“最火”五一推动白酒市场复苏 珍酒李渡引品质消费热潮

　　不出意料，今年的五一小长假“火了”，大家纷纷走出家门，聚会、旅游，享受难得的假期时光。据文化和旅游部数据中心测算，今年五一期间，国内出游人次约为2.74亿人次，同比增长70.83%，已超过2019年同期水平。

　　随着人员流动的增加，商务宴请、朋友聚会、婚宴等消费场景快速回归，白酒市场复苏节奏明显加快，一些此前担忧产品滞销的商家开始对2023年充满期待。而茅台、五粮液、珍酒、李渡等白酒优等生的持续两位数动销增长，也引领着白酒品质消费时代到来。

　　相关数据显示，白酒消费从年初开始迎来复苏，大部分商家也反应今年1月份动销增长可达到两位数。但很快，随着春节的结束，在2-3月白酒动销进入传统淡季。直到4月春糖后，叠加五一各种利好政策，白酒消费进入V字“反攻”阶段，并在这个假期迅速爆发。以港股白酒第一股的珍酒李渡为例，其借助香港上市带来的流量红利“出圈”，旗下珍酒、李渡、湘窖和开口笑品牌全系产品走俏，表现十分亮眼。

　　一位长期经营珍酒的商家表示，“4月以后宴席市场恢复速度很快，尤其是刚刚过去的小长假期间，宴席渠道与餐饮渠道用酒需求井喷，自己公司出货量同比增长达到120%，珍酒·珍三十的出货量创下了全新纪录。3月至今，珍酒广东市场预计同比增长达40%以上，珍酒李渡上市之后，珍酒的市场热度更是肉眼可见地攀升”。

　　“五一”期间，李渡酒业倾心打造了“李渡千年古镇文化旅游节”，不仅将文化、酿酒与旅游资源融合起来，吸引了大批游客，而且还设置了很多趣味游戏，让参与者在冲关互动中对“江西美酒、李渡美酒”留下了深刻印象，直接拉动产品动销。

　　过去的三年，疫情反复叠加经济动荡，国民消费进入蛰伏期，头部品牌的周期穿越能力受到了考验，一些实力强、品质高的白酒品牌在疫情之后展现出较强的韧性，珍酒李渡就是其中的佼佼者。2022年，珍酒投产达3.5万吨，产能规模位列贵州省酱酒企业第三，中国酱酒企业第四。2021年，珍酒营收在中国酱酒行业中排名第五，营收增长率在前五的企业中排名第一。珍酒李渡凭借“珍酒”品牌在酱香型白酒市场占据稳固基本盘，无论其产能规模和品牌、品质，都具备了头部酱酒企业的实力。

　　今年随着消费的全面复苏，白酒市场将进一步被激活，珍酒李渡也将会凭借过硬的品质再创佳绩。