福临门黄金产地玉米油“一瓶一码”开启粮油行业数字营销新模式

11月4日，中粮福临门在江西南昌国际展览中心成功举办“黄金产地玉米油‘一瓶一码’新品发布会”。中国粮油、中国粮食协会、江西省粮食局以及来自江西、湖南、上海、深圳等多地的粮油集团企业共同参加此次新品发布会。

一瓶一码行业首创  食品安全系统升级

此次新品发布会是福临门黄金产地玉米油与“一瓶一码”技术结合的新产品，标志着黄金产地玉米油启动“一瓶一码”产品数字化营销战略。“一瓶一码”基于物联网的二维码技术，每一桶福临门黄金产地玉米油瓶盖都印有一枚专属二维码，相当于从工厂出厂每一件产品都拥有唯一的“身份证”。通过手机扫描这样“身份证”，消费者便可获得该产品的原料、产品规格、产品特点、富含营养等产品详情介绍，也可以查看该产品生产到销售的各个环节，实现产品可追溯，让消费者买的明白，买的放心。

据了解，这是 “一瓶一码”技术在粮油行业的首次应用，为品牌与消费者直接建立联系，让消费者快速、直接获得品牌信息，切实保障消费者权益。“一瓶一码”产品已经在福临门家香味土榨花生油和安达露西纯正橄榄油上成功实现，今天再次应用到黄金产地玉米油产品上，接下来将逐步运用到葵花籽油、调和油和芝麻油等产品，最终将覆盖福临门食用油全部品类，中粮福临门正不断以新的营销技术与营销理念引领中国粮油行业的发展。

 消费者需求为导向  小巧设计体现人文关怀

记者了解到，此次新品发布与此前投入市场花生油和橄榄油产品一瓶一码有所不同，首次采用“透明盖+防撕二维码标签”的创新扫码方式，提高了二维码数据安全性，降低购买前被盗扫风险，福临门在一瓶一码技术和运营层面不断积累，逐步积累自己品牌资产。

发布会现场，福临门负责人介绍产品上的几项微创新十分的抢眼。消费者扫描二维码后随即手机屏幕上演“全产业链玉米油专家”动画，展现了从一粒玉米种子的种植挑选到最终成品油全部过程，对黄金产地玉米油全产业链模式诙谐生动的表现出来。更让人记忆深刻的是此次黄金产地玉米油内置瓶盖统一采用新的海螺盖设计，彻底取代原先行业内普遍使用拉环设计，消费者今后可以轻松打开内盖将油倒出。发布会上一位来自南昌市区的大妈深有感触，“这个瓶盖真是太好了，以前新买油开盖后，里面瓶盖一拉就断，还需要用刀再戳个洞油才能倒出来，有时候还得让孩子们来弄，福临门的这个油可太方便了”。通过研究消费者行为，深入消费者洞察，不断塑造真正价值，也许正是福临门作为粮油行业领军者的品牌塑造之路。

数字化营销创新  打造互联网营销生态

黄金产地玉米油“一瓶一码”是基于中粮福临门数字化营销平台运营系统进行运维的。这意味着中国食用油行业移动互联营销模式的开启，也标志着福临门”互联网+快消品”的数字化营销战略全面升级。

消费者购买黄金产地玉米油新品，可以获得现金红包并且领取积分。现金红包消费者不仅可以自己领取，还可以分享给自己微信好友，充分体现了互联网营销特色。所获得的积分不仅能够兑换商品，还可以参与抽奖，获得京东商城、中英人寿、甜心摇滚沙拉等诸多商家的优惠券，在未来还更多的应用到电子商务、旅游出行、酒店餐饮等生活服务性平台，贯穿吃、穿、住、行、用消费大平台。

 福临门黄金产地玉米油“一瓶一码”新品的发布，不仅在技术上彻底实现产品的全程可追溯，全产业链精细化管理，并且通过O2O模式打通物与人、人与人的连接，实现了互联网数字营销的创新。正如福临门数字营销项目负责人表示，福临门以客户洞察为基础，通过对消费者行为的捕捉，实时了解不同消费者的需求偏好，推动产品设计优化，提升客户体验，是福临门以消费者为主导营销战略，也是打造移动互联营销的生态系统的一次重大实践。

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