足球与地产 互为Mr.right？

  □李少伟

  4月13日，本轮中超最晚的一场比赛在杭州拉开战幕。杭州绿城与河南建业两队队员酣战整场，最终以0∶0收场。两只球队的背后，都是地产行业的龙头企业。

  地产与足球，一个是国民经济的支柱产业，一个是让人血脉贲张的运动项目，看上去毫无关联，却屡屡结合在一起。其实扒一扒中超16家俱乐部的背景，人们便会发现，这些俱乐部或多或少都与房地产有着联系。

  其实开发商与足球的亲密接触可谓由来已久，足球事业的发展与地产大佬们的大力支持是分不开的。连续支持河南建业足球俱乐部20年的胡葆森曾表示，足球需要很多支持，首先便是资本，没有资本，其他事情都无从谈起。而在资本方面，地产大佬们任性得起。

  但仔细算账后，人们会发现，大佬们的任性砸钱似乎没有得到太多的回报。在中国足球职业化的20年时间里，尚未有一直球队真正盈利。

  有人会问，既然没有盈利，为何要接二连三接手足球俱乐部？

  其实不然，“房地产+足球”的模式，从盈利方面来看是得不偿失的，但是从品牌宣传方面来看，通过足球，地产企业能频繁在媒体面前露面，有助于在全国范围内提升集团影响力及品牌形象。

  2015年，《中国足球改革总体方案》出炉，有了国家政策的扶持，足球行业的前景看上去一片光明。在足球走入困境之时，地产企业的资金注入让其有了前行的动力。如今，房地产行业遭遇发展困难，于是足球“反哺”的时机终于到来。

  靠足球救地产，看上去有些可笑。实则不然，随着国家足球改革的大力推进，社会各界对于足球的关注将会再次得到提升。而这些足球俱乐部背后的房企，也会借此获得更多话语权，以争取政府层面的支持。商人不会做赔本买卖，尤其是在国民经济中起到重要推动作用的商人。

  由此，我们不难理解，房企为何频频与足球联姻。而今天的“房地产+足球”模式，与多年前相比也有了巨大的改善。相信在这样的变化下，足球与房地产行业将在互利共赢的道路上越走越远，而房地产与足球密切结合的未来也将更加值得期待。

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