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2019年全球最具价值品牌500强 茅台排名上升11位 跻身全球50强

2019-03-15 16:58:19 来源:洞察网

在2019年世界经济论坛(达沃斯论坛)期间,英国知名品牌价值咨询公司“品牌金融”(Brand Finance)发布《2019年全球最具价值品牌500排行榜》(Brand Finance Global 500 2019)报告,贵州茅台由2018年第56位上升至今年的第45位,品牌价值达304.70亿美元,较2018年上升43.4%,跻身全球品牌前50强,位列全球酒类品牌第一位。茅台自2015年首次上榜“全球最具价值品牌500强”,4年时间,排名从第374位飙升至2019年的第45位,足见其品牌价值的成长飞跃。

据了解,Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一,“全球品牌价值500强”榜单每年发布一次,凭借其专业性与权威性受到业界追捧。在Brand Finance的评估策略中,排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。在本榜单中,中国上榜企业77位,茅台位列中国上榜企业第14位,甚至超越了阿里巴巴、中国石化、中国电信等品牌。

近年来,茅台在主营业务中保持快速、稳步增长。贵州茅台在元旦期间发布公告,初步核算2018年度实现营业总收入750亿元左右,同比增长23%左右;实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右,同比增长25%左右。作为中国高端白酒的典型代表,茅台此次排名大幅提升,得益于2018年稳中向好的业绩表现,而茅台品牌价值的持续攀升,也将助推茅台业绩的持续增长以及全球影响力的进一步提升。

早在百年前,茅台就与苏格兰威士忌、法国白兰地并称为世界三大蒸馏酒,但就其体量、效益、国际影响力等方面来看,几年前还与国际酒业巨头保力乐加、帝亚吉欧等存在一定差距。2012年,茅台提出“打造世界蒸馏酒第一品牌”的口号,经过几年的迅速发展,茅台在品牌价值方面先后超越保力乐加、帝亚吉欧,目前已成为全球单品销量最大、厂房规模最大、品牌价值最高的酒类第一品牌。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳曾指出:“在经济大国迈向经济强国的进程中,中国品牌既要在本土叫得响亮,更要在全球赢得口碑。走出国门、走向世界,既需要文化自信的高度,也需要全球视野的广度。只有用‘全球视野’布局文化传播,以文化传播推进品牌建设,推动中华优秀传统文化与现代文明相融合,才能打造出具有中国特色和全球影响力的国家品牌。”

据了解,截至2018年10月31日,茅台共有分布于五大洲67个国家和地区的115家海外经销商,海外市场的销售网络布局日趋完善。“让世界爱上茅台,让茅台香飘世界”已经成为茅台发展的一个新方位。未来,茅台将乘新时代东风,紧跟国家战略做规划,围绕文化融合做布局,贴近海外市场定措施,统筹国内外市场作安排,坚定不移扩大海外市场。

本次入围全球最具价值品牌评选并获得高度赞誉,对于正在大力推进国际化的茅台来说意义重大。这不仅标志着茅台集团多年的国际化努力得到了世界权威组织的认同,也标志着茅台集团朝着在国际市场赢得更大份额迈出了重要一步。

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