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萌宠成蘑菇街新主播?这么新奇、刺激的玩法究竟为哪般?

来源:国企网 2021-07-26 16:19:09
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  全新一代的年轻人,是更尊崇自我的人群,他们讲究态度、主张个性且喜欢追求多元时尚的生活。基于此,在探寻当下的品牌该如何营销、如何发展时,蘑菇街才会用打造首场“宠物直播”积极探索与年轻人互动的新形式,解锁“潮链路”与“萌宠文化”的年轻化标签。与此同时,蘑菇街还用融入年轻消费群体的新型模式,来与时代的消费主力碰撞,以求向人们展示一场品牌年轻化的新范本。

  借萌宠文化,命中Z世代心智锚点

  成功营销,洞察先行。蘑菇街深谙萌宠在年轻群体中的重要性,知晓它们就是年轻人的精神玩伴。宠物,对于年轻人来说,已经不仅仅是一只动物而已,它们给被工作生活压力累垮的人们,一个精神上的安慰。正所谓“一日吸猫终生戒猫,一日狗奴终生狗奴”。

  因此,蘑菇街618紧抓萌宠经济新风口,精准击中了当下年轻人对待萌宠的心境,以萌宠文化为创新突围点,打造了直播电商的首场“宠物直播”,由“汪星人”和“喵星人”亲自出镜选品,为爱宠人士上演了一场“无人”直播。

  为了引发铲屎官们的关注,在发布的“萌宠直播,在线撩人”宠物专属海报中,各色超萌“汪星人”与奶凶“喵星人”集体出镜,萌力惊人。在加上“喜欢毛茸茸的我吗?”“肉饼双拼,我要这个”等拟人化文案,可谓瞬间萌化了不少爱宠人士及铲屎官们的心。

  萌趣十足的《花生打工日记》更是给广大直男带来福利:蘑菇街“汪星人”花生直播基地“偷看”主播漂亮小姐姐,不料被“喵星人”老K强迫直播营业赚狗粮。花生的幸福“被绑”经历以及两大萌宠界流量担当的萌趣对话令人忍俊不禁,许多网友大呼“可爱”!

  作为一场创新性十足的直播玩法,蘑菇街这场借狗狗主播花生和猫咪主播老K在线撩人的萌宠直播一经上线便自带话题热度,引发诸多铲屎官及爱宠人士热议。

  直播中,喵主萌犬现身的一刻,直播间瞬间变成大型“云吸猫”、“云撸狗”现场,粉丝们热烈围观两位萌宠主播在线卖萌带货,评论区高呼“请将两位主子上线购物车”。

  可以看出,蘑菇街的这波操作着实与年轻人十分“对味”,借由亲密的萌宠符号消除了品牌与年轻人之间的隔阂,同时制造出与众不同的萌系画风,让这场宠物直播产生了连带审美效应,从而最大限度的俘获年轻人的注意力,有效切中了当下萌宠文化的盛行,正中当下年轻人甘为“铲屎官”的心智。

  不得不说,蘑菇街真会玩儿,特别会用这种创新又好玩儿的形式去抓住年轻人的心。

  “有趣好玩”与“传播力度”同在,萌宠直播成热议话题

  有趣好玩的内容自然传播力不俗。“萌宠直播”作为蘑菇街首次尝试以萌宠文化定制直播为品牌深度定制的内容秀,以趣味内容触发全网多圈层、多领域KOL、KOC加入话题讨论,截至目前,#杭州宠物直播间引围观##蘑菇街主播真不是人#话题热度分别破1.9亿、9371.3万,以破圈内容实现超级裂变口碑效应。

  从品牌表达来看,蘑菇街通过打造行业首个宠物直播,以定制化的内容呈现为纽带,精准命中了年轻用户对宠物内容热爱的心智锚点以及对宠物产品的购买需求。一方面,以萌宠文化引领了年轻潮流的生活方式;另一方面,通过沟通垂类人群实现破圈营销,既引流平台流量,又以此为触点释放蘑菇街拓宽平台品类的信号。

  根植于年轻化的时代风潮,从年轻人的潮流穿搭平台到多品类的电商平台,蘑菇街始终置身营销战场与年轻人对话,在深研宠物直播玩法后,蘑菇街还以不断的趣味创新深入年轻人的语境,在满足不同受众的时尚生活需求的同时,也深刻影响了更多年轻用户的时尚生活态度和选择。

  观察此次618,蘑菇街直播GMV同比增长近40%,用户客单价同比增加近30%,在女装、美妆等核心类目稳定增长的同时,宠物、医美、轻奢等新品类也实现强劲增长。

  基于对年轻消费群体的精准洞察,蘑菇街激起了品牌声量和销量的齐齐爆发。萌宠直播也好,其他时尚多元的玩法也罢,都是蘑菇街在探寻年轻人的喜好后,以“新奇”、“时尚”的玩法来获取年轻人心智的表现。毫无疑问,在萌宠直播话题不断的当下,蘑菇街的营销功底也在被证实。未来,蘑菇街还将探索更多跨圈层、跨品类、新奇时尚的直播玩法,为年轻消费者带去更多快乐和满足。

  免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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