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人民日报点赞大象融媒

2015-08-14 02:34:19 来源: 责任编辑:

     去年8月,中央审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,成为媒体融合发展的一块坐标石。一年来,新媒体产品井喷式涌现,跨界合作不断加速……媒体的内涵和外延已经远远超出了人们的想象。

    败合发展这一年来,媒体做了什么,用户感受有什么变化,下一步要做些什么?8月13日,人民日报在头版和14版以《媒体融合一年  细数五大亮点》为题,对媒体融合发展情况进行了报道,其中,对河南大象融媒给予高度肯定。那么,成立不到一年的大象融媒,为什么会引起人民日报的关注?这一年,大象融媒究竟做了什么?□东方今报首席记者 梁新慧/文   记者 沈翔/图

 

    创新发力:借手段到借思维

 

    十年前,传统媒体将死的言论甚嚣尘上。现如今,传统媒体与新媒体的融合热火朝天。从最初的“借手段”——将内容网络化,演变到“借思维”——转变运营模式,传统媒体加速创新,持续发力融合发展。

    日前由北京市新闻工作者协会编著的《中国媒体融合发展报告(2015)》显示,在内容融合上,平面媒体已纷纷围绕生产的采、编、发环节进行流程再造,建立“中央厨房”式的全媒体发布平台,实现“一次采集、多种生成、多元传播”。

    今年全国两会报道的媒体大战中,人民日报社“中央厨房”身兼四职:程序员、服务员、推销员、联络员,推送的4条HTML5新闻当天点击量都超过了10万次,《有话问部长》一天点击量达80万次。

    今年两会期间,南京报业传媒集团派驻北京报道组搭建的“中央厨房”、广州日报报业集团的“中央编辑部”、河南的大象融媒“拆小灶建大灶”,统一采购、分类加工、集中分发,有效整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源。

    不但凭“中央厨房”创新生产,而且以“多终端形态”创新产品,诸多传统媒体全面布局融合发展。截至2015年3月,拥有独播权的“芒果TV”实现电脑、互联网电视、手机、平板全平台多屏合一,全平台日均活跃用户数近3000万。光明日报报业集团也通过光明云媒等新媒体产品和核心价值观百场讲坛等活动形成了新的传播链。

    媒体融合时代,传统媒体的内容生产依然是核心优势。如何将这一内容优势转化为商业优势,是传统媒体需要面对的当务之急。

    ——摘自人民日报《媒体融合一年 细数五大亮点》

   【消息】  人民日报点赞大象融媒

 

    8月13日的人民日报,引人关注。

    这一天,人民日报头版以《媒体融合一年  细数五大亮点》为题,对这组报道进行导读,而在14版上,几乎以整版的篇幅,对此进行了详尽报道。

    这组报道共分为五部分,其中,大象融媒出现在第三部分《创新发力:借手段到借思维》。

    报道称,日前由北京市新闻工作者协会编著的《中国媒体融合发展报告(2015)》显示,在内容融合上,平面媒体已纷纷围绕生产的采、编、发环节进行流程再造,建立“中央厨房”式的全媒体发布平台,实现“一次采集、多种生成、多元传播”。“今年两会期间,河南的大象融媒‘拆小灶建大灶’,统一采购、分类加工、集中分发,有效整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源”。

    据悉,这组报道力图跟随媒体这一年融合发展的脚步,感受媒体融合发展带来的内容之变、制度之变、观念之变。而大象融媒出现在人民日报的报道中,也从一个侧面印证了大象融媒这一年的不俗成绩。就在几天前的8月6日,省政协领导还率领媒体融合发展专题调研组莅临大象融媒调研。

 

    【融合】  拆小灶建大灶  舍弃宣传老套路

 

    在人民日报的报道中,重点提及大象融媒在全国两会期间“拆小灶建大灶”的做法。这个“大灶”,就是大象融媒的“中央厨房”。

    大象融媒成立之初,就成立了集团新闻指挥中心。今年3月3日,大象融媒的记者团队——绿色军团“飞象队”首次在全国两会闪亮登场时便遭到“围观”。

    “飞象队”30余名全国两会“背包记者”,统一的衬衣、裤子、皮带、靴子、背包,看上去很有“野战部队”范儿。在全国两会期间,这个绿色军团穿梭于会场内外,处处留下了他们辛苦的身影以及各界的关注,只要看到这种“绿色”,人们就知道是河南大象融媒的记者,无形中也传播了大象融媒的品牌。

    全国两会前夕,大象融媒2015全国两会报道北京指挥中心和直播间在北京正式成立。在这个“中央厨房”里有五大“厨子”:报纸、电视、广播、网站、新媒体,它们拥有十几种秘密武器:谷歌眼镜、6D相机、4G直播、双微联播、H5动画、APP客户端、大象FM、大象TV……在这个“厨房”里,记者一次采集、编辑多次生成、渠道多元传播……在这个“蜂巢”里,有着一套严格精准程度堪比蜂群管理的采、编、播、发流程,从采集到生产再到发布,都有严格的流程机制,受众所接触到的“大象融媒出品”琳琅满目的新闻产品,包含了所属所有媒介人员的共同努力,对于大象融媒整体品牌来说,起到了巨大的推介作用,扩大了品牌影响力。

    无论是全国两会报道还是省两会报道乃至更多重大事件的报道,受众接触到的都是“大象融媒”,这种“拆小灶建大灶”的做法,不仅为河南受众所认可,也获得了全国媒体同行以及全国受众的赞同。

 

    【转型】  大势面前不含糊  加快转型创造新模式

 

    现在,大家都在讲融合。在很多人看来,大象融媒旗下各媒体的新闻传播融合容易,广告融合可就难了。

    针对外界的看法,大象融媒偏偏不信这个邪。

    “大象融媒成立后,就成立了广告运营中心,依托全资公司河南电广传媒,全权运营经济广播、民生频道广告业务,对集团其他的媒体资源进行整合和重组,进行打包销售,以套餐形式为企业提供‘一站式’整合传播服务。”大象融媒体集团董事长、河南电视台副台长石晓兵透露,大象融媒先后举行了几场广告推介会,将集团所属的30多种媒体形态的广告资源整合打包,以套餐形式为企业提供“一站式”整合传播方案,得到企业和广告公司的高度认可和欢迎,在传统媒体广告整体疲软的形势下,集团旗下媒体经济广播、民生频道、映象网上半年收入都实现了30%以上的逆势增长,融合经营取得了初步成效。

    除了融合,还有转型。石晓兵说,大象融媒在大势面前不含糊,加快转型创造新模式。今年加大了东方今报转型升级力度,丰富产品结构,剔除无效发行,积极开发互联网+项目。如东方今报联手网易河南,网易新闻客户端郑州频道于今年7月30日上线,形成“网络+报纸+手机客户端”的产品结构;缩减社区订户,重点发展商户和市场订户;立足河南广电“买全球,卖全球”的战略布局,合作运营“喜买网”、“通通优品”、“豫媒优品”等一批大型电商项目,加快报社战略转型布局。

    同时,依托集团多媒体传播平台优势,集团开创了以活动营销、事件营销带动媒体资源整合营销的新模式,活动带来经济效益的同时,也迅速提升了大象融媒品牌影响力。如今年2月份举办的“中外拳王对抗赛”,3月份举办的“开箱大戏闹元宵”等都实现了品牌宣传和广告销售的双赢。

 

    【变革】  啥形态都有了  你想咋看就咋看

 

    去年10月13日,大象融媒注册成立。虽然不到一年时间,但如今提起大象融媒,已经是响彻中原大地,浸入民众心灵的一个名字。这个注册资金2亿元的融媒体集团,成为习近平总书记“8·18”重要讲话后,我国首个“党”字号的融媒体集团,也是全国首个打出“融媒体”口号和理念的媒体集团。

    大象融媒从酝酿到诞生,都受到了政府和社会各界的高度关注。她的出生,经中宣部批复、省政府常务会通过,省政府是出资人,省财政厅代表省政府履行出资人职责,省委宣传部主管,省新闻出版广电局履行监管职责。

    刚一出生的大象融媒,就拥有一报一刊(东方今报、魅力中国杂志),一个广播频率(经济广播),三个电视频道(民生频道、睛彩中原频道、航空港频道),三个网站(映象网、大象网、新浪河南)以及网络电视台、IPTV、手机报、手机电台、手机电视、微电视、手机客户端、移动电视、户外大屏等新兴媒体业务,基本形成了品种丰富、形态齐全的全媒体格局。

    在河南,从来没有一家媒体集团像大象融媒一样,拥有如此丰富的媒体形态,特别是在全国两会这样的重大热点新闻事件报道当中,这样的全媒体矩阵,依托融合新技术的发展,随着媒介边界的消融以及壁垒的打破,从而实现传播的“二次革命”和对受众生活方式影响的改变,真正实现信息的“一次采集、多种生成、多元传播”。

    同样一个时间,有了大象融媒这么多种传播途径,你想咋看就咋看,让受众有了全新体验。

 

    ■延伸

    不是我的拿过来为我所用

 

    移动互联时代,光守着自家地盘还不行,只有站得更高才能走得更远。大象融媒深谙这一道理。因此,集团不断盘活自有资源,不断开展对外合作,促进了产业融合。

    石晓兵说,大象融媒积极借力社会资源,通过开展对外合作,不但提高了集团的资产利用率,推动了资产的资本化运作,降低了资金投入和市场风险,也带动了集团的思维革新、技术进步和产业升级,有利于开创互通互惠,互利共赢、开放融合的产业发展格局。

    目前,集团积极推进的合作项目主要包括:集团依托“新闻岛”项目的品牌和资源优势,与杭州华三通信技术有限公司合作成立了“融媒体实验室”;利用证照资源,引入社会资金,成立了欣欣象融网络科技公司,重点开发小象快报、河南中小企业手机台和“小象云”等移动端业务;与环球合一、东方天脉等公司合作,开展OTT互联网电视项目;与上海金融产业服务基地、东方汇富创投管理公司战略合作,成立了吉象资本公司,联手打造“东方微银智慧金融平台”等。

    当前,全国媒体融合发展势不可挡,机遇稍纵即逝,挑战分秒递增,唯有下定决心,勇往直前,才有可能跻身全国媒体集团一级梯队。

    而今天的大象融媒,突出“融”这个核心,虽然各自有“核”,但已经调成了一杯“鸡尾酒”,互补、互动、互融、互粉,你中有我,我中有你,你就是我,我就是你,成为全国关注的融媒体。而实际情况也证明,大象融媒不仅在传媒江湖上留下了自己的传说,在广告市场和资本市场也演绎了一个又一个好故事。

2015-08-14 02:34:19本文来源:责任编辑:

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