□记者 杨霄
    今报郑州讯 本年度最受注目的国产大片《赤壁》在郑州上映的第一天，票价备受关注，虽然各家影院的零售价均锁定在45元左右，但在实际消费过程中，老百姓却惊奇地发现“花多少钱都能看大片”，有的影院甚至喊出了10元的低票价，郑州电影市场的价格战愈演愈烈。
大片票价“跳水”
    昨日，记者在采访中了解到，虽然中影公司规定，包括郑州在内的39个B级城市的最低票价不得低于25元，但似乎只有奥斯卡一家在执行。
    MK保利继续执行两周前开始的暑期活动，下午2点前所有影片的票价一律为10元；而初来乍到的横店，则再次冲击消费者的心理底线，不仅玩起了电话预售票价七折的噱头，每场还抽出“免单幸运观众”。
    与此同时，黄牛党的“团购票”销售同样很吸引人：全市各家影院的影票，每张仅需20元，10张以上免费送票上门。
    从45元的市场价，到中影公司规定的25元底线，再到10元票价甚至免费观看，大片的票价被市场逼得“跳水”。
电影市场“三国”争霸
    遵守游戏规则的奥斯卡，没有对竞争对手“主动找碴儿”的行为作出任何评价。其总经理刘健仅是淡淡地说了一句，“那是他们自己在贴钱，片方的钱他们不能少给一分”。
    由此看来，横店、MK保利出现的超级惊爆价，其实是市场价格倒挂，似乎有不正当竞争的嫌疑。对此，两家影院相当坦诚，表示自己的做法并未对中影公司的实质利益造成威胁。
    MK保利总经理胡哲人称，MK保利已与中影公司进行了充分的沟通。“既然保利在两周前对消费者做出了承诺，那么即便是要贴钱给片方，同样是值得的。”
    对于横店“免单”促销的理由，郑州横店影视城总经理吴雨晨认为“是开业炒场，回报观众的延续”。而且一家新影院活跃当地市场，中影公司的支持是必要的，横店不会因为自身的活动让片方受损。因此，这不应被划为“不正当竞争”。
影院将进入单店为王时代
    激烈的票价竞争是否将引发全国市场出现连锁反应呢？面对质疑，胡哲人坚持认为这是误解。“我们从来没有炒作过《赤壁》10元票价。”胡哲人坚持认为，保利的促销活动，始终围绕的是社会公益事业与影业市场和谐发展的基调。
    而吴雨晨认为，横店从开业档期推出5元～10元票价的促销活动中，感受到大多数郑州消费者存在娱乐需求，票价是引导其消费的纽带。
    而另有观察人士分析，郑州电影市场经过数十年的平静，最终出现了“三国”争霸的局面。依照目前MK保利和横店在郑州市场的规模，远不及奥斯卡。这就注定了他们要比奥斯卡付出更多的努力。
    与此同时，从目前的市场状况看，影院的单店效益，直接影响着对品牌对整个影业市场的控制力。
    当一家影院的经营业绩足够震撼市场的时候，它对片商、院线的影响，都是举足轻重的。因此，价格战在一定程度上将影院带入单店为王的时代。