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天猫国际618成全球大集团首发新品的共同选择

来源:中华网 2020-06-30 10:25:23
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  6月18日24时,2020年的618大促落下帷幕,天猫大促期间累计下单金额达到6982亿元,创下新纪录。其中,由于出境游熔断,国内消费者将累积了6个月之久的出境游购物热情都释放在了天猫国际。618数据显示,6月1日-18日,天猫国际进口消费同比增长43%。

  据悉,今年的天猫国际618是规模最大的“出境游购物节”,全球超过25000个海外品牌来“赶集”,首发新品超40万件,出境游必买清单90%的商品都在天猫国际。618开售首日一小时就有1000多万人启动“全球购物车”,3分钟席卷过亿元进口商品。

  而在6月8日当天,宝洁、强生、欧莱雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妆、时尚集团“赶集”天猫国际618进口日,首发美妆、保健、个护等品类的2300款新品,满足疫后涌现的进口新消费需求。

  花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品HerbalEssences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、Sunday Riley等丝芙兰9款独家首发新品……都在进口日亮相。

  对于深受国际疫情影响的海外大集团来说,618之前在天猫国际引入新品牌、加速发新品,是其在寻求特殊时期新增长的重要方式。

  4月入驻的欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌Urban Decay,618开卖30分钟销售突破百万,日落南瓜盘和单色眼影单品热销。5月入驻的资生堂彩妆品牌MAQuillAGE,618前三日销售突破500万。3月入驻的爱茉莉太平洋个护品类在618开卖前两日,销量超过开业以来总销售。

  当线下零售受阻,LVMH集团旗下丝芙兰赶在618之前入驻天猫国际,加速线上拓销。5月,双方在上海共同打造国内首个跨境电商新零售“样板间”,上架全品类25个品牌的600余款产品。618期间店铺迎来销售高峰,开卖首日的销售额相当于日销17倍,独家首发的Sunday Riley护肤套装首日销售超5月整月。

  此外,开着“全球购物车”打卡出境游目的地,成为今年618进口消费新热潮,国内消费者打卡了全球71个国家。日本、韩国、法国、意大利、西班牙等出境游热门国家商品成交增长均超30%,摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等小众网红国家呈3位数增长。

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