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“太子妃”火爆 背后是一场缜密的营销胜仗

2016-01-23 05:16:58 来源: 责任编辑:

    ▶针对网剧《太子妃升职记》被紧急“下线”一事,出品方乐视近日回应称,正对“部分内容优化处理”,“相信很快就能重新上线”。

    ▶一部单集成本不到60万的《太子妃升职记》,为什么能造出年度“黑马”?女一号太子妃扮演者张天爱,接受今报专访亲身讲述背后秘籍。□东方今报首席记者 吴净净

 

 

    一个剧迷的入坑经历 一口气看了18集

 

    “我叫色小青(网名),今年24岁,是郑州一家装饰设计公司的会计。万万没想到,逼格甚高的我会为一部穿越神剧发疯。”

    她刚刚看完《太子妃升职记》的双结局,现在的心情嘛,“呃,好想给导演寄绞肉机——这是什么破结局?”

    算算日子,她已入坑半个多月了。当时妹妹介绍给她这部戏时,一听名字《太子妃升职记》,就好想高冷地翻个白眼,“还能再玛丽苏一点吗?穿越?古穿今,今穿古,看得不要太多哦!”不过一听是“男穿女”,“有点意思,好吧,我就瞄一眼。再一看,唉,好像颜值还不错,我就勉强看一集吧。”

    然后,她就疯了——那个,主角们都穿的什么鬼?古代帅哥为毛要戴耳钉?王爷走路露出白花花的大腿是几个意思?太医帽子上的香奈儿是在搞笑么……“唉?一集怎么这么短?那我就勉强再看一集吧……好啦!看完第三集就睡……啊?天亮啦!”那一晚,她竟然一口气看了18集!

 

    B

    一部剧的爆炸式走红  如果不看就没法愉快地聊天了!

 

    真是一入腐门深似海,像色小青这样的剧迷群相当庞大。《太子妃升职记》从2015年12月中旬上线后,不到一周就迅速蹿红,不到十天,播放量就破亿,收官时,这部改编自没有什么知名度网络小说的《太子妃升职记》,播放次数已超25亿。与此同时,微博、豆瓣、微信等社会化媒体上,全方位被攻陷。

    和看正剧不同,这部剧的正确打开方式就是边看边吐槽,花花公子穿越到古代太子妃身体,征服后宫一路升职为皇后、太后的故事,已经不太重要,大家爱看的是满屏刷过、机智又幽默的吐槽弹幕。

    从奇葩服饰到无厘头台词,无一不吐槽,但无一不是追剧萌点,可以说,剧方是稳、准、狠地抓住爱在社交平台上聚集的90、95后群体,通过他们的扩散继而不断“圈粉”。

    等到主流媒体关注时,工作压力大的都市年轻人也纷纷入坑,领衔编剧秦爽说了,网剧嘛,“有意思最重要”。这太适合给都市人减压了,要知道观众不是没有智商,而是不一定愿意把智商花在娱乐上。所以,你可以看到,30多岁的阿姨和十几岁的小箩莉在聊“太子妃”时终于没有了代沟。

 

    一个“谜之穷困”的剧组:因为穷结尾都少拍一个!

 

    “太子妃”剧组到底有多穷?这个话题一度荣登微博热门话题榜首。甚至,很多剧迷原本就是冲着“看它到底有多穷”入的坑。

    剧组真的穷吗?张天爱接受今报采访时透露,本来还有第三结局,但因为剧组拍摄档期和经费的限制没有拍成……

    那么,这么穷的剧组就没有花一点心思在推广上吗?当然不是。这个剧的成功运作应该要写入营销人员的教科书了。相对于《芈月传》一开始“史诗巨制”概念的灌输,这部剧却是用自黑式的“吐槽营销”,而哭穷也是一种宣传手段。

    之前项目策划人就透露过,戏里所有的包袱、吐槽点、情节设置,都是编剧揣摩年轻受众心理,事先埋好的。而剧上线之前,宣传人员更是储备了超过三百个槽点,随剧情发展逐渐抛出,而这些槽点借助视频弹幕和社交平台发酵,吸引更多人加入。

    至于剧情,除了花花公子鹏哥如何变成“蚊香”芃芃姐,吸引观众追剧外,鹏哥和太子,芃芃姐和太子,芃芃姐和绿篱以及太子的侧妃们……错综复杂的感情关系也满足了网友的各种好奇。

    从里到外,样样符合网友心意,怎能不火?

 

    ■对话张天爱

    “太子妃”能够自由自在地表达和释放

    问:你们剧组真穷么?拍戏时会不会跟剧组吐槽?

    答:真挺穷的。就像那个道具水果,榴莲吃完了之后把壳粘起来接着用。还有那个葡萄都是放了好多天的,吃完之后,剩下的装进袋子里明天接着用。还有我睡的那个枕头,塞的是泡沫,连棉花都不给买。

    但大家没有抱怨,而是有种苦中作乐的感觉,经费有限都理解。不过,虽然穷,但导演也是非常挑剔,他可能会因为一个花盆不够漂亮,花几个小时喷漆上色,重新拍。真的是每个人都很努力,互相配合才有了好的效果。

    问:看到奇特服装像太子的“偶像包袱”,会笑场吗?

    答:第一次看到服装时,觉得导演疯了。尤其是太监们那种纱裙露腿的实在是太搞笑了,不过,我们的“窗帘装”还是美美哒。而且仔细看都很有特点,我们的衣服都是导演专门借鉴时尚元素设计的,想法很棒。

    问:抛开那些吐槽点,从故事和人性上来讲,你觉得这部剧最吸引网友的是什么?

    答:一方面是人物的性格吧。这种女孩心里住着一个男人,“不男不女”的角色很少见。另外,我觉得它有一个从雷剧到正剧的过程,而且主角的情感变化也是遵从人性心理发展的,它里面有很真的东西,有以情动人的部分,这点会打动我。

    问:生活中你会欣赏可攻可守的太子妃么?

    答:会啊。我觉得太子妃很难得的地方是,没有受限于像现实生活中的压力,她能够自由自在地表达和释放自己真实的感受和想法。

    问:这两个结局你最喜欢哪一个?为什么?

    答:我是希望结局是happy ending啦,不过大家可以发挥想象来改写结局嘛。其实原本还有一种结局,就是张芃芃和太子都穿回到了现代,因为剧组拍摄档期和经费的限制没有拍成。

2016-01-23 05:16:58本文来源:责任编辑:

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