百度莆田之战启示了啥？

     □周振兴

    近日，百度和莆田之战，网上闹得沸沸扬扬，百度宣称，拒绝虚假医疗机构的百度推广，另一方则联合声明，集体拒绝竞价医疗推广。这场激起网友、舆论关注的争战，谁将战胜，现在尚无端倪。但从两者之战中，各位总能看出一些门道，得到一些启示。

    首先看出的是，各位男女不孕、男科妇科疾病的患者，或者是怀疑身患此类疾病的读者，通过此次之战看到了，原来“度娘”推 荐给你的医院，并不是按照医院技术水平、医疗设施，通过大数据计算后，综合各种软硬件，按照品牌、口碑推荐给你的，而是通过网络“竞价”，谁出的价高，优先推荐谁。

    羊毛出在羊身上。医院竞价出钱后，钱又从哪挣，如何挣？进到这样的医院是否“挨宰”？可想而知。随着网民认识的提高，百度出于自身品牌的考虑，终于忍痛“断臂”，宣称向不良医院开刀。然而，拥有全国数量众多私立医院的“莆田系”则联合向百度叫板，两者争战随之上演。

    查看媒体报道，百度和莆田医疗系的斗争，这已不是第一次，只是这次来得更为猛烈一点。两者之间的争斗，实质是品牌的争斗。这是给我们的第二点启示。一方面，作为国内互联网搜索的巨头，百度的经济实力和身份地位不断提高，为了维护自身的品牌 ，不得不肃清那些不利于长远发展，影响品牌形象的推广内容，这便是其所宣称的“不良虚假医疗企业”。

    另一方面，莆田医疗作为中国互联网的第一批受益者，曾经给百度提供了大量资金，同时也通过这一渠道获得了巨大的受益，互联网渠道几乎成了他们“病号”的唯一渠道。然而，随着竞价逐步提高，“莆田系”的压力也逐年增大。

    近年来，意识到这一问题，部分“先觉先悟”的莆田系医院开始转型，加强内功修炼，树立自己的品牌，朝向精准的专科医院发展。然而，冰冻三尺，非一日之寒，一些医院新的品牌尚未完全建立起来，多数医院还依靠“百度竞价”这一经营渠道等待“病号”，百度的整顿，必然带给其巨大的冲击。两者之间的争斗也是必然的。

    两者的争斗，目前我们尚无法得出结论，或者和以前一样，两者各让一步，趋于和解，或者分道扬镳。但通过此战，对网络推广高度依赖的民营医院，必须迅速觉醒：一方面快速加强自身修炼，从硬件、软件上进行改善，树立具有公信力的品牌；另一方面，多举措加强渠道经营，避免单一的依靠网络资源。

    打铁还须自身硬。两者之战，同时也提醒各个企业，不管拥有多牛的渠道，也必须从品牌上、实力上塑造自己。只有具备工匠精神，打造的产品、服务，才能不被任何一种渠道“掣肘”，避开类似“阵痛”。

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