“如何用最少的钱拥有一个名牌包？方法就是一个高仿包+一张购物小票+一个名牌包纸袋。”眼下，一些人买不起名牌产品，就购买一个名牌产品的纸袋，用来装东西满足虚荣心；名牌产品的购物小票、说明书、吊牌等也明码标价。

    这类更多出于炫耀和满足“面子”为目的的消费心理，被称为“面子消费”。但这样的消费方式在其光鲜的外表下，掩藏着消不掉的苦涩心理和不断的争议。

    ●买来的面子和辛酸

    记者在一家购物网站看到，各种名牌包装袋、配件应有尽有，涵盖爱马仕、卡地亚、普拉达等一线品牌，价格在2～200元。一个购买了“路易威登”高仿纸袋的买家说：“礼品袋跟专柜的一样，用来装东西倍儿‘拉风’，好像真买了‘路易威登’一样！”网友“怦怦和皮皮”说：“哥买的不是纸袋，而是身份和面子。”

    上周，一项针对1104人的调查显示，84.2%的人确认身边青年“面子消费”现象普遍；72.1%的人反对“面子消费”；48.4%的人“鄙视”；39.9%的人“同情”；36.5%的人“愤慨”；5.1%的人表示“认同”。

    两年前，在一省会城市经营服装生意的张咪和老公“裸婚”，但很快在压力下在市中心按揭买了住房，又迫于小老板的“面子”贷款买了辆中档轿车，在同龄人中很有“面子”。“可我们属于那种有车有房有事业，腰包里却一分钱都没有的群体！”现在张咪跟老公月收入超过2万元，既要供车供房又要还款，“外表看起来风光，谁知道背后的辛酸？”

●谁促成了“面子消费”

    为什么青年喜欢“面子消费”？72.2%的人认为是“社会盲目崇富、炫富”；59.2%的人认为是“拜金主义影响”，58.4%的人认为“我国文化传统就是‘好面子’”。

    复旦大学心理研究中心主任孙时进教授指出，一些青年喜欢面子消费、超前消费，跟从小没得到尊重有关，他们想找到一种最简洁的方式让别人尊重。现在社会给青年一个误导就是要彰显自己，只能依靠物质。

    同时，青年“面子消费”不仅限于有钱人，城市白领乃至新生代农民工，都很热衷为“面子消费”埋单。调查中，52.4%的人认为“城市白领”更易出现“面子消费”，46.8%的人认为是“富二代”，15.3%的人认为是“新生代农民工”。

    对这个数据，孙时进表示认同，“中等收入者处于有点儿钱，但还需要不断奋斗的处境。在奋斗阶段，要的就是‘面子’。”中国社会科学院经济研究所副所长杨春学认为，青年“面子消费”是受不良社会氛围影响，政府和官员起到了很坏的示范作用，他们讲排场、追求“面子”，很多所谓“成功人士”也是这样。

    ●面子别绑架生活

    “面子消费”过度会带来什么影响？76.7%的人认为会“形成攀比之风，降低社会幸福感”，69.1%的人认为会造成“透支消费，不利于自身未来发展”，58.0%的人指出会“造成社会浪费”。

    调查显示，仅4.0%的人认同青年“面子消费”“会拉动内需，有利于经济增长”。更多受访者表达了担忧：58.3%的人担心“与自身收入水平相背离的消费观，让经济存在隐患”；49.1%的人认为会“出现泡沫消费”。

    “这对我国长期经济增长没有好处。”杨春学直言：一些青年热衷的名牌很少有民族品牌，这会导致本国产品缺乏创新动力；同时，“月光族”通过贷款等方式透支了收入，他们消费的不仅是自己的未来，也会大规模地减少总体储蓄，这对国家资本积累不利。

    在孙时进看来，“面子消费”不全是坏现象，但要有一个分寸的把握。适度消费是有必要的，引导出真正的品位最重要的还是人的精神层面和心理的成长。 “不能让‘面子’绑架了生活！”江西某高校工作人员、“80后”韦玮说，真正的面子要靠自己的才学和道德赢得，表面的荣耀和身份，统统都是浮云。

    ■评论

“精神通胀”要不得

    买不起名牌，却可以买得起包装袋——这种太现实的虚荣品味起来，几乎成为当前消费主义价值观盛行时代的黑色寓言。曾经有一则报道：“在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地铁，不再是罕见的事。城市地铁里的上班族，已可以与豪宅里的富太太拥有同一款奢侈手包。”坐地铁的上班族一身奢侈名牌，这样的命题本就令人狐疑，现在回想起来不禁恍然大悟：原来这便是“买不起名牌包就买包装袋”的鲜活版本。

    富人们热衷于奢侈名牌，常常是一掷千金，一方面是消费能力太强，另一方面是不少人喜欢炫富摆谱，但普通人也对名牌如此痴迷，甚至不惜以“你有张良计我有过桥梯，你有名牌包我有包装袋”的阿Q式精神胜利法来进行自我按摩，却让人无语凝噎。

    奢侈不仅是一种消费，还代表一种生态。法国社会学家鲍德里亚1970年在《消费社会》一书中说奢侈主义代表这样的生活方式：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的奢侈欲望的满足。当富人的奢侈形成了相当的规模，就会无形渗透于普通人的生活，干预着大众的精神世界和生存方式，导致社会性的人文价值流失而促成精神通胀。

    我们的精神世界曾经无比富庶。但“面子消费”的愈演愈烈——“买不起名牌就买包装袋”作为一种社会生态的折射和缩影，反衬出社会的精神通胀已经到了一个必须高度警惕和反思的程度。中国青年报