赋权 新媒体的本质

▶今年4月19日，网易号自媒体平台正式推出。

▶网易号究竟是什么，怎么用？简单说，是网易传媒基于网易新闻APP全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台。进一步说，网易号让更多自媒体在网易新闻大平台上，生产更多元化的内容，公平赢得每一个“以小博大”的机会，从而实现“小互动大影响”。

▶网易这家祖传老IT，凭什么实现自媒体的迅速网红，甚至分得财富小屋一杯羹？听完网易传媒副总编章丰的介绍，你就会迫不及待地为自己申请一个网易号。

赋权：给你生产、获取资讯的能力

五年前，网易新闻客户端刚刚面世，短短五年间积累庞大的用户规模，月活用户超过1.1亿，完成了网易两端融合的转型升级，站到了行业的前列。但是很显然，在网络信息碎片化的今天，单纯的文字内容，已不太能引起网友的持续关注。一种更直观的“阅读”方式——直播在这种背景下，火了起来。而网易号，让自媒体轻轻松松实现直播功能。

进入2016年，网易站到了本地战略和自媒体生态全面升级的新起点上。

人人都在讲新媒体，那么，新媒体的本质到底是什么？章丰的答案是：赋权。“就是给每一个普通人更强大的生产资讯、获取资讯的能力。这，是技术进步带给这个时代，带给每一个人、带给媒体行业，最本质的改变。”赋权，是一种潮流、是一种能力、更是一种态度。

网易，就把最强大的新闻生产能力——互动，给了网易号。比如为网易号量身定做了一个互动工具包，包括直播、问吧、push及各种互动小游戏。这其中，最强大的工具，是直播。小互动，正是网易号的三大优势之一。

现在的网易直播，除了常规的视频和图文，还实现了多路视频切换、直播室加载新闻专题、浏览全景图片、发起互动游戏等功能。伴随着网易号产品的正式推出，网易号已经可以便捷地在后台发起直播，实现网易直播从现象级到共享级的跨越。

智能分发：直播当然千人千面

小互动有大影响，这是网易号的第二大优势。网易号根植网易新闻大平台，直接分享了网易新闻客户端巨量的用户规模和有态度的品牌影响力。

从QM（第三方移动互联网数据服务公司QuestMobile）最新的春季数据，可以看出从月活、日活到使用时长、打开次数，网易新闻客户端都走出了很漂亮的曲线，继续保持着快速增长的势头。

在用户规模之外，网易号的影响力还基于新闻客户端智能的分发机制。

如果在一座城市里，网易号发起的直播，有一天到了50个、甚至100个的数量规模，我们小小的手机屏幕，怎么给到他们足够的位置？这是一个很好很现实的问题。网易新闻客户端，可以基于用户的年龄、性别、位置和订阅、阅读偏好，基于用户画像，把对的直播推送给对的人，做到千人千面的分发。

接地气：

你的小确幸和世界分享

网易号的第三大优势：接地气，这主要体现在网易号的选题上。事实上，网易号+直播的大幕才刚刚拉开，更多接地气的选题正在路上，如果我们开一下脑洞，那么：

开通网易号，政务机构可以把新闻发布会、听证会、拍卖会在网易新闻客户端直播，第一时间倾听到公众的声音，无论是点赞还是吐槽。

开通网易号，媒体的每一次采访、每一台节目、每一个直播间、每一场粉丝互动，都可以借助网易直播实现更广泛的传播，并从直播聊天室同步获取受众的反馈，让新闻随时随地随身随行。

开通网易号，企业和商家可以把新品发布、楼盘开盘，把每一次消费体验、创业路演用直播的方式开放给最多的消费者，让产品找到用户，让用户发现产品。

开通网易号，学校可以把开学第一课，把毕业典礼和家长、校友共享，医院可以直播一场健康讲座，甚至一场有爱人陪伴的无痛分娩。

开通网易号，每一个普通的家庭里，一个孩子的生日party、一对老人的金婚庆典，甚至一场精心策划的浪漫求婚，一次跋山涉水的回家之路，一顿温馨的年夜饭，所有这些平凡人生里的小确幸，都可以由普通人，用网易直播的方式，被更多的人分享。

本地网易号的两个愿景

一是成为每一座城市里，最大的新闻直播群落；

二是成为网易和每一座城市的连接器和内容池。

在2016年接下来的时间里，网易对本地团队将完成10000个网易号的接入，基于网易号完成25000场以上的直播。

将在全国30个重点城市，联合新榜推出网易号城市互动榜，以周为单位，奖励这个城市里网易号发起的，最具人气的直播，全年1000期榜单，每期一万元现金、赏金，等你来拿。

五年的时间，过得很快。我没有能够准确预见自己的职场轨迹，同样，我们也无法想象五年时间里，移动互联网带来的巨大变化。短短五年时间，移动互联网深刻而广泛地改变了我们的生活，尤其是媒体行业。

——章丰