “创二代”渐全面接盘引领产业变革 平台更显年轻化活力

       东方今报记者   李凌

       12月7日，阿里巴巴中国质造项目获漯河市等全国23个市的市长集体代言，并公布了2016年全面升级的战略。虽然上线仅8个月，但中国质造已经实现日均销售4000万元以上，其产品尤其赢得国内85后消费群体的青睐：淘宝网公布的“消费者人群画像”报告显示，在中国质造平台，九成消费者为85后，8成以上买家甚至是90后的小鲜肉。

         同时，在供应链的另一端，从长三角到珠三角，越来越多以“厂二代”为代表的“创二代”，正在逐渐接手中国制造企业，他们更懂得利用互联网平台创新，提升制造工厂的营销通路和品牌，有些甚至成为当地产业带转型的“领路人”。供应链两端的年轻化，使得中国质造更具活力，前景更敞亮。

      年轻消费者买国货更“走心” 九成消费者为85后

       中国质造最新发布的“消费者人群画像”报告显示， 29岁以下的85后买家占九成，八成以上买家为90后。此前几次线上专场活动中，3天买走17万双莆田好鞋、3天买走8万台慈溪小家电、3天买走价值760万的平湖箱包……一笔笔中国质造成绩单背后，是年轻一代创下的惊人的中国内需体量。

      此外，女性用户占到中国质造消费者三分之二的比例。在“十大最爱买国产好货”的城市排名中，北京名列第一。

       大数据同时显示，中国质造用户群体属于“走心”类型：他们之中一半以上的人，会在收货后两天以内，迫不及待地对商品进行点评，表达自己的建议，释放消费新主张。

       记者在采访中了解到，这些乐于购买中国质造商品的85后用户，最关注“退换货服务便利”“品质优良”“款式好看”，对于价格，他们倾向于兼顾品质而不是盲目追求便宜。

在12月7日举办的中国质造产业创新发展峰会上，由中检、SGS、莱茵、法国必维等国内外四大检测机构与淘宝网联手打造的“中国质造联合实验室”也宣布，将依照国标，为中国质造平台上的厂商，提供更专业更严苛的检验服务。

      数据显示，截止到目前，中国质造平台已汇集国内114个产业带、超过4500家厂商，保守估计，淘宝网中国质造平台的首年成交金额将超过150亿人民币。

      一大波“创二代”正在赶来路上 

        一边是处于冉冉上升期的中国年轻消费一代，对品质好货提出越来越高的要求；供应链的另一端，一大波“创二代”也正借助着中国质造平台的动能，“雏凤清于老凤声”，他们踏过父辈的足迹，运用自己对互联网的理解，书写属于年轻一代的创业故事。

       从父辈手中接过家族产业“厂二代”余雪辉是其中的佼佼者。 2015年5月，借助中国质造平台，余雪辉带领慈溪小家电产业带的几十家企业，成功从传统外贸制造企业转型成内销型电商，并一举取得骄人战绩：27个慈溪小家电品牌在中国质造平台上线仅3天，就卖出8万台，相当于其他电商平台上的“慈溪家电馆”一年的销量，一下子点燃了整个慈溪制造业的信心。

       余雪辉告诉记者，加盟商家通过“抱团”上网营销，并不仅仅是为了卖产品。“我们希望帮助慈溪有强大制造能力的企业孵化优质本土品牌，今后不再‘为他人作嫁衣’，而是拥有我们的自主品牌。”

      福建莆田鞋企思威琪也是典型代表——多年前，思威琪董事长宋宗虎大胆尝试从生产制造转型外贸销售，其子宋斌在接手企业以后，大刀阔斧向电商行业进军，成为中国质造第一批入驻企业。“莆田好鞋”第一期活动，思威琪一天内就完成了4天的销售目标，上线的7款鞋子更是创造了平均每4秒售出一双的佳绩。

在“莆田好鞋”第二期活动中，来自17个品牌的17万双莆田鞋4天便告售罄，相当于这些品牌过去4年线上销量总和。思威琪推出的一款轻跑鞋上线不到两天，两万多双就销售一空。

“很多厂二代，他们的父亲做的是传统的产业，今天他们的子女他们更愿意做创二代”，在谈到淘宝网上的“创二代”群体时，淘宝网副总裁张勤给出了这样的描述：“他们愿意塑造自己的品牌。无论是‘新农人’‘创客’还是中国质造中涌现出来的‘厂二代’，这些‘创二代’代表都有很高的学历背景，他们熟悉互联网，熟悉微博等社交媒体和无线互联网，他们都非常善于个性化营销，我们认为他们代表了淘宝网土壤中成长起来的新卖家群体，也代表了未来。”

      一面是能量蓬勃的年轻一代消费者，成为体验经济新模式的 “第一军”；一面是正从时代中觉醒的互联网“创二代”，成为产业转型的新鲜血液——中国质造平台所汇聚的，无疑是中国制造业转型升级这个历史性时刻最给力的“生力军”。

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