“口红一哥”赚钱靠嘴 翻车也靠嘴？

    9月10日下午，李佳琦因带货怼网友一事登上微博热搜，引发广泛热议。9月11日凌晨，李佳琦微博发文道歉称：“昨天我在直播间回应产品评论时，说了些不恰当、让大家不舒服的话。我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我说的话辜负了你们的期望，真的很抱歉。”

    很多打工人都感到了冒犯，不接受他的道歉，认为现在的李佳琦变了。被称为“口红一哥”“带货一哥”的李佳琦是压力太大累了，还是做人飘了？

    ??言论“点炸”打工人

    近日，李佳琦在直播活动中介绍79元一支的花西子眉笔时，看到有网友留言说越来越贵了，他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”

    有博主整理出该款眉笔往年的价格，官方活动价一直为79元买一赠一，平常价为89元买一赠一，本次在李佳琦的直播间79元买一赠二，确实没有涨价，但很快大家的争论点就不在眉笔本身，而在李佳琦的态度上。

    李佳琦带货风格一直以言辞犀利著称，原本力挺国货、解释眉笔为什么不算贵，也有他的道理，但他接下来说的一番话刺痛了不少打工人的神经。他说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”而且表情上有着肉眼可见的管理失败。

    旁边的助理明显感觉到了这番言辞有些不妥，眼睛瞪得像铜铃，表情非常尴尬，显然是知道这番话有多得罪网友了。

    也许是李佳琦认识到自己有些冲动，于是立马说了句不好意思，后面又说：“大家想买什么就买什么，好不好？反正以前李佳琦直播的状态是完全不在了，就是那种说自己喜欢的事情的状态，我现在什么都不能说，反正就做一个圆滑的人吧。”这番找补无异于火上浇油，不少人觉得他这话说得“阴阳怪气”，有种“你穷你才觉得贵”的感觉，并“灵魂发问”：工资是你努力就可以涨的吗？

    也有网友选择支持李佳琦，表示他已经认识到错误了，应该宽容一些，还有人觉得他是因为压力太大绷不住了，建议他调整好状态。

    ??从柜哥到“口红一哥”

    李佳琦肯定相信，人努力就能成功，因为这是他的亲身经历。

    1992年，李佳琦出生在湖南一个普通工薪家庭，大学毕业后在欧莱雅专柜当导购，拿着月薪3000元的工资，对工作和顾客都无比热情，用了三年时间，从美妆小白成长为商场最具人气的柜哥，总能在３秒内找到顾客需要的口红色号。

    2016年底，24岁的李佳琦无意间被公司选上去做美妆直播。在没有助理、同事帮助的情况下，他独自揽下选品、文案等所有工作，自己一遍遍摸索话术，把控节奏，经常一播就是6个小时。在长时间的沉寂之后，李佳琦凭借出色的个人能力脱颖而出，赢得了抛来的橄榄枝，最终签约美腕成为一名美妆达人。

    但李佳琦也应该记得，是他的努力搭上了直播经济的东风，才让他成为时代的弄潮儿。李佳琦在做口红专场时，曾把十多个品牌的380支口红在六小时内全部试涂了一遍。涂色、擦掉加讲解，平均一分钟换一款口红。他的嘴唇从刺痛到撕裂，已经麻木得没有知觉。直播结束后，嘴巴几乎废了。

    最终这场直播售出23000单，成交额353万，粉丝增长至30万，自此李佳琦开始真正走红。李佳琦曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，自此被誉为“口红一哥”。2018年“双十一”期间，李佳琦与马云PK卖口红，最终战胜马云。

    2019年，李佳琦进入爆红通道，一句魔性的“OMG，买它！”成为年度网络用语，收获无数粉丝。有人将他的带货能力形容为“没有一个女生能空手走出李佳琦的直播间”，只要他一喊“所有女生”，大家就会服从指挥，说啥买啥。因为他絮絮叨叨介绍商品的样子，网友还送了个爱称“老李头”。

    2020年6月，李佳琦作为2020年第一批特殊人才引进落户上海，“口红一哥”成了上海人。同年，有网友称李佳琦斥资上亿元购入一套顶层复式，和胡歌、唐嫣等明星成为邻居。当时还有人笑称，李佳琦家里的每一块地砖都是靠所有女生一支支口红买回来的。

    ??累觉不爱也会离开

    李佳琦的言论催生了今天的网络热词“哪李贵了”，也让躺枪的花西子成为众矢之的，从价格、原料到日本的研发中心都被反复拎出来拿放大镜细看。花西子成为专属于打工人的货币单位，有人称：“周日加班，赚1.5个花西子。”该品牌客服工作人员回应称，此事已经记录，会有专门的部门进行调查。

    李佳琦在直播间露出了傲慢的一面，但他此前在直播助农和宣传国货方面也都不遗余力，做慈善时也比较大方。例如上个月京津冀等地遭遇强降雨袭击，他以个人身份捐了500万。

    哈佛大学教授迈克尔·桑德斯曾在《精英的傲慢》一书中提到“优绩主义陷阱”这个概念，在很多精英人士看来，成功都是靠自己的努力得来的，而那些在底层挣扎的人也一定是因为不够努力。书中写道：“这就是优绩主义的黑暗面，飘飘然的成功者忘记了那些成功路上的运气因素和助力——家庭、老师、社会阶层、国家和时代。”

    脱离草根、拥抱精英的李佳琦，累了，也飘了，好像失去了共情打工人的能力。但品牌应该永远服务于消费者，再红的主播也不例外。没人喜欢花钱买气受，更别说辛苦的打工人还要被批评不努力。“所有女孩”选择了李佳琦，有一天如果累觉不爱，也会离开老李头。

    大象新闻