如何用产品力引爆品牌力，梵蜜琳这些做法告诉你！

　　在过去的护肤品行业中，品牌大多借助流量进行营销，或者通过多渠道扩大知名度。但如今随着消费的新升级，消费者不再盲目跟风，以成分及功效为主的成分党崛起，新消费群体的形成，使得品牌不得不认清产品力是品牌发展的根本，没有好的产品一切的营销活动都是徒劳，无法形成好的口碑，让品牌可持续发展。

　　品牌的产品力指的是产品对目标消费者的吸引力，一个品牌的产品能力可以决定品牌的变现能力，同时产品力能够助力品牌往高端化发展。有了好的产品力，就能逐渐形成强大的品牌。那么，怎样体现品牌产品力?打造品牌产品力的关键因素有哪些?品牌该如何为自身发展注入强劲势力?关于这几点，梵蜜琳持续六年打造的产品系列，以及背后的一些做法，或许能给我们带来一些新的思考。

　　用技术提升产品竞争力

　　在护肤行业消费升级及市场的影响下，各个护肤品牌纷纷加大技术研发力度，在护肤功效领域深耕扩土。技术的加持，不仅为产品安全及产品质量保驾护航，还让消费者对品牌产生信任感。梵蜜琳的广妆科研实验室，不断提升巩固品牌的自主研发能力。从根源上构建产品安全，保证产品质量，完美融合研发理念，为品牌构筑竞争力。

　　注重产品成分

　　随着成分党、功效党的崛起，消费者越来越理性，关注的点逐渐由品牌广告、知名度、KOL种草等回归到产品本身。对产品成分的添加以及对肌肤产生的效果，成为众多消费者的购买点。品牌对产品的打造，需要从成分及功效上俘获消费者的芳心。在这一点上，梵蜜琳品牌则启动全球原料优选计划，寻觅全球优质原料，探索自然寰宇寻珍。在去年对梵蜜琳的王牌产品系列——贵妇三部曲就实现了焕新升级，添加了抗氧化促活性成分——白松露精萃。

　　提升产品的颜值

　　始于颜值，终于品质。高颜值的产品能够第一时间吸引消费者的眼球，并更喜欢为其颜值买单。特别是新消费时代，越来越多的消费者注重产品的颜值。产品颜值不仅体现了品牌的审美，更是品牌理念及品牌形象的外化表现。梵蜜琳在产品颜值设计上，为世界展现了独具一格的设计风格，其“梵蜜琳臻活凝肌系列”还曾凭借独特的外观设计成功斩获国际设计红点奖、2021iF设计奖。

　　在新消费趋势的影响下，产品力成为消费者选择品牌的关键因素，品牌在产品设计上、科研技术、原料生产上做出的努力，实际上都是在满足消费者多维度需要，为用户创造价值，这也是梵蜜琳等国货品牌打造产品力的关键所在。