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卜吉熊×学院奖发题| BOOGIE BEAR卜吉熊和百万大学生一起,玩转IP共创新潮流

来源:经济参考报 2022-01-19 14:59:10
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  萌宝、萌宠、萌物……

  看到会让人忍不住嘴角上扬

  眼冒爱心,想要拥有

  “萌”天然带有治愈属性

  给人心灵慰藉与满足

  谁都抵挡不住萌系魅力

  学院奖2022春季征集活动中

  迎来了新伙伴

  高萌IP天团BOOGIE BEAR卜吉熊

  首次携手学院奖

  卜吉熊将带领家族成员

  和百万大学生Have fun together

  共话创意与欢乐

  玩转IP新潮流

  BOOGIE BEAR卜吉熊萌力十足

  一起玩,更开心

  BOOGIE BEAR 卜吉熊IP品牌是由Boogie卜吉熊和它的四个小伙伴:兔子Bonnie(波妮)、松鼠Sammy(萨米)、大象Ellie(艾力)、长颈鹿Jimmy(吉米)组合而成。

  五个高萌形象都有鲜明的标签:卜吉熊外表呆萌,内心好动勇敢,对世界永远充满好奇心,总能在每一次平凡的境遇中发现不一样的乐趣;波妮甜美而善良,有极高的艺术天分;萨米聪明伶俐,运动细胞发达,是一个小吃货;艾力外表强壮,内心细腻,经常帮助伙伴们解决各种问题和麻烦;吉米大高个,是伙伴们的开心果。他们个性迥异,相互陪伴,为彼此和大家带来欢乐。这样萌力十足的卜吉熊家族,契合年轻人喜好,必将会吸引年轻人的关注和青睐。

  自2007年创建于韩国釜山以来,BOOGIE BEAR致力于传播"Have fun together"(一起玩,更开心)的生活理念,持续发展具有独特设计概念的潮流商品和IP授权合作,借助IP文化输出和商品延伸将“创意和欢乐”注入更多领域,与人们建立更加密切的交流与互动。

  作为BOOGIE BEAR卜吉熊IP运营者,卜吉熊(福建)品牌管理有限公司是一家集IP打造、运营、授权和连锁商业管理于一身的综合型IP运营公司。公司隶属利讯集团,是韩国BOOGIE BEAR在中国区全品类独家运营商;全权代理和经营BOOGIE BEAR(卜吉熊)在中国区的市场运营与IP授权事业。

  无论是IP运营的全方位尝试,还是不同领域的积极拓展,卜吉熊希望通过多元的形式、年轻化的内容,赋能BOOGIE BEAR卜吉熊IP的深度打造,构建完整的IP生态,使IP衍生的价值最大化,也让更多年轻人认识卜吉熊。

  对话年轻人

  共创共玩共振

  可以说,BOOGIE BEAR卜吉熊具备直击95后、00后的萌点,在学院奖这个汇聚年轻人的平台,卜吉熊可以更直接对话年轻人,与年轻人玩在一起。

  首次携手学院奖,BOOGIE BEAR卜吉熊希望借此扩大IP的传播面,传递BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,提升卜吉熊家族IP在Z世代群体的认同感和美誉度。同时,在年轻大学生群体中推广BOOGIE BEAR卜吉熊家族IP文化;借助IP文化和文创产品的联合开发,与大学生群体建立更加密切的交流与互动。

  内容上,借助大学生的力量和创意,收获有趣有梗有颜的年轻作品,打造卜吉熊专属素材库;品牌上,利用高萌IP形象传递品牌理念,用情感对话的形式走进年轻人,拉进与年轻人的距离,从不同层面攻占年轻人心智。

  创意攻略

  快来打造IP新顶流

  本次征集活动中,BOOGIE BEAR卜吉熊以“Have fun together(一起玩,更开心)”为主题,设置了平面广告、营销策划、广告文案、综合设计等四个类别,向全国广大高校学子发出征集令,邀请同学们用天马行空的脑洞、花样百出的创意、新奇好玩的形式,助力将卜吉熊打造成IP界新顶流,一起萌力全开,破圈造势。

  来自卜吉熊的创作指南

  【平面广告】

  以卜吉熊家族为主题进行创作,包括但不限于节日、节气海报,壁纸等,用于微博、微信等新媒体传播。形式不限(手绘、拍摄、3D等)、不限风格,可是单幅作品也可是系列稿(不多于3幅)。

  【营销策划】

  结合"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,发散创意,创作富有创意和参与感、多元好玩有趣的营销策划案,提高消费者对于BOOGIE BEAR卜吉熊品牌的认可度和美誉度。内容包括但不限于利用线上线下传播渠道,开展网络话题活动策划,重大节日或社会热点营销,IP主题文化美陈展览活动,以及能引起群体共鸣传播的其他事件营销(重点在于营销创意策略)。

  【广告文案】

  围绕BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,结合年轻人群喜欢的文风,为卜吉熊撰写气氛欢乐,充满创意的广告文案。

  文案方向1:短篇动画脚本

  文案类型:动画片故事脚本(文字脚本,故事动画片时长设定为15-60S)

  内容要求:积极健康、轻松有趣、萌系疗愈、唯美清新

  文案方向2:主题插画文案

  内容方向:各类热门话题海报文案、轻松卖萌疗愈壁纸文案、节日年度系列文案(3个以上)、24节气系列创意文案、创意文创记事本/月历/周历文案设计等。

  用途:用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播(单图字数20字以内,小诗类型50字以内)。

  文案方向3:IP软文(长文案)

  内容方向: 创意公众号互动文章策划(如方案中涉及插画或动画,可用文字描述创意,无须创作)

  长文案用途: 用于微信公众号传播,字数不限制;不限形式,要求原创。

  【综合设计】

  1. 表情包设计

  以卜吉熊家族或卜吉熊为主,制作静态或动态表情包。一套表情建议16个至24个,附带设计理念说明。静态表情统一为png格式,动态表情统一为gif格式,大小240x240像素。

  2. IP文创衍生品设计

  以卜吉熊家族主角形象为元素,着手IP周边文创产品设计。类目包括但不限于:3C类、毛绒玩具、家居日用、鞋服箱包、潮玩手办等,设计需兼具美学和趣味性,需附带创意说明。

  3. 漫画故事

  结合卜吉熊家族人物各个角色的人格设定,以漫画的形式讲述关于卜吉熊家族的故事。故事基调“欢乐有趣、富有创意”,内容方向风格不限,轻松趣味、搞笑欢乐、清新唯美、温情暖萌、创意科普均可。

  尺寸不限,竖构图,建议不少于4格,文件格式为jpg,分辨率:不低于120dpi,颜色模式为RGB,每幅作品文件不超过20M,且任意一边大小不能超过30000px。

  高萌来袭

  你准备好了吗

  这次创意之旅

  卜吉熊陪你Have fun together

  欢迎加入萌系队伍

  用创意玩转无限欢乐吧!

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